一、实景演出行业概述
实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。
旅游文化是旅游景点的独特文化气质，通过结合当地的传统风俗文化创意编演剧目，成为旅游胜地招徕游客，展示旅游文化特色、传播文化的重要手段。其中较有影响力的有“印象”系列大型旅游演出。通过为旅游景点量身定制策划创编剧目，建设秀场。大型文化休闲旅游拓展了文化产业装备系统集成行业的市场空间。随着我国人民物质生活水平的提高，文化休闲旅游进入快速增长阶段。
实景演出的上游行业主要是服装、道具、灯光、演员、以及景区景点等，下游行业通过各类销售渠道面向旅行社及游客，实景演出行业位居产业链中游。
资料来源：华经产业研究院整理
二、实景演出行业现状
随着我国居民收入水平的不断提高，居民的消费需求层次也在不断提高，除衣、食、住、行等基本消费外，居民对旅游的消费量迅猛增长。伴随着新一轮的文化大发展，各种主题大型实景演出又掀起了新一轮的高潮，各种不同主题、不同规模、不同层次的大型实景演出纷纷上马。
我国旅游演出市场发展至今，市场格局已基本形成，演艺市场票房收入稳健增长，2017年我国旅游演艺市场票房收入达51.46亿元，较2016年的43.03亿元增长19.59亿元。
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其中主题公园类演出占旅游演艺总票房的45.3%，实景演出和剧场演出分别占旅游演艺票房的28.29%和26.41%。
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从票房收入看，主题公园演出是我国近年来增长最快的市场市场，市场占比由2013年的25%增长至2017年的45%。实景演出票房收入保持平稳增长的态势，2017年我国实景演出票房收入为14.56亿元，同比增长16.67%。预计到2020年我国实景演出票房收入将达到17.22亿元。
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2017年我国实景类旅游演出71台，同比2016年的62台增长了14.52%，近几年我国实景类旅游演出台数如下图所示：
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随着我国旅游业的快速发展，对演出行业的需求量也不断增加。2017年我国实景演出行业71台，演出场次1.91万次，观众人数约1473万人。
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从2004年，我国第一部大型实景演出《印象•刘三姐》成功首演，实景演出产业在我国迅速发展起来，在数十个省份和景区风靡。实景演出这一旅游演艺界备受社会推崇。随着我国实景演出的不断发展，实景演出也不断细分。其中民族风情类份额最高，达到了43.7%，而神话传说类，革命红色文化类份额最小，同为7%。
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三、实景演艺行业的机遇与挑战
实景演艺在整个演艺中的地位，实景演艺在旅游演艺中是一个主体地位，来源于高票房的支撑，高投资的领域，包括旅游演艺的创新，旅游演艺的管理服务标杆。也是一个夜间旅游引擎，实景演艺能引领夜间旅游发展，带动夜间经济增长，促进旅游地夜间量化，提升夜间生活品质。第三是景区转型助推器，利用实景演艺，可以增加景区吸引。第四个就是旅游目的地的金名片。第五是推动景区文旅融合，促进景区旅游二次消费，助推景区品质提升。
机遇就是基于国家行业标准的发布，包括国家对旅游行业的支持，科技更新日益迅速的提升，对舞台科技展现手法提供了更广阔的平台。大众需求持续旺盛，2017年，国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%，这都是旅游市场非常好的机遇发展期，包括文旅融合深度推进，包括演出形式的丰富多样，这些都是实景演艺的机遇期。
挑战一个是人力成本攀高，大家知道编剧导演好找，但是最难找的是我们落地的一些群众，大量的一些演员，包括自助游客扩大，现在自助游客已经占到90%，在线包括在线演艺的冲击，包括区域竞争加剧，投资风险加大，消费市场细分，这些都是挑战。
四、实景演艺行业发展趋势
我国是文化资源大国和旅游大国，在重点旅游城市发展旅游文化功能区容易形成规模优势和产业优势。目前，我国主要景区景点实景演出收入增长迅速，但实景演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。实景演出满足了旅游主体的独特性和体验性的文化需求，依托旅游地独特的旅游客体以动态的、可观的呈现形式将地方文化展示给旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻碍，最大限度的满足旅游者了解和体验异质文化的需求。
目前从专业领域进行比较，我国在灯光、音响、机械的装备智能化水平方面，取得了极大的进步。以专业音响为例。舞台音响技术本身，早已从过去简单的音响效果与扩音变为以现代化电子技术、数字技术、信息技术为主导的，融合艺术表现手段的新型技术领域。
随着信息技术的发展，实景演出在信息化装备使用上，开始强调舞台艺术同现代科技的融合，强调通过现代科技，加强同现场观众的交互性，综合利用声光电的智能化控制，加入数字多媒体技术和虚拟现实技术，为观众展现出无与伦比的艺术画面。
当前，解决舞台机械、舞台灯光、舞台视效、舞台音响等声光电机各控制系统独立设置与协同困难，通过一系列舞台装备基础技术与核心关键技术研究，进而研制一些能满足增强演出效果呈现的系统与舞台装备；加强网络技术、数字技术、立体视觉技术、投影成像灯技术、虚拟演示技术等高新舞台技术在实景演出艺术中的广泛应用已成为必然趋势。
实景演出行业的最终服务对象是游客，包括散客和团队游客。其中，以散客为主要目标客户群体的实景演出企业，其下游主要为游客；以团队游客为主要目标客户群体的实景演出企业，其下游主要客户群体为各大旅行社及其他辅助经销渠道，旅行社组织的客源量和服务水平等因素会直接影响实景演出企业的经营情况。
旅游体验的提升促进行业发展我国旅游业正处于快速扩张阶段,大众化、单一化、常规需求的旅游模式已经不适应当今社会的需求,迫切需要改变旅游主题的呈现方式和旅游形式,需要一种适应个性化、多样化需求的新旅游模式。实景演出满足了旅游主体的独特性和体验性的文化需求,依托旅游地独特的旅游客体以动态的、可观的呈现形式将地方文化展示给旅游者,降低了旅游者跨文化交流的阻碍,最大限度的满足旅游者了解和体验异质文化的需求。
实景演艺未来将有六大发展趋势，第一个是发展的空间均衡化，实景演艺在全国的布局将趋向均衡化发展；第二是整体优质化，实景演艺的节目质量和管理服务都将趋向优质化发展；第三是类型多样化，实景演艺主题内容将更加丰富，表现形式将更加多样，场景特色将更加突出；第四是投资的理性化，实景演艺投资将走出盲目去热的阶段，重资产投资将更加谨慎，轻量化投资将更加普遍；第五是模式多元化，利用现在城市综合题+实景演艺、田园综合题+实景演艺、特色小镇+实景演艺、油轮+实景演艺，文化场馆+实景演艺等等；第六是体验沉浸化，实景演艺的场景设计、环节设置、观演安排、科技运动等，更加注重突出沉浸体验。
本文采编：CY340
