一、中国电商行业发展现状
2018前10个月我国实物商品网上零售额达到5.41万亿元，同比提升26.70%；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到17.50%，同比上升3.5个百分点。2017年中国移动互联网交易规模达到了6.89万亿元，占同年GDP的8.3%。2018年6月，中国移动互联网月活跃用户数达到了11.07亿人，同比提升4%环比增长0.4%。2018年双十一，全网GMV为3143.2亿元，同比增长23.8%。双十一全网共产生包裹13.4亿个，对比去年的13.8亿个包裹数下降了2.9％。单个包裹价格从184元上升27%至235元。
数据来源：公开资料整理
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二、各电商活跃用户数量分析
2018Q3阿里的营业收入为830.28亿元，同比增长55.93%；净利润为463.09亿元，同比上升156.42%，大幅领先于其他电商公司。2018双十一当日阿里的销售额为2135亿元，同比提升26.93%；市场份额为67.92%，同比上升1.70%；2018Q3阿里活跃用户数达到5.8亿人。张勇将天猫升级为“大天猫”，并形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。天猫事业群将成为融合线上线下经营的主战场。
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2018Q3京东的营业收入为1047.68亿元，同比增长25.10%，为连续9个季度以来首次同比增速低于30%;non-GAAP归属于普通股股东的持续经营业务净利润为30亿元，同比增长195.8%。2018Q3京东商城GMV为3948亿元，同比提升30.51%，环比下降9.74%。双十一期间（11月1日~11月11日）销售额为1598亿元，同比提升25.73%；其中11月11日单日销售额为544亿元，同比保持不变。用户数方面，京东12个月活跃用户数达到3.05亿，同比增长15%，环比下跌2.8%。
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2018Q3苏宁易购的营业收入为622.91亿元，同比增长29.41%。2018Q3线上平台GMV为496.32亿元，同比提升61.74%；开放平台GMV为133.78亿元，同比提升129.94%。2018双十一当日苏宁的销售额为148亿元，同比提升34.55%；市场份额为4.71%，同比上升0.38%。2018Q3苏宁易购会员总数达到3.82亿人。
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2018Q3美团的营业收入为190.76亿元，同比增长97.19%；毛利总额为46亿元，同比增长了33.2%。2018Q3美团GMV为1457亿元，同比提升39.96%，环比提升17.78%。12个月美团交易用户总数为3.8亿人，同比提升30.3%；每位交易用户年均交易笔数达到22.7笔，同比增长了32.6%；活跃商家数达到550万，同比增长44.3%。
2018Q3拼多多的营业收入为33.72亿元，同比增长697.19%；亏损金额为10.98亿元，同比增长395.99%。截至9月30日，过去12个月拼多多GMV为3448亿元，同比提升387.01%。2018Q3拼多多平台移动客户端平均月活用户数为2.32亿，同比增长226%。
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唯品会的双十一销售额首次出现了负增长，销售额全网占比由3.4%下降到2.0%。2017年双十一唯品会的销售额同比增长1.6倍，而2018年双十一则同比下降了近三成。
本文采编：CY306
