2007-2014年中国电视剧市场规模(卫视端)
另一方面,视频网站快速成长。根据预测,2016年我国在线视频行业市场规模预计达到616亿元,2017年则有望达到864亿元。目前我国在线视频行业收入以广告为主,占比超过50%,但随着在线视频在其他商业模式上不断探索,广告收入占比有所降低,用户付费收入占比提升,2014Q3占比仅为4.7%,2016Q2占比预计将达到18.2%。在线视频内容播放类型上,电视剧为最主要的收看类型,有效播放时长份额超过一半。
2011-2018年中国在线视频行业市场规模
2014Q3-2016Q2中国在线视频行业收入构成
2014Q3-2016Q2中国各类在线视频内容有效播放时长份额
视频付费用户在2016年的爆发性增长为视频网站后续发展提供了巨大的商业空间。根据数据,截至2016年12月底,国内视频网站付费用户总规模7500万人次,同比增长241%,预计2017年将超1亿。
2013-2016年中国付费视频用户规模
从付费视频用户规模的增长路径来看,头部内容是驱动付费视频发展的关键要素。以爱奇艺为例,截至2016年6月,爱奇艺VIP会员突破2000万,独家头部内容《盗墓笔记》《蜀山战纪剑侠传奇》《太阳的后裔》《老九门》等推动了爱奇艺VIP会员高速增长。
逐步成熟的付费会员业务将进一步凸显优质内容价值,网络端版权采购价格一路攀升,网络端单集破500万/集,甚至网台共1000万/集的剧目已陆续出现。
头部内容网络版权采购价格不断提高
年份 | 电视剧 | 网络端采购价格/集 |
2017 | 如懿传 | 900万元 |
2017 | 琅琊榜2 | 800万元 |
2015 | 武媚娘传奇 | 200万元 |
2012 | 甄嬛传 | 30万元 |
2011 | 步步惊心 | 70万元 |
2011 | 宫锁珠帘 | 185万元 |
2010 | 宫 | 35万元 |
2009 | 美人心计 | 1万元 |
2007 | 金婚 | 3000元 |
2006 | 武林外传 | 1250元 |