2016 年直播热潮的兴起同时推动了游戏直播垂直领域的发展，现有游戏直播的核心用户 为 PC 端竞技类游戏爱好者，电竞游戏玩家渗透率高。通过游戏直播平台，将基于电竞明 星的玩家粉丝形成聚集的社区。根据艾瑞的数据显示，截至 2014 年底中国约有 3,000 万 左右的游戏直播用户，预计 2015 年将有 4,800 万用户规模。
一方面，游戏直播行业的兴起，解决了主流电视媒体早期未覆盖的缺失。对于电竞爱好者， 互联网渠道对于电竞赛事的持续曝光，吸引了并沉淀了大量电竞的粉丝，对于电竞行业商 业价值的培育起到了重要的先导作用。电竞直播更多地是 PGC 的内容形式，游戏直播平 台对于顶尖游戏直播的依赖性较高。
另一方面，伴随着直播行业风口的到来，游戏直播平台的兴起大大降低了主播的门槛，越 来越多的游戏爱好者加入到游戏主播的行列中来，更多的 UGC 内容随之产生。游戏直播 逐渐被更多的游戏玩家熟悉，成为游戏爱好者聚集、娱乐及交流的平台。游戏直播具有较 严重的同质化问题，头部游戏主播成为直播平台争夺和留住用户的一大手段。激烈的市场 竞争，使得领先者未能形成压倒性的规模经济优势，内容成本和带宽始终是压在平台规模 盈利的两大障碍。
国内典型的游戏直播平台有斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠直播等，游戏平台的付费项目 基本集中于充值消费和 VIP 身份的购买。充值消费的意图主要出于对自己喜爱的主播进行 打赏，而 VIP 或贵族特权的购买则一定程度上满足了很多直播用户希望在虚拟世界获得所 谓的独特身份和尊重的心理需求。
游戏直播用户在游戏直播平台还具有一些和游戏、电竞紧密相关的付费意愿。根据 艾瑞咨询所做的调查，分别大约有 52%和 46%的用户会在观看重大赛事或者看主播打比 赛时候，用虚拟货币猜输赢来进行博彩；约有 43%的玩家之间会自发组织比赛，支付报名 费，根据比赛名次获得奖金；另外，还会有 37%的用户付费获得平台或者频道特权，以及 36% 的用户会选择付费要求职业选手或知名主播打指向性的比赛。
从目前游戏直播的商业模式来看，增值服务、游戏联运、广告和会员订阅是较为成熟的模 式，也是国外游戏直播网站常采用的盈利模式。电子商务和赛事竞猜未来有可能成为电子 竞技以及游戏直播的新增收入来源之一。
本文采编：CY320
