一、中国卷烟行业产销量分析
近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。
2017年，45个卷烟品牌合计发布148个新品上市。其中一、二类新品数量128个，占新品总数的86.5%；共有29个重点品牌推出125个新品，占新品总数的84.5%；卷烟新品中上市细支烟31款，短支烟9款，其中一类烟38款，二类烟2款。为迎接2018年元春市场，各品牌在2017年12月集中上市新品18个。
2012～2017年，行业共计上市673个新品。近两年，行业新品开发上市速度明显加快，其中2016年47个品牌合计发布171个新品上市销售，数量同比2015年接近翻番达到近年来最高水平；2017年，45个品牌合计发布148个新品上市销售，数量上仅次于2016年，其中仍然有20个属于三类及以下新品，建议除一部分老产品改造外，卷烟工业企业不再开发三类及以下新品。
数据来源：公开资料整理
2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
截至2017年12月末，全国有502万零售客户正常经营，同比减少10万户，其中19个省级单位进货零售客户数同比减少。卷烟销量恢复增长。2017年全国共销售卷烟4738万箱，同比增加39万箱。从近5年的走势看，2013、2014年卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099万箱，在经历2015、2016年连续两年下降后，2017年销量恢复增长。
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从近5年走势看，一类卷烟销量增幅由2014年前的双位数下滑至2016年的负增长，2017年止跌回升，接近2015年峰值。与2016年超八成省级单位一类烟销售乏力不同，2017年除一个省级单位以外，其他32个省级单位一类烟销量全部实现同比增长，同比增加27个。广西、云南和西藏增幅位居前三位，分别增长10.8%、10.7%和10.3%。浙江一类烟销量同比增加8.95万箱，位居第一；江苏、湖北和四川一类烟增量超过5万箱。高端和高价位卷烟销量同时恢复增长。2017年，全国高端卷烟合计销售290万箱，同比增加23万箱；实现销售收入3137亿元，同比增加222亿元。“中华”“利群”“黄鹤楼”“芙蓉王”等4个品牌销量超过10万箱，其中“中华”的销量为134万箱，位居第一，占高端卷烟销售总量的46.2%。
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近年来，年末工商库存持续攀升，至2016年达到历史峰值687万箱。2017年，年末工商库存首现下降，合计库存627万箱，同比减少60万箱。其中年末工业库存315万箱，同比增加21万箱，增长7%；年末商业库存312万箱，降幅20%。
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年末社会库存降至三年来最低值。2017年全国卷烟社会库存总体呈下降趋势，全年单月月末社会库存均低于2016年同期水平。12月末，卷烟社会库存降至342万箱，为三年以来最低值。同比下降121万箱，环比下降51万箱，较全年峰值减少208万箱。27个省级市场卷烟社会库存环比下降，其中贵州和北京降幅较大，分别达到36.8%和36.6%，江西、宁夏、安徽、河北、西藏和浙江的降幅超过20%。12月末，全国卷烟社会存销比为0.86，环比下降0.13。22个省级市场社会存销比小于1，其中海南最低，仅为0.52。26个省社会存销比环比下降，其中宁夏下降最为明显，环比下降0.56。
2017年，面对复杂多变的市场形势，全行业营销战线坚持“稳产销、提结构、降库存、增税利”的调控方针，在增销量上尽全力，提结构上想办法，调状态下功夫，卷烟销量实现恢复性增长，销售结构稳步提升，重点品牌表现回暖，年末市场价格小幅上扬，社会库存降至近三年来的最低值，市场状态基本企稳。
二、中国卷烟制造行业企业经营情况分析
2017年，中国卷烟制造规模以上企业单位数量为56个，相比2016年增加了5家企业；其中大型企业有29个，占比51.79%，中型企业15个，占比23.79%，小型企业12个，占比21.43%。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
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2017年中国卷烟制造行业销售收入为85991116.9万元，其中大型企业销售收入为77210338.1万元，占比89.79%；中型企业销售收入为5107202.8万元，占比5.94%；小型企业销售收入为3673576万元，占比2.14%。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
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三、中国卷烟行业发展趋势
1、2018烟草市场行情趋势分析
如今的烟草行业已经步入一个“百花齐放、百家争鸣”的状态。从原来的女士烟到后来的潮流烟再到现在的口粮烟，仅仅不过十年时间，国产细支成为细分品类卷烟高速成长的一个缩影。
细支之后，爆珠、短支、中支先后登上舞台，各种细分品类卷烟“你方唱罢我登场”，并逐渐做大做强。细分品类卷烟从无到有，由弱到强，经历了一次次的探索与实践，如今已经成为烟草行业一道靓丽的风景。
2、2018品类构建的N种方式
不难预料，在未来的一段时间内，品类多元化的趋势将会愈演愈烈。
卷烟作为一种特殊的商品，是通过品吸来满足消费者的基本需求的。在这种情况下，以香型构建品类的方式不但不会有所减弱，反而会有所增强。
随着卷烟生产技术的进步，各种口味的爆珠、提香线、香料添加技术日益成熟，可以为消费者提供多元化的品吸体验。酒香、茶香、薄荷、橘香、川贝枇杷、咖啡香、奶香等等，各种口味、香型的卷烟层出不穷，这就构成了以香型区分卷烟品类的物理基础。
可以预见的是，以香型来构建品类的方式在将来会愈加流行。而决定产品能否获得市场认知的关键因素，就是产品感知力的打造。以香型构建品类，感知力是关键。
本文采编：CY306
