珠宝首饰行业百科「图」

一、珠宝首饰行业发展历程

从国际市场角度来看，珠宝首饰在世界经济中有着十分重要地位。美国、中国和印度，集中了全球一半的销售份额，目前，美国仍是世界珠宝首饰的第一大消费国，但中国珠宝首饰的消费增长势头非常快，正在逐步赶上。新中国建立后，国内珠宝首饰行业经历了停滞、恢复、发展、成熟这四个阶段：

珠宝首饰行业的发展历程

资料来源：公开资料整理

目前我国珠宝首饰行业正在走向成熟阶段，但国内的企业同国际高档品牌卡地亚、宝格丽等的知名度、品牌影响力相比差距还是很大，自主研发设计能力不足，品牌溢价低。

二、珠宝首饰行业产业链分析

我国珠宝首饰行业的完整产业链条，分别是原材料开采、加工冶炼、毛坯加工，再到珠宝首饰的设计制作，最后是终端的销售。

行业的上游，主要有两个方面：第一是原材料，包括黄金、铂金、钻石等主要原材料及其他辅料；第二是生产黄金、铂金、镶嵌饰品所需要的设备。基于相关政策法规的规定，境内珠宝首饰企业通过金交所采购黄金、铂金原材料，通过上海钻石交易所采购钻石原材料。而镶嵌饰品配件等其他辅料则可通过一般供应商采购，目前主要原材料市场供应相对充分，珠宝首饰行业不存在原材料供应不足问题。

下游，行业内的珠宝首饰企业主要依靠专卖店、百货等实体渠道对终端客户进行销售。专卖店主要指单独专门开设卖珠宝首饰的门店，其经营模式与组织形式可以是独家老店，也可以是各类连锁等。百货商场渠道主要指在大中型百货商场中开设的由珠宝首饰厂商经营的首饰专厅。这两者目前仍是国内珠宝首饰销售的主要形式。部分行业内企业采用无店销售，即线上电商、电视购物，但目前这部分比例相对行业整体销售规模而言，仍显得较小。

资料来源：华经产业研究院整理

三、珠宝首饰行业主要进入障碍

1、资金壁垒

珠宝首饰行业是资本密集型行业，行业是以贵金属、钻石、宝石作为生产原材料，单位价值较高，需要投入大量资金。加工、产品设计需要聘请专业的设计师也需要资金投入。此外，品牌宣传，尤其是新晋企业知名度不大，在广告宣传上更需投入大量财力。最后是店面的运营、铺货也要有流动资金作为保障。所以，综合来看，资金对于新进入者是一个较大的考验。

2、品牌壁垒

珠宝首饰单个价格高，同质性强，消费者在选择时往往会优先考虑具有更高品牌知名度的那款，然而品牌的打造是一个长期的过程，其包含了独有的设计理念、文化输出，并经过消费者认同接受，反复沉淀下来的结果。新进入该行业的企业很难在短时间内就打造属于自己的品牌忠诚度。

3、人才壁垒

随着老百姓生活水平的提高，消费者对于珠宝首饰的款式多元化、外观设计的美感、品质内含等方面的要求更为看重。这就需要珠宝首饰企业要有一支具备专业知识、富有经验，随时感知国内外流行趋势，引领潮流的设计团队，时刻推陈出新，满足客户的需求。因此，新进入该行业的企业很难在短时间内就配备一支如此成熟的队伍，尤其是具有知名影响力的设计师。

4、渠道壁垒

就珠宝行业的现状来看，尽管电商正在崛起，但以百货、珠宝商店、大卖场、专卖店等实体店扔占据行业销售渠道的大头。一般来说，知名品牌珠宝企业都有自己的销售网络，整个网络的建立需要企业投入较大的人力物力和财力。同区域不同门店，不同区域之间的调配、协调和管理，则需企业在实践中摸索，这对于一个新进入企业来说是一个盲点。

四、珠宝首饰行业面临的主要风险

1、经济增速放缓风险

社会整体需求会受到宏观经济波动的较大影响，由于我国宏观经济整体增速已出现放缓，发展速率已从高速进入中高速运行时期，消费者对于大额奢侈消费支出的谨慎情绪将上升，珠宝玉石首饰行业的增长也有一定放缓。如果未来国内经济环境发生较大的不利变化，将可能导致消费者购买力水平下降，从而对珠宝行业的经营业绩产生不利的影响。

2、行业竞争风险

自上世纪90年代以来，国际顶尖珠宝品牌企业蒂凡尼、卡地亚、宝格丽进入国内一线城市，垄断高端市场，港资企业和内地珠宝企业在中高端领域激烈竞争。目前国际知名珠宝品牌公司在一线城市站稳了脚跟，赢得了市场信任，正准备加速布局国内二、三线城市。而国内的一些品牌企业在巩固自身在二、三线城市的优势同时，也在为进军一线城市打基础。

3、原材料价格波动风险

珠宝首饰行业主要原材料都是单位价值较高的黄金、宝石、钻石产品。特别是黄金，金融属性较大，这几年来波动剧烈，目前珠宝首饰主要产品的原材料钻石的价格，相对金银等其他珠宝产品价格的波动相对平缓，如果原材料价格未来出现大幅下跌，将会对行业产生一定的影响。

4、存货安全风险

由于珠宝首饰行业的原材料和产品价格普遍偏高，且具有较强的流通性和变现性，易导致安全事件的发生，因此保障原材料和产品在运输、贮存、销售等环节的安全性则尤为重要。如果行业内的企业没有采取有效措施防范内、外盗的发生，一旦出现调包、抢劫、偷窃等情况，将给经营带来一定影响。