在图书、杂志、影视和娱乐、音乐、游戏等内容创意型产业中,图书市场规模最大,约 1,510 亿美元,占比高达 30%。2014 年 中国图书市场规模达到 187 亿美元,是仅次于美国的世界第二大图书 市场,并占据全球图书市场 12%的份额。2016 年,中国图书零售市场总规模为 701 亿(去年同期 624 亿),以 12.30%的增速领跑世界。
![内容创意产业市场规模对比](http://cdn.huaon.com/cloud/201707/20170720135949ia1j.png?x-oss-process=style/w750)
自 2005 年以来, 每年新出版的图书种类及定价总金额逐年稳步增长,2015 年全国出版 图书 47.58 万种(年均复合增速 7.90%),总印数 86.62 亿册(年均 复合增速 11.50%),定价总金额 1,476.09 亿元(年均复合增速 8.85%)。
![2005-2015 年出版图书种类及变动情况](http://cdn.huaon.com/cloud/201707/20170720140003068l.png?x-oss-process=style/w750)
![2005-2015 年出版图书定价总金额及变动情况](http://cdn.huaon.com/cloud/201707/20170720140018uuj7.png?x-oss-process=style/w750)
2005 年以来,通过全国新华书店系统、出版社自办发行单位销售的出版物 销售码洋稳步增长(年均复合增速 4.71%),销售数量呈现波动中增长 的趋势(年均复合增速 0.62%)。
![2005-2015 年出版物销售码洋及变动情况](http://cdn.huaon.com/cloud/201707/201707201400322sa9.png?x-oss-process=style/w750)
![2005-2015年出版物销售数量及变动情况](http://cdn.huaon.com/cloud/201707/201707201400495w1m.png?x-oss-process=style/w750)
图书市场按照内容与功能的差异可以区分 为教辅教材、社科、文艺、少儿、语言、科技、生活休闲、综合图书 8 个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场 周期都有所不同,伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化 消费升级及新媒体的发展,图书市场呈现明显的向大众图书(包括社 科、文艺、少儿、生活休闲四类)倾斜的趋势。
![2016年各图书细分市场码洋占比](http://cdn.huaon.com/cloud/201707/201707201401127sl2.png?x-oss-process=style/w750)
2016 年数据显示,社科、文艺、少儿、生活休闲四类大 众图书合计占据图书销售总码洋的 61.37%,大众图书成为图书市场的 主体。自 2011 年以来,文艺、少儿类图书增长趋势稳定,而科技、 语言类图书持续下降,文艺、少儿类图书展现出广阔的市场空间。
本文采编:CY320