2017-2022年中国地铁广告行业市场现状分析及发展前景预测报告

第一部分行业发展现状1

第一章地铁广告行业发展概述1

第一节 广告简介1

一、广告的概念1

二、广告的本质特点和要素5

三、广告的分类和主要形式5

四、广告媒体简介8

第二节 地铁广告9

一、地铁广告的概念9

二、地铁广告的划分10

三、地铁广告的主要功能11

四、地铁广告媒体13

五、地铁广告的特征13

第二章国外广告行业发展分析15

第一节 世界广告行业发展概况15

一、2014-2015年全球广告经营状况15

2012年亚太地区广告市场超过北美成为全球最大的广告市场，2013年被北美反超，目前全球最大的广告市场为北美地区，2015年北美广告市场占全球市场份额的36.8%。

2008-2015年全球广告市场区域份额变动走势图

2008-2015年全球广告市场区域份额变动统计表

二、2015年世界广告业排名状况分析16

三、2014-2015年世界广告业发展状况16

第二节 2015年世界广告业发展状况分析17

一、2015年世界广告业发展规模分析17

二、2015年世界广告业发展特点分析18

三、2015年世界广告发展存在的问题19

四、2015年世界广告企业竞争分析20

第三节 全球广告市场分析20

一、全球广告市场格局分析20

二、2015年戛纳广告节的开展情况20

三、2014-2015年全球广告支出情况分析22

四、2015年全球地铁广告开支额23

五、2015年欧债危机对广告行业的冲击23

六、2014-2015年中国对全球广告市场的贡献23

第四节 2017-2022年世界广告业发展趋势分析24

一、世界广告发展新趋势变化24

二、地铁广告发展前景分析25

三、2016年全球广告支出增长预测26

四、2014-2015年全球广告预算情况26

五、2017-2022年广告行业发展前景26

第三章世界地铁广告业发展分析27

第一节 2015年世界地铁广告业发展分析27

一、2015年美国地铁广告业发展分析27

二、2015年日本地铁广告业发展分析27

三、2015年俄罗斯地铁广告业发展分析28

第二节 2015年世界地铁广告市场需求分析29

一、2015年世界地铁广告市场需求量分析29

二、2015年世界地铁广告策划分析29

三、2015年国外企业进军中国市场情况30

四、2015年世界地铁广告业竞争分析32

第三节 2017-2022年世界地铁广告市场发展趋势分析32

一、世界地铁广告区域发展32

二、世界轨道交通发展趋势32

第四章我国广告行业发展现状34

第一节 中国广告行业综合状况分析34

一、中国本土广告业发展现状34

二、中国广告产业在外资重压下发展38

三、中国本土广告公司的swot分析38

四、国家政策促进广告业发展40

第二节 我国广告市场发展分析45

一、2014-2015年中国广告发展现状45

二、2015年内地广告市场规模分析46

2015年底，全国广告经营额达到5973.40亿元，同比增长6.56%。从增长幅度来看，2015年是近十年来增幅最缓慢的一年。而接下来，广告行业进一步的结构调整与转型升级则意味着，我国广告行业的近期发展将不会以经营额的大幅攀升为目标，更健康、更适合市场环境、更有利于企业成长将成为广告行业未来一段时期发展的主旋律。

2006-2015我国广告行业经营额增长情况

2015年，互联网广告成为拉动全行业增长的主要力量，超越电视广告，广告营业额排名第一。互联网广告延续了之前的高增长态势，但增幅正在放缓，远远低于上一年度51.7%增长，同比增幅回落到35.3%。中国广告协会互动网络分会发布的数据显示：2015年中国互联网广告经营额达到1589亿元。互联网广告，尤其是移动广告的发展，在2015年可以说是如日中天。面对广告主对投放精准化、个性化的要求，互联网广告成为不二选择。于是，不仅以互联网广告业务为主的新创公司如鱼得水，也让原来以创意为主的大型传统公司全面网络化、数字化，通过并购或组建的形式，弥补在互动网络方面的不足。

