一、全球IPTV行业发展现状分析
IPTV 是一种利用电信宽带网基础设施，以电视机作为显示终端，通过互联网协议（IP），向家庭用户提供交互式数字媒体内容和数字娱乐服务的技术与应用。1999 年，英国 Video Networks 在 1999 年首次推出 IPTV 业务，此后世界各国纷纷投资建设IPTV 网络，已有 50多个国家开通 IPTV，运营商超过 200 家。
世界主要国家或地区 IPTV 运营商
地区 | 国家 | 进入时间 | 主要运营商 |
欧洲 | 法国 | 2003 | France Tel、Neuf Tel、Free |
瑞典 | 2003 | Swiss com | |
英国 | 1999 | Video Networks | |
德国 | 2006 | 德国电信、Hansenet | |
意大利 | 2002 | FasrWeb、意大利电信 | |
比利时 | 2004 | Belgacom | |
荷兰 | 2004 | KPN | |
西班牙 | 2003 | Jazztel、Telef onica、Orange TV | |
北美 | 美国 | 2001 | SBC、Verizon、RTC、Pioneer |
加拿大 | 2002 | MTS、 Sasktel Max、Aliant TV | |
亚洲 | 台湾 | 2003 | 中华电信 |
日本 | 2002 | Sof tbank | |
韩国 | 2003 | TCC | |
香港 | 2003 | 电信盈科 |
资料来源：公开资料整理
境外IPTV运用模式比较
运营模式 | 业务名称及运营商 | 运营方式 | 业务内容 | 资费标准 |
法国模式 | MaLigne TV 法国电信 | 电信运营商与电视业务提供商以联合运营的方式开展业 务,用户只需与电信运营商签订合同，即可享受包括电信与广电等在内的所有服务内容 | 配备 ADSL 调制解调器、连接数字电视机顶盒，与 CANALSAT、TPS、Canal+ 等合作，提供无线上网、可视电话、实时电视、时移电视、VOD 点播等“一站式” 服务，节目涵盖 80 个 频道。 | 包月、套餐和自由选择 模式相结合。 |
意大利模式 | PVR FastWeb | 以电信固网运营为主。与主要电视频 道签订合作协议，联合媒体公司等内容提供商主打视频 业务，并逐步向话音、互动、游戏等混合战略迈进，目前其在国内的主要竞争对手是数字电视业务 | 广播电视组播、点播业务，基于视频增值业务的个人视频录像、节目录制以及电子菜单业务，通过其 xDSL 和FTTX 网络提供的基于VOIP 的话音业务、视频通信以及网上游戏业务等；其节目包括20 多个免费频道、40个收费频道以及可供 选择的其他节目。 | 用户除了每 年缴纳的宽带 基本费用外，每位节目订户还在电视节目上额外消费。
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英国模式 | BTVision Video Net-works | 与包括美国华纳唱片、英国 EMAP、索尼 BMG 等在内的各大媒体公司和交互式产品公司——双向电视公司合 作，发展迅速；但在总体上受制于政府向数字电视倾斜的政策，面临付费与免费数字电视的双重夹击。 | 向用户提供了基于电信网络的 IPTV 业务，有音乐视频、游戏频道、VOD 电视节目点播、视频录像（PVR）等，用户可以利用宽带网络获得大量的点播电视资源，同时开路获得 40 套免费电视节目以及其他付费电视节目。同时支持高清晰度 电视格式 | 与传统广播 公司、天空 卫视以及有 线电视商相 比，不收固 定月租费。 |
德国模式 | T〩ome 德国电信 | 电信运营商与付费电视节目提供商签定战略合作伙伴协 议，利用地面电视、卫星电视覆盖面广的优势，合作推进IPTV 业务的发展， 网络和内容分别管理，融合性业务以广电管理为主。 | 利用电信宽带 VDSL 技术预订和接收节目，包括 60 个免费电视频 道、视频点播、视频录像、网上电话、按用户需求供定制的个性化，体育赛事实况报道、网络信息服务及其他付 费频道等内容。 | 打包服务价格。
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比利时模式 | Belgacom TV 比利时电信西门子公司 | 电信运营商与技术公司、广电内容提供商等共同经营， 与宽带网捆绑销售。其主要竞争对手是有线电视服务 商推出的电话业务。 | 设有 classic＋频道业务，包括 BBC 、 Discovery 在内的 61 个频道、足球以及主题频道等，同时提供 VOD点播、个性化录像服务 （PVR）、时移电视、互动电视（民意测验、 投票选举、网络游戏等）、TV 在线服务（天气预报、房产报道、短 信、政府公告等）、家长控制等业务。 | 普通业务实 行包月，月收费，电影点播另外收费。 |
