随着网红与明星绯闻、网红淘宝店业绩火爆等，“网红”已成为近年年度热词，而张大奕、Papi酱等有颜值、有内涵、有个性的视频网红进一步引爆大众的眼球。在网红经济的新时代，今年“双11”，包括天猫、京东、唯品会、聚美优品、蜜芽等多个电商平台都用直播的方式，吸引到高忠诚度的粉丝用户，将品牌商的影响力扩散出去。
国内网红常见的活跃平台包括：微博、微信等综合类社交平台；YY语音、秒拍等视频网站；天涯、百度贴吧等社区论坛；小红书等社区电商平台。社交平台更易集聚粉丝，扩大流量，这给了各领域的达人成为网红的机会，社交平台爆发催生网红遍地，社交平台的海量粉丝具有强大的消费能力，社交平台具有互动性使得网红粉丝粘性更高。
根据社会学家Granovetter的理论，依据掌握信息的同质性程度和双方情感关系的紧密程度两个维度，把社交应用中的各类联系人划分成“强关系”与“弱关系”的社交圈子。强关系是指处于同一个圈子中同质性较强的人群，弱关系是指圈外交集甚少的人群。
作为一个开放式的社交平台，微博是网红寄生的主流平台，能够比微信、百度排名等更加快速的积聚粉丝。而新浪微博凭借其庞大的用户规模以及平台的媒体属性，已成为网红的最大社交媒体和主要聚集地，按照粉丝数量，微博用户可分为头部达人、腰部达人、肩部达人和头部达人。微博吸引的流量不断提升，月活跃客户数（MAU）从2013Q3的1.23亿增至2016Q3的2.97亿，年复合增速34%，移动端占比达到85%，日活跃客户数（DAU）已超过1亿，同比增长30%。
网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。网红产业规模是指网红依靠自身影响力和知名度，通过商品销售、广告营销和商业演出等方式获得收入。2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，2018年将超过1000亿元人民币，2015-2018年复合增长率为59.4%。