朋友圈广告以及借助“摇一摇”、“抢红包”等方式推出的新广告形式在2015年相继走红。同时，借助疯长的DSP形式，我国互联网广告进入了一个全新的技术时代。此外，那些掌握了平台与发布渠道资源的传统门户网站，开始主动向创意领域迈进。他们借助品牌优势，通过产业链的延展和服务方位的扩张，正在形成新的优势。这些现象正是推动互联网广告全面开花的力量。 但是，不管经历多少次升级换代，中国互联网的赢利模式并没有突破性改变，依然通过优质内容搭载广告销售。由此可见，互联网广告的未来在于模式创新和产业突破，在没有寻找到突破模式的这段时间里，这样的模式仍将继续。

互联网一枝独秀的另一面是传统媒体的整体下滑，较之2014年，2015年四大主流传统媒体的经营额出现了较为严重的全面负增长，其中最为严重的是电视广告收入，从2014年的全年大幅增长转为较大幅度的下降。

2015年我国四大传统媒体广告经营基本情况统计

资料来源：国家工商行政管理总局

三、2015年中国广告市场价值分析47

四、2015年中国广告市场的投放额48

五、2015年广告行业人才供求情况52

六、2015年广告市场面临的挑战52

第三节 我国广告市场规范情况53

一、2015年全国查处互联网广告案件情况53

二、2015年广告业存在的主要问题探讨53

三、2015年中国广告行业新的自律规则57

四、2015年广告行业结盟维护创意版权58

第五章我国地铁广告行业发展分析59

第一节 中国地铁广告行业概况59

一、中国地铁广告发展历程59

二、中国地铁广告的产品类别61

三、中国的地铁广告产业的整合分析62

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势62

第二节 中国地铁广告市场发展现状63

一、地铁广告的投放特点63

二、地铁广告对用户消费的影响64

三、地铁广告发展形式分析65

四、地铁广告规范情况分析66

五、针对地铁广告存在问题的对策68

六、我国主要城市地铁广告发展策略68

第三节 地铁广告市场空间分析69

一、2015年中国地铁广告市场规模69

二、2016年地铁广告市场规模预测73

第四节 中国地铁广告的相关政策分析73

一、法律因素在地铁广告发展中的作用73

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范76

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析76

第六章中国地铁广告受众及投放分析78

第一节 地铁广告的投放原因及特点78

一、投放地铁广告的原因78

二、地铁广告在广告媒体中的地位78

三、地铁广告接受度情况分析79

四、制约地铁广告发展的瓶颈80

第二节 地铁广告受众分析81

一、受众接触地铁广告的黄金时间81

二、受众最感兴趣的广告形式81

三、受众最感兴趣的广告内容82

第三节 影响地铁广告投放的要素分析83

一、影响地铁广告投放宏观因素分析83

二、吸引受众的最重要的要素84

三、消费热点决定记忆程度84

四、地铁广告投放策略建议85

第七章地铁广告主要形式发展分析87

第一节 车载电视87

一、车载电视的介绍87

二、车载电视广告的优势87

三、2014-2015年车载电视广告发展分析88

第二节 站台pis88

一、站台pis的介绍88

二、站台pis广告的优势88

三、2014-2015年站台pis发展分析89

第三节 地铁led数字媒体89

一、地铁led数字媒体的介绍89

二、地铁led数字媒体广告的优势89

三、地铁led数字媒体广告的关注度90

四、2014-2015年地铁led数字媒体发展分析90

第四节 车厢内海报91

一、车厢内海报的介绍91

二、车厢内海报广告的优势91

三、车厢内海报广告的关注度91

四、2014-2015年车厢内海报广告发展分析92

第五节 灯箱广告发展分析92

一、灯箱广告的介绍92

二、灯箱广告的优势93

三、灯箱广告的关注度94

四、2014-2015年灯箱广告发展分析94

第二部分行业竞争格局95

第八章地铁广告区域市场竞争力比较95

第一节 北京95

一、2015年伦敦奥运地铁广告全面启动95

二、2015年北京各大重要行业地铁广告发展分析95

三、2015年北京地铁广告业发展存在的问题分析97

四、2015年北京地铁广告业发展情况分析98

第二节 上海98

一、2014上海市地铁广告业发展特点分析98

二、2015年上海地铁广告业的效益优势分析100

三、2015年地铁广告公司经营状况及策略分析101

四、2015年上海地铁广告业发展情况分析101

第三节 广东102

一、2015年地铁广告业发展阶段分析102

二、2015年地铁广告业发展状况综合分析102

三、2015年地铁广告业竞争状况分析103

四、2015年广东地铁广告业发展分析103

第九章中国地铁广告市场竞争分析104

第一节 2015年中国各种广告形式市场竞争综合分析104