美国模式 | NexTV RTC | 电话、电视、上网业务三合一，电信商可以进入IPTV产业，但在监管上仍存在广电壁垒，高质量的节目内容和针对性极强的频道设置是其进行市场 竞争的核心手段。 | 含有 229 个电视频道和 45 个音乐频道，开通有 HBO、Cinemax、Showtime 等30多个付费频道，提供包括当地新闻、电影、音乐、节目导视服务和当地气象信息、社会信息等服务功能。 | 采取与电信 业务相捆绑 的套餐资费 策略，按点播内容收费。
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香港模式 | Now 宽带电视电讯盈科。 | 与包括广电在内的多家内容供应商合作，实行内容托管 制度，采用免费和付费相结合的运营方式，以传统电视收费业务模式进行管理，用户拥有较大的自由度和自主性。 | 拥有 110 多个电视和音频频道，包含有电影、资讯、新闻、娱乐、音乐、体育、儿童等多个主频道和为数众多的子频道，内容丰富， 其中很多频道为香港首播。除此，还开办有宽带信息服务项目。 | 方式多样灵 活，费用多 少视用户选 择的服务内 容和项目及 组合多少而 定。 |
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国IPTV行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
截至 2016 年底，全球运营商市场的 IPTV 用户规模已达到22907万户，其中亚洲占全球 63.02%的份额，这主要得益于中国 IPTV 用户数量的增长，中国电信IPTV用户数近9200万，中国联通的IPTV用户数过2800万。中国电信、中国联通位居全球前 10 大IPTV 运营商前两位，领跑全球。
资料来源：公开资料整理
二、国内IPTV发展现状分析
国内 IPTV 业务始于 2004 年，经历了萌芽期、发展初期、发展期几个阶段，2010 年后随着国家三网融合政策的推进，IPTV 作为电信运营商切入视频服务领域、带动宽带业务持续发展的重要种子业务，行业进入了一个快速发展的阶段。随着国内宽带建设提速及光纤接入普及的持续提升，在需求拉动、技术推动、运营商业务转型等多种因素驱使下，2011 年底，中国 IPTV 用户规模超过法国，成为全球 IPTV 最大的市场。2018年，我国IPTV用户数量达到15534万户，同比2017年增长3316万户。IPTV业务收入比上年增长19.4%
资料来源：工信部，华经产业研究院整理
三、IPTV行业驱动因素分析
IPTV 是三网融合的产物，我国在 2006 年将“积极推进三网融合”正式写入《国家“十一五”规划纲要》；2010 年后，国家主管部门对三网融合及 IPTV 业务推广高度支持，陆续出台了大量文件说明 IPTV 业务的具体推广办法。
2010 年，国务院先后印发《推进三网融合总体方案》、《三网融合试点方案》及《关于三网融合试点工作有关问题的通知》，公布了第一批三网融合试点地区（城市）名单，确立了 IPTV 业务监管体制，明确了广电部门负责 IPTV 集成播控服务、电信企业负责 IPTV 传输分发服务的合作模式。通过中央、省级两级播控体系的建立，广电与 IPTV 的关系基本理顺，行业监管体制的明朗以及监管政策的日趋完善，消除了 IPTV 业务规模发展的政策障碍。
2015 年 9 月、2016 年 3 月，国务院先后印发《三网融合推广方案》、《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》，要求加快全面推进三网融合，将广电、电信业务双向进入扩大到全国范围，对 IPTV 再次迎来新一轮高速发展起到了巨大推动作用，同时也极大推动了电视新媒体及相关互联网信息服务行业的发展。
目前，中国已经是全球 IPTV 最大的业务应用市场，三网融合在全国范围内深入开展促进了 IPTV 行业发展，其存量用户和增速位居全球首位。
随着国内宽带建设的大力推进、宽带覆盖的快速增长，潜在用户基数将快速增长，结合电信运营商的 IPTV、OTT TV 业务推广营销力度，预计未来 IPTV 及OTT TV 业务将保持高速增长并迅速在国内宽带中实现大规模覆盖。根据中国信息通信研究院在对十三五期间国内 IPTV 发展给出的预测，2019 年 IPTV 用户将突破 2 亿户，届时将达到并超过现有有线电视用户规模，IPTV 将取代有线电视成为我国居民家庭的第一大收视方式。
