一、婴幼儿保健品行业概述
婴幼儿保健品对改善婴幼儿食品结构，增强婴幼儿健康可以起到一定的作用。但必须合理使用，否则，滥用过量会破坏婴幼儿体内的营养平衡，从而影响其健康。
婴幼儿健康产品种类繁多，按照产品的功能属性可划分为补充维生素矿物质类、增强免疫力类、促进生长发育类、促进消化类和其他一些占比较小的类别。其他包括改善记忆、清咽、改善视力、改善贫血功能的婴幼儿保健品。在婴幼儿健康食品的生产过程中产品的配方最为重要。
资料来源：华经产业研究院整理
婴幼儿保健品的上游产业主要以明胶、鱼油以及膳食纤维为主。下游主要是0-6岁的婴幼儿。
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随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康状况日益关注，带动全球居民的健康消费水平逐年攀升，人们对营养保健食品的需求日渐旺盛。特别是在西方发达国家，营养学观念正逐步从强调生存、饱腹感、无副作用转向为利用食品保持和促进健康并降低发病危害转变。
我国保健食品剂型以片剂、胶囊等药品常用剂型为主。随着消费者更加注重日常养生，营养保健食品日益被大众消费群体重视，同时随着消费人群的普及化和年轻化，消费者更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品，更加偏爱于集功效、休闲、美味、使用便利等功能为一体的营养保健食品。因此未来营养保健食品在传统产品的功能基础上，向具食品形态、服用方法生活化、美味化、休闲化的方向发展。
从计划生育到政策调整逐步放开再到全面二孩，中国新生儿持续放量。随着新一代80、90后父母登上舞台，“宝贝经济”格局正在重构。营养健康意识的不断强化下，家庭支出比例呈现出向儿童营养保健倾斜趋势。
区别于儿童保健品，儿童健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，含保健食品、处方药、非处方药。2017年婴幼儿健保市场规模达178.9亿元，政策红利和人口高峰的双引擎驱动下，预计市场还将持续增长。
二、婴幼儿保健品行业市场发展现状分析
近几年，随着人们物质、文化生活水平的提高，新的育儿方法越来越被家长们重视。婴幼儿是人的一生中健康成长的重要时期，在这个时期如能得到合理的饮食与充足的营养，必将为其体力和智力的发展打下良好的物质基础。因此，在中国市场上开发营养丰富、配方科学，易消化、吸收的儿童保健品是具有很大潜力的。
近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健品实现了425.7亿元，其中婴幼儿保健品规模约178.9亿元，占比42.02%。
资料来源：华经产业研究院整理
近几年，我国婴幼儿保健品行业市场呈现快速增长特点，婴幼儿保健品规模从2011年的98.5亿元增长到2017年的178.9亿元，2017年国内0-6岁儿童人数约10125万人，年均消费金额达到了176.69元/人。
2011-2017年中国婴幼儿保健品行业发展特点
年份 | 0-6岁儿童人数：万人 | 婴幼儿保健品规模：亿元 | 人均消费金额：元/人 |
2011年 | 9597 | 98.5 | 102.64 |
2012年 | 9647 | 108.1 | 112.06 |
2013年 | 9693 | 122.4 | 126.28 |
2014年 | 9772 | 142.5 | 145.82 |
2015年 | 9812 | 153.4 | 156.34 |
2016年 | 10006 | 161.8 | 161.7 |
2017年 | 10125 | 178.9 | 176.69 |
资料来源：华经产业研究院整理
婴幼儿保健品可以分促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。2017年我国增强免疫力婴幼儿保健品销售规模约29.97%，占比17%；促进消化型规模26.37亿元，占比15%；鱼肝油类20.68亿元，占比11%；其他（钙剂等）101.88亿元，占比57%。
