牙膏是由摩擦剂、甜味剂、色素、香精等物质合成加工而成的产品，主要用于口腔清洁护理，牙膏与牙刷互为互补品，是人们生活必不可少的一部分。
我国牙膏产业起步较晚，但是发展快速，目前已经经历了5个发展阶段：
我国牙膏行业的发展阶段
资料来源：华经产业研究院整理
牙膏的种类较多，常见的有中草药牙膏、含盐牙膏、含氟牙膏、防过敏牙膏等，牙膏不仅可以用于口腔护理，也有药用价值，如杀菌消毒功效。口腔清洁与护理是人们日常生活的必要的一部分，养成良好的口腔清洁与护理习惯可以有效地防止牙周病、牙龈出血、龋病等口腔疾病，保持口腔健康，专家建议应该早晚刷牙、餐后漱口，因此牙膏也成为人们生活的必需品之一。
二、我国牙膏行业发展现状分析
随着人们对于口腔护理和清洁的意识加强，消费者对于口腔护理相关产品的需求日益增长，牙膏牙刷等产品的产销量也成稳定增长的态势。2017年我国牙膏行业产量约72.5万吨，销量约为58.2万吨，牙膏进口量1.8万吨，出口量16.1万吨。
资料来源：公开资料整理
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近年来，牙膏种类日趋多元化，消费者对于牙膏的需求也往高端化的方向发展，如云南白药牙膏、舒必达牙膏等品牌受到消费者的热捧。刷牙不再是一种简单的口腔清理过程，而是一种享受。牙膏生产企业也意识到单一的牙膏产品已经不能满足消费者多元化的需求，未来新奇、个性化的牙膏才是发展趋势。
三、我国牙膏行业品牌竞争格局
目前，牙膏生产企业形成三大阵营，第一阵营是外资企业，主要代表企业是高露洁、佳洁士等，他们主要占据高端牙膏市场，近年来，这些品牌降低产品价格，逐渐往中低端市场渗透。第二阵营是传统国货品牌，主要代表企业有云南白药、两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等。他们主要定位于中低端品牌，并逐渐往高端品牌布局。第三阵营是新兴品牌，主要代表企业有中华、黑人、纳爱斯、LG等，他们的优势主要在于细分市场和差异化营销。
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目前，我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。
此外，随着电子商务和微商行业的发展，直销成为牙膏产品的重要销售渠道。未来牙膏会和口腔护理液、牙刷、牙贴、牙粉等产品甚至药品、保健品组合在一起形成高附加值、可全面解决口腔问题的全新产品，为消费者提供一体化的服务。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国牙膏行业市场前景预测及投资战略研究报告》
