一、春节黄金周整体票房低于市场预期
2019年春节7天假期累计实现综合票房58.3亿元，同比增长1%；扣除网售服务费后的分账票房口径，实现票房54.3亿元，同比下降0.5%。去年春节7天假期（2.15-2.21）共实现综合票房57.7亿元，实现分账票房54.6亿元。
同时，今年大年初一单日取得综合票房14.4亿元，创造了中国电影史上新的单日票房纪录，同比去年大年初一增长13%（2018年大年初一的单日综合票房12.8亿）。但大年初二开始至大年初四单日综合票房同比均下跌2%~4%，表现较为疲弱；大年初五单日综合票房同比回正为同比上涨0.5%，大年初六单日综合票房同比下跌4.6%。整个春节假期7天合计综合票房同比增长约1%。
资料来源：公开资料整理
2019年春节假期上映的8部电影中，假期7天累计综合票房排名前五的分别是：《流浪地球》（累计综合票房20.1亿元）、《疯狂的外星人》（14.5亿元）、《飞驰人生》（10.4亿元）、《新喜剧之王》（5.3亿元）和《熊出没·原始时代》（4.2亿元），贡献同期总综合票房收入的93%。去年春节7天假期票房排名前五的电影分别是《唐人街探案2》（累计综合票房19.1亿元）、《捉妖记2》（17.2亿元）、《红海行动》（12.1亿元）、《西游记女儿国》（4.4亿元）和《熊出没·变形记》（3.7亿元）。
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二、2019年春节档电影票价提升明显，较大程度影响观影人次下降
2019年春节假期7天的全国平均票价41.6元，相较去年同期的37.6元上涨10.7%；今年头部的5部影片平均票价都在40元以上，其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是高达47.6元（剔除服务费为44.3元），而去年仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均票价超过40元（含服务费），且最高的《红海行动》也只有42.0元（剔除服务费为39.5元）。
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2018年春节档，一二三四线城市假期7天平均票价分别为42.4、37.0、36.9和37.2元，而2019年春节档则分别达到了46.4、41.2、40.9和40.8元，涨幅分别为9.43%、11.35%、10.71%和9.71%。
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三、一线城市观影人次提升，票房占比提高
春节档期间，一线城市观影人次相较去年同期提升3.4%，其他各线级城市的观影人次都出现不同程度的下滑，四线及以下城市同比下滑12.6%。对比2019年春节档期各线级城市票房及增速，一线城市票房同比增速为13.2%，二三四线城市的票房同比出现不同程度的下滑。
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对比近几年的春节档电影，从票房贡献角度，春节假期一线城市的票房收入占比相较去年的10.9%有所回升至12.4%；从观影人次贡献角度，春节假期一线城市的观影人次占比相较去年的9.7%有所回升至11.1%。而三线及以下城市的票房收入以及观影人次的占比上都略有下降。
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四、口碑效应进一步凸显，硬核科幻电影《流浪地球》凭借高口碑锁定春节档票房冠军
从票房走势来看，口碑是影响排片率及进一步影响票房的关键因素，对于电影票房的影响速度和程度也在加大。
2019年春节档票房排名靠前的国产大片从口碑来看，《流浪地球》最高，豆瓣评分7.9分，其次是《飞驰人生》豆瓣评分7.0分，《疯狂外星人》豆瓣评分6.4分，《熊出没·原始时代》豆瓣评分6.6，而《新喜剧之王》的豆瓣评分仅5.8分。虽然《疯狂外星人》受益于知名导演和演员团队和前期大力宣传，使得大年初一的综合票房达4.06亿元，远超《流浪地球》1.88亿元，但由于《流浪地球》口碑相对较强，上座率和排片率呈增长趋势，初三开始反超成为第一。《流浪地球》从大年初一1.88亿单日综合票房排名第四上升至初三的排名第一（3.4亿单日综合票房），排片率由大年初一的11.4%上升至初五的33.3%，口碑带来的后续票房逆转走势非常明显。《新喜剧之王》下滑最为严重，从大年初一的单日票房排名第三下滑至初三的第五名。
