一、家纺行业概述
家用纺织品又可细分为床上用品类、厨房和餐厅用纺织品类、沐浴用纺织品类、客厅用纺织品类及地毯类。床上用品作为家纺行业的重要组成部分，占据了家纺行业总销售额的一半以上。
家纺行业萌芽于90年代，自2000年进入粗放式发展期，各个品牌“跑马圈地”，该段时期门店数量、销售额快速提升，同时伴随着库存增加、供应链效率低下、单店效益低下等问题，2011年相关问题集中爆发，行业进入了漫长的5年调整期，2016年在下游需求回暖叠加上游供应链效率提升的背景下，行业正式进入复苏，工业利润的回暖增长及人均收入的稳步提升将锁死复苏期时长的最低值。
我国家纺行业发展阶段
资料来源：华经产业研究院整理
二、我国家纺行业发展现状分析
根据调查，美国、西欧日本等发达国家的家用纺织品占纺织品总消费量的比例约为 33%至 38%，而我国目前家用纺织品在纺织品业的产品消费比例为 28.60%，与发达国家相比，此消费比例仍然偏小。
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2016年我国家纺行业规模以上主营收入、利润总额分别达2720亿元、169.73亿元，同比增速分别达3.2%、5.5%，2017年营收、利润总额继续扩大至2626、154.4亿元，同比增长4.8%、3%，受成本上涨影响，利润增速仍有空间。自2015年触底后，行业复苏趋势明显。
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家纺线上线下渠道均回暖，2017年线下价格提升致线上零售额占比进一步提升。全国重点大型零售企业家纺销售额累计增速自2015降幅收窄，2015-2017年累计同比增速分别达-10.8%、-3.4%、-4.9%。受2016年景气影响，零售家纺企业提价，2017全国重点大型零售企业套件、各种被均价分别上涨11.2%、8.9%，对2017线下零售造成一定影响，但需求同时移动至线上，2017主要家纺龙头企业线上零售占比均实现提升，增速较快。
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三、家纺行业竞争格局分析
我国床上用品行业品牌培育及行业整合处于较低级阶段，无品牌产品仍占据较大的市场空间。据数据统计，国内主要城市较活跃的床上用品品牌近 1000个，被评定为“中国名牌产品”共75个，其中以罗莱、富安娜，水星家纺、梦洁家纺等优秀自主家纺品牌为主要代表。
我国家纺行业主要梯队
梯队 | 主要品牌 |
第一梯队 | 罗莱、富安娜、水星家纺、梦洁家纺等优秀自主品牌 |
第二梯队 | 75个“中国名牌产品”家纺生产商 |
第三梯队 | 市场上近1000个较活跃的品牌家纺生产商 |
第四梯队 | 上万家中小家纺生产商 |
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资料来源：公司年报
产业集群优势明显，江苏尤为突出。2016规模以上床上用品主营业务收入中，三大省江苏、浙江、山东占比总和达62.8%。江苏南通市是全球最大的床上用品集散中心，拥有通州、海门两大基地及“南通家纺城”和“叠石桥国际家纺城”两大市场，市场交易额超过1000亿，相当于三分之一的床上用品内销额。此外，浙江芯被类产品更具特色，山东面料生产优势突出，三大优势省份相关产业链企业完备，需求聚集，使我国家纺产业运营更加高效。
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四、家纺行业未来发展趋势分析
1、功能性家纺保健化趋势
家纺消费群体素质的不断提高和年龄结构的不断变化，使家纺的保暖(如床上用品)、装饰(如地毯)、实用(如毛巾)等常规功能，逐步向保健(如枕头)、环保(如特殊面料套件)、健康(如特殊靠垫)等方向过渡。
2、品牌高档化趋势
据了解，目前，我国家纺市场中低档产品基本以国产为主，高档产品以进口为主。针对消费者对名牌产品日益青睐，家纺高档市场潜力大于中低档市场的现状，国内一些著名企业纷纷提高自主创新能力和设计能力，以发展高附加值的名牌产品抢占市场。随着罗莱高调引进国际顶级家纺品牌喜来登，孚日集团与中国著名时装设计师张肇达携手推出高档家纺品牌———孚日·马克，以时尚化抢占高端消费市场，家纺品牌高档化趋势将逐步改变家纺品牌的消费理念和销售结构，成为未来家纺市场流行趋势的晴雨表。
3、伙伴共赢模式将向前探索
家纺行业竞争逐步加剧，家纺产品的渠道沉淀使招商越来越难。因此，在酒水行业、服装行业等其他行业逐步兴起的伙伴共赢模式将逐步导入家纺行业。这种模式通过建立新型的厂商关系，以股份制形式由品牌生产厂家和经销商(或代理商)通过 1 + 1 模式，集中资金、集中人力、集中资源共同运作市场，本着“风险共承担、利润共均沾”的原则，由厂家和经销商合力做品牌经营，并通过经销商地缘优势，在当地加大团购力度，对地方政府、重点企事业单位的关键人物进行公关，形成品牌销售氛围和良好的口碑，在会议团购、福利团购和定制团购方面取得实质性突破，最终形成“以零售带团购，以团购推零售”的双轮齐转局面，实现伙伴共赢，成为区域强势品牌，有效地扩大市场份额。
相关报告：华经产业研究院发布的《2018-2024年中国家纺行业市场供需预测及投资战略研究咨询报告》
本文采编：CY237
