2017-2022年中国母婴用品行业市场研究及发展前景预测报告

第一章母婴用品产业相关概述18

第一节 母婴用品概况18

一、妈妈用品18

二、宝宝日常用品18

三、宝宝衣物25

第二节 母婴用品其他知识28

一、奶瓶和奶嘴种类28

1、奶瓶28

2、奶瓶用奶嘴29

二、纸尿裤和传统尿片对比分析30

三、国内排名前五位的纸尿裤品牌31

四、宝宝护肤品的选择与使用32

第二章2013-2016年中国母婴用品产业运行环境分析34

第一节 2013-2016年中国宏观经济环境分析34

一、全球经济贸易发展形势34

二、国内经济稳步向前发展40

1、国民经济运行情况GDP(季度更新)40

2、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）41

3、全国居民收入情况（季度更新）43

4、恩格尔系数（年度更新）43

5、工业发展形势（季度更新）44

6、固定资产投资情况（季度更新）48

7、中国汇率调整（人民币升值）50

8、对外贸易&进出口50

第二节 2013-2016年中国母婴用品产业政策环境分析52

一、中华人民共和国母婴保健法52

二、城市儿童保健工作要求56

三、农村儿童保健工作要求58

第三节 中国人口出生率情况61

一、1949-2013年中国人口增长率及阶段发展61

二、中国人口数量2014全国各省人口排名66

第四节 中国人口增长及结构分析67

一、人口总量及人口结构67

二、中国新生儿母乳喂养率68

第三章2013-2016年中国母婴用品市场发展新形势分析69

第一节 2013-2016年中国母婴用品市场发展状况69

一、中国母婴用品市场发展特点分析69

二、2016年家电巨头布局母婴家电市场争食大蛋糕70

第二节 2013-2016年中国母婴用品市场运行态势分析71

一、婴幼儿用品市场分析71

二、中国母婴产品市场商机分析72

第三节 2013-2016年中国部分城市母婴用品市场情况72

一、北京市72

二、上海市73

三、成都市73

四、临沂市73

第四章2013-2016年中国婴儿服装鞋帽市场发展分析74

第一节 2013-2016年中国婴儿服装鞋帽行业发展综述74

一、中国儿童服装纺织行业质量状况及问题回顾74

二、新国标强制规范婴幼儿服装75

三、婴儿服装鞋帽行业发展增速分析75

第二节 2013-2016年婴儿服装鞋帽市场运行综述75

一、婴儿服装鞋帽市场特点分析75

二、婴儿服装鞋帽市场规模分析76

三、儿童家纺市场缺口依然存在80

第三节 2013-2016年中国婴儿服装鞋帽产业优化布局分析81

一、物流发展推动婴儿服装鞋帽产业共进81

二、婴儿服装鞋帽业变革中求发展82

三、外国品牌加入是我国婴儿服装鞋帽业发展的催化剂82

第四节 2013-2016年中国婴儿服装鞋帽行业存在的问题83

一、婴儿服装鞋帽成人化趋势明显83

二、婴儿服装鞋帽零售运营主要存在的问题83

三、应对措施84

第五章2013-2016年中国婴儿玩具市场运行态势分析84

第一节 2013-2016年中国婴儿玩具市场动态分析84

一、中国国际玩具、模型及婴儿用品展亮点解析84

二、“婴儿潮”引爆“淘金潮” 市场规模86

第二节 2013-2016年中国玩具产业运行总况87

一、国内玩具市场年增长速度快87

二、中国玩具市场亟待深耕细作88

第三节 2013-2016年中国婴儿玩具市场分析89

一、国内婴儿玩具市场特点分析89

二、中国婴儿玩具市场的需求规模89

三、国内婴儿玩具市场销售特点92

四、国内婴儿玩具市场竞争热点与发展趋势93

五、国内婴儿玩具市场潜力93

六、国内婴儿玩具市场安全隐患多99

第六章2013-2016年中国婴幼儿奶粉市场发展动态分析99

第一节 2013-2016年中国婴幼儿奶粉市场发展分析99

一、中国婴幼儿奶粉市场消费现状99

二、中国乳制品产量情况100

三、婴儿配方奶粉在中国市场的商业风险102

第二节 2013-2016年婴幼儿奶粉市场发展机遇与挑战分析103

第三节 2013-2016年中国婴幼儿奶粉营销分析104

一、国产婴幼儿奶粉品牌营销分析104

二、婴幼儿奶粉行业P组合营销研究110

三、婴幼儿奶粉三种成功营销模式114

第四节 2013-2016年全球奶粉进出口情况分析118

第七章2013-2016年中国婴幼儿纸尿裤市场运行新形势透析121

第一节 婴幼儿纸尿裤产品概述121

一、结构设计121

二、不同品牌纸尿裤的特点123

