一、童装行业发展历程
我国童装行业四个发展阶段：
第一阶段（2000-2009 之前），行业起步期，品牌化刚开始，品牌童装依靠渠道扩张逐步获取市场份额。
第二阶段（2009-2012），行业提速期，80 后尤其是 85 后进入生育高峰，行业经历了快速的消费升级，童装行业从此进入快速发展期。
第三阶段（2013-2015），受 2013 年单独“二孩”政策影响，小童装进入一波快速发展期，大童装在此期间增速平淡。
第四阶段（2015-2018），“全面二胎”使小童装发展继续提速，政策效应开始传导到大童，大童装市场进入提速期。
二、童装行业需求现状分析
2011 年起，我国逐步放开二胎政策，出生人口有了明显增长，0-14 岁童装消费人群也在经历多年下滑后开始回升。 新生儿数量的增加使得小童装和其他婴幼儿用品市场出现快速发展。根据国家统计局最新公布的 2018 年全国出生人口数为 1523 万，比2017 年下滑 200 万，短期内可能会对小童装市场产生影响。
资料来源：国家统计局
预期国家会出台更多鼓励生育的措施，届时童装行业也会有超预期的表现。2018 年新一轮个税改革规定，纳税人的子女接受学前教育和学历教育的相关支出，按每个子女每年 1.2 万元标准定额扣除，部分起到降低国人抚养子女成本的作用。近年来关于人口危机的问题得到越来越多的讨论，除了继续放开生育，预测国家会继续出台配套措施，刺激适龄人口的生育积极性。
2017 年童装人均消费支出增速为 10.68%，远超成人服装人均消费增速，也高于我国人均可支配收入增速。横向对比我国和发达国家的童装消费水平，我国童装人均消费金额明显较低。2017 年中国童装人均年消费额 19.2美元/人，日本和美国分别为 57.8美元/人和98.2美元/人，我国儿童服装的人均消费还有很大提升空间。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国童装行业市场运营现状及投资规划研究建议报告》
三、童装行业发展的主要驱动因素
驱动童装行业消费升级的主要原因有三方面：（1） 90 后父母普遍接受教育水平高， 自身是在物质较为充裕的时代成长起来，比 80 、70 后消费意愿更强、 更注消费品质 。（2）资金，对婴幼儿消费品将会有更多的支出。（3）4+2+1 漏斗形家庭为主的家庭结构，拉动婴童用品消费。
资料来源：公开资料整理
在一线城市，追求生活品质的人数在快速扩大。 90 后为人父母者，在子女消费上对价格的看重性较 80 后父母有所下降，对童装舒适性、安全性、款式时尚型的看重有所上升。调查显示，在接受 1 件童装冬装外套价格在 300-500 元、大于 500 元的区间上，90 后父母的接受度要显著高于 80 后及 80 以前的父母。追求生活品质的父母增多，使得 jnby by JNBY、英氏等定位高端的童装和婴幼儿服装，在一线城市有了更广阔的市场。
资料来源：公开资料整理
我国童装行业虽然已经步入快速发展期，但过去童装品牌风格差异不大，同质化严重。诸多成人装品牌也纷纷延伸到童装领域，进一步加剧了我国童装市场的竞争。
在越来越激烈的市场竞争中，如何保持持续的竞争力，是各大企业需要思考的问题。衣服的材质是否天然健康，剪裁是否得体舒适，设计是否时尚美观……多种因素的综合选择下，优质童装产品才会在市场中脱颖而出。
