1、计费模式
与电影的计费模式不同，电视剧按单集付片酬。虽然大牌的演员在电影上也可以获得行业内顶尖的片酬，但电视剧按集计算酬劳则更具“性价比”。这与国内电视剧行业的定价与播出模式也密切相关。国内电视剧按集向电视台或视频网站进行销售，因此制片方更倾向于把电视剧拍得更长。通常而言，国内电视剧的集数在30-50集之间，而一些邀请大演员的IP剧，长度则更长，例如鹿晗主演的《择天记》有55集，而几部大女主角的电视剧《甄嬛传》、《芈月传》、《如懿传》的片长则达到70-90集。
以周迅为例，电影的片酬为700万，按照其电视剧片酬，一部电影的片酬仅仅只够拍摄10集电视剧。而周迅拍摄的电视剧《如懿传》总长度90集，总片酬9000万。是其拍摄一部电影片酬的10倍以上。
国内女星电影与电视剧片酬对比 | ||
演员 | 电影片酬（单位：万元） | 电视剧片酬（单位：万元/集） |
范冰冰 | 800 | 60-70 |
周迅 | 700 | 80-100 |
Angelababy | 400 | 50 |
杨幂 | 300 | 50 |
孙俪 | 200-300 | 70-80 |
2、短制作周期与长播出周期
电视剧拍摄“性价比”高的另一个原因在于，一般难情况下，电视剧的制作周期不会比电影长，即使是超长篇电视剧，其制作周期仍然可控。大多数电视剧拍摄周期不到一年，于采用边拍摄边剪辑的制作方式，杀青后的后期制作时间较短，顺利通过审查后很快就能播出。而电影的拍摄制作不可控因素则更多，尤其是导演的个人工作风格，一些大导演通常制作周期较长，王家卫的一部电影通常制作周期约2-3年。
在播出周期上，一部优秀的电影，其上映档期通常不超过1个月，下映后观众则主要在视频网站上进行点播。而电视剧目前的播出模式更加多样化，电视剧在同一时间内既可以上星播出，也能在网络上点播。受众范围大，常常会引发话题成为热点。
《三生三世十里桃花》在播出期间网络累计播放量达到361亿。同期，微博数据显示微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿、电视剧热词提及量220万次，在6项数据上，《三生三世十里桃花》刷新了微博国产剧数据之最。除主话题#电视剧三生三世十里桃花#外，还产生了25个剧情类子话题，吸引了127万人参与讨论、讨论量达到610.3万次，阅读量达到53亿。
在《三生三世十里桃花》之后，正剧《人民的名义》也同样引起了全民的热议。随着剧情的不断推进，观众对剧集的讨论达到高潮。一部电视剧可以在一个月甚至更长的时间内形成关注和讨论，头部电视剧的影响力可见一斑。
2016年上星电视剧网络播放量top10 | |||
排名 | 剧名 | 平均收视率（单位：%） | 网络播放量 |
1 | 《诛仙青云志》 | 0.579 | 259亿 |
2 | 《锦绣未央》 | 东方卫视1.483、北京卫视1.345 | 226亿 |
3 | 《欢乐颂》 | 浙江卫视0.982、东方卫视1.233 | 185亿 |
4 | 《幻城》 | 0.740 | 165亿 |
5 | 《微微一笑很倾城》 | 东方卫视0.910、江苏卫视0.965 | 163亿 |
6 | 《好先生》 | 浙江卫视1.169、江苏卫视1.172 | 142亿 |
7 | 《麻雀》 | 1.714 | 117亿 |
8 | 《武神赵子龙》 | 破1 | 109亿 |
9 | 《芈月传》 | 东方卫视2.867、北京卫视2.809 | 101亿 |
10 | 《亲爱的翻译官》 | 2.048 | 99亿 |
3、电视剧市场爆发，电影增速放缓
