随着生活水平的提高，人们对于身体小状况的关注度越来越高，比如易疲劳、爱上火、皮肤暗黄等等。对于这些称不上“病”的亚健康表现，以及我国老龄化的加剧，未来保健品将继续保持快速发展。
2014年，我国保健食品行业收入规模达到1932亿元，其中膳食补充剂占比52%，收入规模达到1000亿元，近三年复合增长率14.2%，行业正处于稳定成长期。从发达国家走过的历程来看，膳食补充剂是消费弹性比较大的产品，对膳食补充剂的购买最重要的两个因素是消费者的营养意识和消费水平，因此人均收入提高和人口老龄化将会对保健品的需求产生重大影响。
由于我国膳食补充剂发展历史尚短，居民使用膳食补充剂的意识和习惯尚未完全建立。在以美国为代表的发达国家，超过2/3的居民已经养成食用膳食营养补充剂的习惯，日本也达到40%的渗透率，而我国的这一比例不足20%，尚不达美国70年代水平，未来我国膳食补充剂用户数存在2倍增长空间。
从人均膳食补充剂消费金额来看，发达国家人均消费金额是我国的6-9倍。随着我国消费水平提高以及人口老年化加剧，消费者的营养意识和消费水平都会提高，未来居民消费膳食补充剂的渗透率以及人均消费金额都存在较大的提升空间。以与我国居民消费习惯以及人口老年化轨迹相似的日本为参照系，假设未来我国膳食补充剂用户数渗透率达到日本的程度，既渗透率提高到40%；日本人均消费金额是我国的6.8倍，保守假设未来我国人均膳食补充剂金额达到日本的一半，大约达到现在3倍，那么未来我国膳食补充剂行业空间可达6000亿，至少还有6倍发展空间。
目前我国体重管理与运动营养保健品占比较低，分别占到0.26%与4.98%，低于日本的1.47%与5.32%，而美国与澳大利亚等国家这两项分别占到15%以上与9%以上。作为新兴的且在低年龄段渗透率较高的保健产品，运动饮料与体重管理产品未来有望成为保健品市场新的增长点。
中国保健品与外国品牌相比，在产品方面，产品研发能力有待进一步提升，国内的保健产品种类与外国相比差距较大，产品质量也有待提升，如鱼油等产品国内品牌较少，但国外品牌上百。在品牌方面，国产品牌品牌力较弱，国内市占率较高的品牌有较多国外品牌，而跨境电商交易规模不断增长，海淘保健品比例也较高，国内品牌认可度较低，仅有为数不多的传统品牌能够拥有一定市场份额。