资料来源：华经产业研究院整理
三、我国婴幼儿保健品行业竞争格局分析
我国婴幼儿健康食品行业生产企业众多，其中外资品牌凭借强大的品牌效应、渠道优势和品质保证，牢牢占据婴幼儿健康食品行业的高端市场，代表企业有汤臣倍健股份有限公司、安利（中国）日用品有限公司等。此外还有数量众多的外资品牌通过进口进入我国市场，我国进口的婴幼儿健康食品以补充维生素、矿物质类产品为主。
我国婴幼儿健康食品生产企业以中低端产品为主，产品缺乏标准、行业混乱，消费者信任度低。我国儿童保健品中以大豆、海藻、核桃油、亚麻油等果蔬类原料为主的营养制品占据了绝大部分，商家在包装盒上打着“天然、绿色”“不含人工成分”等宣称标语，吸引了消费者的目光。目前国内婴幼儿健康食品主要生产企业有健康元药业集团股份有限公司、安琪酵母股份有限公司、湖南九芝堂股份有限公司、深圳海王集团股份有限公司、上海交大昂立股份有限公司、哈药集团股份有限公司等。
资料来源：公司年报
四、婴幼儿保健品发展前景展望
随着二胎政策的逐步开放和城镇人民收入水平的提高，人们对青少年儿童健康问题的关注度空前高涨。在食品加工设备的改进和技术研发支撑上，儿童健康食品的规模将会有扩大空间，进入更加高效、优质的生产。市场增量及高端化是未来儿童健康食品市场发展的趋势，目前国内企业如健康元药业集团股份有限公司、哈药集团股份有限公司等正在布局高端市场，未来婴幼儿健康食品高端市场竞争将会加剧，越来越多的国有品牌将出现。
1、经济成长带动消费升级
权威部门普遍认为，如果不出现大的意外，未来5年，中国GDP增速可保持在6％以上。经济的快速增长使人们可支配收入不断增加，可用于婴幼儿营养保健食品的支出也将逐步增加。中国经济增长的速度超越了世界上大部分国家，但中国消费者平均用于保健品方面的花费只占其总支出的0．07％，全国城乡人均保健食品消费支出仅为每年50元。而欧美国家消费者保健品的花费占其总支出的2％。我国保健品花费是美国的1／17、日本的1／12。这说明中国婴幼儿保健食品市场发展潜力巨大。
2、人口城市化创造巨大的需求
2017年中国城市化率已经达到58％，人口城市化带动生活方式变化，为婴幼儿营养保健产业发展拓展了巨大的市场空间。
3、消费观念变化拉动需求
随着人们生活水平的提高和营养保健知识的普及，与膳食相关的慢性非传染疾病造成的危害不仅被国家、社会关注，也引起了普通消费者的注意。在美国，85％的国民食用膳食补充剂，1／3的人愿意采用天然食品疗法维持身体健康，68％的人选择以各种自助形式包括营养食品、强化食品等来预防感冒。世界卫生组织已经采用“健康寿命”指标来评价国民的健康状况，营养产业发育最好的日本国民平均健康寿命为82岁，居191个国家排名的首位。这使营养产业的发展超出了产业发展的架构，与一国人力资源的增长关系密切。因此，在政府的积极推动下，婴幼儿营养保健产业规模继续扩大是完全可以预期的。据调查，我国38．8％的城市居民有营养保健消费经历，80．73％的城市居民对营养素有所了解。营养消费观念的形成，将成为拉动婴幼儿营养产业发展的新动力。
4、“亚健康”婴幼儿人群迅速增长的需求
“亚健康”婴幼儿的比率越来越大，约占婴幼儿总数的40％以上，亚健康婴幼儿对营养产业的发展是一个新的推动。“大病住医院，小病上药店，无病先保健”，随着“送礼送健康，花钱买健康”时尚的流行，许多人开始明白了一个道理：健康投资可以得到最大的回报。古人说：“上医治末病”，得了病以后也是“三分治，七分养”。大科学家爱迪生说：“未来的医生不再给病人药物，而是引导病人关注人类结构、饮食的保养，以及疾病的引起和预防”。相关研究项目表明，在疾病预防工作上投资1元钱，就可以节省8．5元的医疗费和100元的抢救费用，收到“个人少受罪，家庭少受累，节省医药费，回报全社会”的效果。这一“营养健康经济学”的观点，对于中国这个世界上最大的发展中国家尤为重要，对于每个家庭、每个婴幼儿也特别重要。
本文采编：CY237