目前，国内的电影市场尤其是国产电影在2015年的大步迈进之后，正在进入转型期。
2017年第一季度，国产电影总票房为66亿占整体票房的46%，尚能与进口电影平分秋色。而到了4月的前20天，随着《速度与激情8》等一批进口大片的逐渐上映，国产电影与进口片的实力悬殊逐渐显现。
而随着2017年中美进口分账片谈判的重启，国产电影则需要面临更多强大的对手。
反观电视剧市场，产值增速突飞猛进，根据数据显示，仅监测的47家上市公司2016年中报电视剧交易额营收就超过了60亿元，同比增幅24%，毛利率40%，均高于同期电影市场。从电视剧制作机构看，2016年共10232家公司获得《广播电视节目制作许可证》（其中132家获得电视剧甲种证），相较2010年机构数量增长152%。根据第三方研究报告，2016年我国电视剧市场规模为882亿元，其中电视广告429亿元，版权收益222亿元，海外销售5亿元，网络电视剧广告收入200亿元，用户付费收入25.6亿元。
国产电影在票房和口碑上的不确定性，让许多一线电影演员在选片上更加谨慎，比起拍一些不温不火的电影，超级IP电视剧更有吸引力。
4、大制作带来影响力
在过去很长一段时间内，与顶级的电影导演合作，是许多演员身价与知名度上升的重要通道。而随着一批国产“良心剧”的出现，一批电视导演也逐渐成为收视率的保证获得了如大电影导演一样的声誉。如《琅琊榜》导演孔笙、《走向共和》导演张黎、《甄嬛传》导演郑晓龙等。他们通过一批高质量的电视剧，建立起自己在电视剧行业的声誉，让很多电影演员可以在保证制作水准的前提下回归电视荧幕。
纵然，有声望的导演数量较少，其每年的产量也是有限。但随着2015年影视剧领域的IP热，由热门大IP改编的电视剧，不仅会获得更多的资源和资金，以高片酬吸引电影演员的加入，其开播后对观众基础也更加可观，这不仅为演员带来了高额酬劳，也更能帮助电影演员获得很高的人气。吸引了众多电影演员参与的电视剧作品，如《凰权•弈天下》《帝王业》《择天记》《如懿传》《春风十里不如你》《斗破苍穹》《海上牧云记》《特工皇妃楚乔传》《时间都知道》《佳期如梦之海上繁花》等都是根据热门IP改编。
出演热门电视IP之后，主演往往会进入新的事业上升周期。以赵又廷为例，其虽然在台湾地区成名较早，但是在内地的知名度始终有限。而借助IP剧《三生三世十里桃花》的热播，赵又廷增长粉丝384.8万，成为“新晋国民老公”。其电视剧片酬从小几千万迅速上涨。 同时又有多部新戏找到赵又廷希望其担当男主角，并成为包括阿迪达斯在内的多个品牌的最新代言人。电视剧中其他的演员也纷纷“涨粉”：杨幂粉丝增长312.1万；迪丽热巴粉丝增长263.8万；即便是剧中的配角张彬彬和于朦胧的粉丝量也分别增长了187.1万和118.6万。
另一个案例是景甜。虽然景甜已经拍摄了多部电影大片，但却一直没有热度。在出演《大唐荣耀》后，景甜却赢得了不少观众的好感，其前不久确定加盟北京电视台新型真人秀节目《我想见到你》。
由此可以看到，对大牌演员而言，电视剧为他们带来的是一个正向的循环，不仅是高片酬，而是增加人气和观众好感度，从而为后续的影视作品接拍，商业价值提升都提供了良好的铺垫。
5、国内电视剧制作费用持续提升
近年来，电视剧制作成本持续走高。过去，一部电视剧制作成本过亿就会被大肆宣扬报道，而现在称得上大制作的电视剧制作成本均超过亿元。尤其是近几年来，热播电视剧多为古装玄幻剧，由于服装道具特效等需要加之人力费用，古装剧制作成本过亿较为普遍。今年大火的《三生三世十里桃花》制作费用高达3亿；未播先火的《如懿传》、《赢天下》和《武动乾坤》都是斥巨资拍摄，制作成本分别是3亿、5亿和6亿。
古装电视剧制作成本 | |||
