在线视频行业发展迅速,预计16 年市场规模突破600 亿。近两年中国在线视频用户数量呈现爆发式增长,已突破5 亿,渗透率高达70%以上。在线视频行业市场规模迅速扩大,15 年突破400 亿,预计16年将突破600 亿,用户的观看习惯和渠道正在逐步转移。
2011-2018E 中国在线视频行业市场规模(亿元)
2014Q1-2016Q1中国在线视频用户规模(亿人)
在线视频付费制崛起,付费用户将突破1 亿。中国在线视频付费行业在16 年迎来爆发式增长,截至年底,付费用户数已突破7500 万,同比增长高达241%。用户数量还在持续快速增加,预计17 年将突破1亿。由此带来整体在线视频用户付费市场规模也在持续扩大,预计2017年将达到140 亿左右。
2011-2018E 中国在线视频用户付费市场规模及增速(亿元)
2014-2016 年中国视频付费用户规模(万人)
各大视频网站的付费会员数量持续攀升,相继突破2000 万,有2-3家可能达到3000 万。16 年6 月,据不完全统计,乐视视频付费会员数达到2380 万,17 年年初或突破3000 万。16 年6 月,爱奇艺宣布VIP 会员数量突破2000 万,预计16 年底达到3000 万。16 年11 月份,腾讯视频宣布会员数量超过2000 万。16 年12 月,优酷宣布付费会员数量已超过3000 万,其独播剧《微微一笑很倾城》播放量超159 亿刷新全网独播剧纪录,《欢乐颂》、《麻雀》等热播大剧播放量均破20 亿。
在线视频行业营收结构发生转变,视频增值服务收入占比不断攀升。在线视频网站营收主要来自于广告,但近年来广告收入占比逐渐下降,而视频增值服务收入占比不断上升,2016 年视频增值服务已超过15%,广告收入占比降至53.6%。2016 年6 月,乐视网的会员与发行收入占比超过30%,其中付费业务高达26.9%,比重不断攀升。我们预计未来这一趋势还将延续,付费用户数量将持续高增长,有望成为视频网站扭亏为盈的关键性因素。
2011-2018E 中国在线视频行业收入构成
乐视网主营构成
- | 2014年度 | 2015年度 | 2016年1-6月 | |||
金额(万元) | 占比 | 金额(万元) | 占比 | 金额(万元) | 占比 | |
终端业务 | 274,004.7 | 40.2% | 608,883.4 | 46.8% | 513,227.6 | 51.0% |
会员及发行业务 | 242,191.6 | 35.5% | 378,236.0 | 29.1% | 310,924.5 | 30.9% |
付费业务 | 152,595.0 | 22.4% | 271,014.1 | 20.8% | 270,959.2 | 26.9% |
影视剧发行业务 | 19,137.5 | 2.8% | 29,613.0 | 2.3% | 21,648.7 | 2.2% |
版权分销业务 | 70,459.2 | 10.3% | 77,608.9 | 6.0% | 18,316.5 | 1.8% |
广告业务 | 157,206.2 | 23.1% | 263,367.8 | 20.2% | 156,004.7 | 15.5% |
技术服务 | - | - | 15,117.3 | 1.2% | 4,996.4 | 0.5% |
其他业务 | 8,491.4 | 1.2% | 36,068.1 | 2.8% | 21,160.6 | 2.1% |