一、2015年地铁广告与传统广告行业竞争分析104

二、2015年新媒体对地铁广告的压力104

三、2015年中国广告业界软硬广告竞争分析105

四、2014-2015年央视重点时段广告竞争分析105

五、2014-2015年移动广告行业竞争形势分析107

第二节 2015年中国地铁广告业竞争状况分析107

一、2015年中国地铁广告品牌竞争分析107

二、2015年中国地铁广告价格竞争分析108

三、2015年中国地铁广告竞争战略分析109

第十章地铁广告企业竞争策略分析111

第一节 地铁广告市场竞争策略分析111

一、2015年地铁广告市场增长潜力分析111

二、2015年地铁广告主要潜力品种分析111

三、现有地铁广告产品竞争策略分析111

四、潜力地铁广告品种竞争策略选择112

五、典型企业产品竞争策略分析112

第二节 地铁广告企业竞争策略分析113

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响113

二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化113

三、2017-2022年我国地铁广告市场竞争趋势113

四、2017-2022年地铁广告行业竞争格局展望113

五、2017-2022年地铁广告行业竞争策略分析114

六、2017-2022年地铁广告企业竞争策略分析114

第十一章地铁广告重点企业竞争分析115

第一节 分众传媒控股有限公司115

一、企业概况115

二、竞争优势分析116

三、2015-2016年经营状况118

（一）企业偿债能力分析118

（二）企业运营能力分析119

（三）企业盈利能力分析119

四、2017-2022年发展战略120

第二节 华视传媒集团有限公司122

一、企业概况122

二、竞争优势分析123

三、2015-2016年经营状况125

（一）企业偿债能力分析125

（二）企业运营能力分析127

（三）企业盈利能力分析128

四、2017-2022年发展战略130

第三节 航美传媒集团有限公司130

一、企业概况130

二、竞争优势分析132

三、2015-2016年经营状况133

（一）企业偿债能力分析133

（二）企业运营能力分析135

（三）企业盈利能力分析136

四、2017-2022年发展战略139

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司139

一、企业概况139

二、竞争优势分析140

三、2015-2016年经营状况141

（一）企业偿债能力分析141

（二）企业运营能力分析143

（三）企业盈利能力分析143

四、2017-2022年发展战略144

第五节 德高中国集团有限公司145

一、企业概况145

二、竞争优势分析146

三、2015-2016年经营状况147

（一）企业偿债能力分析147

（二）企业运营能力分析147

（三）企业盈利能力分析147

四、2017-2022年发展战略147

第六节 tom集团有限公司148

一、企业概况148

二、竞争优势分析148

三、2015-2016年经营状况149

（一）企业偿债能力分析149

（二）企业运营能力分析151

（三）企业盈利能力分析151

四、2017-2022年发展战略152

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司153

一、企业概况153

（一）企业偿债能力分析153

（二）企业运营能力分析153

（三）企业盈利能力分析154

二、竞争优势分析154

第八节 上海雅仕维广告有限公司156

一、企业概况156

二、竞争优势分析157

三、2015-2016年经营状况158

（一）企业偿债能力分析158

（二）企业运营能力分析158

（三）企业盈利能力分析159

四、2017-2022年发展战略159

第九节 上海机场德高动量广告公司159

一、企业概况159

二、竞争优势分析160

三、2015-2016年经营状况160

（一）企业偿债能力分析160

（二）企业运营能力分析161

（三）企业盈利能力分析161

四、2017-2022年发展战略161

第十节 北京巴士传媒股份有限公司161

一、企业概况161

二、竞争优势分析162

三、2015-2016年经营状况163

（一）企业偿债能力分析163

（二）企业运营能力分析164

（三）企业盈利能力分析165

四、2017-2022年发展战略166

第三部分行业前景预测167

第十二章地铁广告行业发展趋势分析167

第一节 中国广告行业发展趋势分析167

一、中国广告业发展新动向167

二、2015年中国广告市场趋势解析167

三、2017-2022年中国广告行业发展前景168

四、2012-2015年中国对全球广告市场的推动168

五、2015年中国广告市场发展与新媒体趋势169