剧名 | 出品时间 | 播出平台 | 制作成本 |
《甄嬛传》 | 2011年 | 安徽卫视/东方卫视/乐视视频 | 7000万 |
《芈月传》 | 2015年 | 北京卫视/东方卫视/乐视视频 | 2亿+ |
《琅琊榜》 | 2015年 | 北京卫视/东方卫视 | 1.1亿 |
《幻城》 | 2016年 | 湖南卫视 | 3.6亿 |
《三生三世十里桃花》 | 2017年 | 东方卫视/浙江卫视 | 3亿 |
《大唐荣耀》 | 2017年 | 北京卫视/安徽卫视 | 2.6亿 |
《孤芳不自赏》 | 2017年 | 湖南卫视 | 3亿左右 |
《如懿传》 | 2017年 | 东方卫视/江苏卫视 | 3亿左右 |
《赢天下》 | 2017年 | 优酷 | 5亿 |
《武动乾坤》 | 2017年 | 湖南卫视 | 6亿 |
6、电视剧版权价格上涨
电视剧制作成本提高的同时，也带来高额的版权收入。与电影需要先在影院上映，再由视频网站播出不同，电视剧可以在电视台与网络同步播出。《赢天下》采取先网后台的播出方式，网络版权收入5.6亿，电视台版权收入3亿。周迅主演的《如懿传》制作成本3亿，在网络和电视端共获得13亿的版权收入，高成本与演员投入，最后也为这些电视剧带来高收益。
2010年，热播剧《宫》的网络版权价格仅35万元/集，到如今，《如懿传》网络版权价格已达到900万元/集，短短7年时间，网络版权价格上涨25倍。再加上电视台购买支付的版权价格，一部电视剧的收入可观。而这种增长趋势会吸引电影大咖回流到电视圈。
电视剧网络版权价格 | |||
剧名 | 播出时间 | 网络版权费（万元/集） | 电视剧版权费用（网络+电视台） |
《宫》 | 2010年 | 35 | - |
《宫锁珠帘》 | 2011年 | 185 | - |
《步步惊心》 | 2011年 | 70+ | 110 |
《甄嬛传》 | 2012年 | 30 | 190 |
《武媚娘传奇》 | 2015年 | 200 | 250 |
《芈月传》 | 2015年 | 300 | 450~500 |
《琅琊榜2》 | 2017年 | 800 | 400 |
《赢天下》 | 2017年 | 800 | 500 |
《如懿传》 | 2017年 | 900 | 600 |
过去几年，电视剧版权价格的上涨，主要体现在网络版权费用上，而电视台的版权采购价格仅为小幅度上涨。
相比于视频网站，电视台在内容变现模式上受到了更多限制，主要表现在既无法“开源”也难以“截流”。电视台购剧费用的天花板被视频网站不断打破。
首先，一剧两星使得单家电视台对头部内容需要付出的成本上升：从2015年1月1日起，广电总局开始执行一剧两星政策——每一部电视剧每晚在黄金时段联播的上星卫视综合频道不得超过两家，且每晚不能超过2集。这一政策从政策原意上是希望上星频道的电视剧内容内容百花齐放，同一时段有更多的电视剧可以登陆卫视频道进行播出。但对电视台而言， 两家电视台需要承担起过去4家电视台支付的版权费用，采购成本增加。尤其是非顶级的一线卫视，难以通过联合其他三家共同采购头部剧的模式，来获得头部内容资源。
在购剧成本上升的背景下，电视台仍要严格执行电视剧不能中插广告的规定：早在2011年广电总局就发文规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。因此，目前电视台在电视剧上的广告收入主要表现在前后贴片广告、硬广以及栏目冠名权。
相比于电视台，视频网站的变现模式则更加多样。除电视台完全不具备的付费会员收入外，视频网站在广告变现上，也更有创新空间。
本文采编：CY317
