2017年中国传媒行业增长速度及细分领域评估

    传媒指数累计跌幅达到 30.13%,行业涨跌幅位列 A 股子行业倒数第 一。其原因主要在于传媒行业前期估值较高,2016 年估值回调较大;且政策方面证监 会收紧对借壳及跨行业并购。

2009-2016年传媒行业当前估值情况(PE,单位:倍)

    2016 年在传媒领域细分行业中,体育板块估值最高,达到 75 倍,游戏、影视动漫及教 育板块估值相对接近,在 45 到 51 倍之间,细分行业中估值较低的分别是营销、广播电 视和出版行业,估值分别为 36,31,30 倍。在对 2017 年的预测中,传媒板块各子行 业的估值将继续回调。

2016-2017年传媒行业细分领域估值情况

    在 2016 年传媒行业细分领域涨跌幅中,体育板块下跌 45.09%,跌幅最大。其次是影 视动漫,下跌 39.35%。综合及营销板块分别下跌 34.22%,32.08%。2016 年教育板块 相对下跌较少,跌幅为 20.8%。

传媒行业细分领域涨跌幅

    传媒各子领域对品 质的要求逐渐提升:影视内容精品化驱动 ARPU 跃升;游戏进一步挖掘用户价值,打造 精品游戏;教育方面职业人才升级需求驱动职教领域均价提升。在量上各子领域也实现 了突破:影视线下渠道加速整合;手游出海掘金海外流量;低龄化教育寻求增量。

    2016 年 6 月,中国网络视频用户规模达 5.14 亿,相比 2015 年底增长 2.0%,使 用率达到 72.4%;移动端网络视频用户规模达到 4.40 亿,网民使用率达 67.1%,相比 2015 年底增长 8.7%。

2016 年 H1 的网络视频用户规模和使用率

本文采编:CY320

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