第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析169

一、中国地铁广告市场发展前景169

二、中国地铁广告市场潜力分析169

三、中国地铁广告发展趋势分析170

第十三章未来地铁广告行业发展预测171

第一节 2017-2022年国际地铁广告市场预测171

一、2017-2022年全球地铁广告行业供给预测171

二、2017-2022年全球地铁广告市场需求前景172

三、2017-2022年全球地铁广告市场价格预测172

第二节 2017-2022年国内地铁广告市场预测172

一、2017-2022年国内地铁广告行业供给预测172

二、2017-2022年国内地铁广告行业规模预测173

三、2017-2022年国内地铁广告市场需求前景173

四、2017-2022年国内地铁广告市场价格预测174

五、2017-2022年国内地铁广告行业集中度预测175

第四部分投资战略研究177

第十四章地铁广告行业投资现状分析177

第一节 2014年地铁广告行业投资情况分析177

一、2014年总体投资及结构177

二、2014年投资规模情况177

三、2014年投资增速情况178

四、2014年分地区投资分析178

五、2014年外商投资情况179

第二节 2015年地铁广告行业投资情况分析179

一、2015年总体投资及结构179

二、2015年投资规模情况179

三、2015年投资增速情况180

四、2015年分地区投资分析180

五、2015年外商投资情况181

第十五章地铁广告行业投资环境分析182

第一节经济发展环境分析182

一、2014-2015年我国宏观经济运行情况182

二、2017-2022年我国宏观经济形势分析192

三、2017-2022年投资趋势及其影响预测194

第二节政策法规环境分析196

一、2015年地铁广告行业政策环境196

二、2015年国内宏观政策对其影响206

三、2015年行业产业政策对其影响207

第三节社会发展环境分析208

一、国内社会环境发展现状208

二、2015年社会环境发展分析211

三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析221

第十六章地铁广告行业投资机会与风险223

第一节 地铁广告行业投资效益分析223

一、2014-2015年地铁广告行业投资状况分析223

二、2017-2022年地铁广告行业投资效益分析223

三、2017-2022年地铁广告行业投资趋势预测224

四、2017-2022年地铁广告行业的投资方向225

五、投资建议225

六、新进入者应注意的障碍因素分析226

第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素227

一、2017-2022年影响地铁广告行业运行的有利因素分析227

二、2017-2022年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析227

三、2017-2022年影响地铁广告行业运行的不利因素分析228

四、2017-2022年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析228

五、2017-2022年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析229

第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析230

一、2017-2022年地铁广告行业市场风险及控制策略230

二、2017-2022年地铁广告行业政策风险及控制策略230

三、2017-2022年地铁广告行业经营风险及控制策略230

四、2017-2022年地铁广告行业技术风险及控制策略231

五、2017-2022年地铁广告同业竞争风险及控制策略231

六、2017-2022年地铁广告行业其他风险及控制策略232

第十七章地铁广告行业投资战略研究233

第一节 地铁广告行业发展战略研究233

一、战略综合规划233

二、技术开发战略233

三、业务组合战略235

四、区域战略规划236

五、产业战略规划236

六、营销品牌战略237

七、竞争战略规划238

第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考238

一、企业品牌的重要性238

二、地铁广告实施品牌战略的意义239

三、地铁广告企业品牌的现状分析240

四、我国地铁广告企业的品牌战略241

五、地铁广告品牌战略管理的策略242

第三节 地铁广告行业投资战略研究242

一、2015年广告行业投资战略242

二、2015年我国地铁广告行业投资战略243

三、2017-2022年地铁广告行业投资战略243

四、2017-2022年细分行业投资战略