三、纸尿裤和纸尿片的主要区别124

第二节 2013-2016年中国纸尿裤行业市场运行综述124

一、中国纸尿裤市场进入高速增长期124

二、环境利好催热纸尿裤125

三、1200个品牌扎堆126

四、未来门槛将提高127

第三节 2013-2016年中国纸尿裤消费需求特征分析128

一、城镇和农村消费者需求特征128

二、不同收入层次家庭需求特征128

三、纸尿裤等细分产品的需求特征128

四、纸尿裤消费的决策过程分析129

第四节 2013-2016年中国纸尿裤市场趋势分析130

一、国际品牌纸尿裤市场分析130

二、国内品牌纸尿裤市场分析130

三、全球纸尿裤市场发展趋势132

第五节 2013-2016年中国纸尿裤的质量问题135

一、纸尿裤质量连年下滑135

二、纸尿裤的三项指标不合格136

三、造成纸尿裤出现质量问题的原因136

第八章2013-2016年其他母婴用品市场运行走势分析137

第一节 孕妇装137

一、中国孕妇装业发展历史137

二、中国孕妇装品牌分析137

三、孕妇装成行业新亮点138

四、未来中国孕妇装市场前景分析140

第二节 婴儿奶瓶141

一、新型电子显温奶瓶市场透析141

二、广州奶瓶市场塑料奶瓶居主导地位142

三、奶瓶质量良莠不齐143

四、新型高科技硅胶奶瓶或将成市场新宠144

五、2013-2016年中国婴儿奶瓶材质问题状况分析145

第三节 婴儿床146

一、婴儿床产业热点聚焦146

二、中国婴儿床品牌状况147

三、贝安诺婴儿床打入中国市场的几大优势148

四、婴儿床产品研发情况分析149

第四节 婴儿护肤品150

第九章2013-2016年中国母婴用品市场竞争格局分析156

第一节 2013-2016年中国母婴用品行业竞争结构分析156

一、行业内现有企业的竞争156

二、新进入者的威胁157

三、替代品的威胁157

四、供应商的讨价还价能力157

五、购买者的讨价还价能力158

第二节 2013-2016年中国婴幼儿奶粉竞争分析158

一、国内外婴幼儿奶粉品牌比较分析158

二、婴幼儿奶粉市场品牌竞争情况159

三、婴幼儿奶粉市场竞争分析161

第三节 2013-2016年中国童装行业竞争分析161

一、高科技竞争161

二、品牌竞争162

三、渠道竞争162

四、管理竞争163

五、创新竞争163

六、人力资源竞争163

七、理念竞争163

八、资讯竞争164

九、竞争的弱化趋势164

第十章2013-2016年中国母婴用品市场营销战略分析164

第一节 2013-2016年中国母婴用品营销分析164

一、中国母婴用品“目录直销”模式营销分析164

二、中国母婴用品网络营销分析166

三、中国母婴用品店营销问题168

四、中国母婴用品营销渠道探讨170

第二节 2013-2016年中国童装营销分析171

一、童装销售渠道分析171

二、中国童装市场生产营销情况174

三、童装的网络营销策略175

四、童装营销品牌传播策略177

第十一章2013-2016年中国玩具产业优势生产企业运行财务数据分析180

第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司180

一、企业概况180

二、企业主要经济指标分析180

三、企业盈利能力分析181

四、企业偿债能力分析182

五、企业运营能力分析183

六、企业成长能力分析184

第二节 好孩子集团有限公司184

一、企业概况184

二、企业主要经济指标分析185

三、企业盈利能力分析185

四、企业偿债能力分析186

五、企业运营能力分析186

第三节 广东骅威玩具工艺股份有限公司187

一、企业概况187

二、企业主要经济指标分析188

三、企业盈利能力分析188

四、企业偿债能力分析189

五、企业运营能力分析190

六、企业成长能力分析191

第四节 星辉互动娱乐股份有限公司191

一、企业概况191

二、企业主要经济指标分析193

三、企业盈利能力分析194

四、企业偿债能力分析194

五、企业运营能力分析196

六、企业成长能力分析196

第五节 广东群兴玩具股份有限公司197

一、企业概况197

二、企业主要经济指标分析197

三、企业盈利能力分析198

四、企业偿债能力分析199

五、企业运营能力分析200

六、企业成长能力分析200

第十二章2013-2016年中国婴幼儿奶粉重点运营关键性财务数据分析201

第一节 北京三元食品股份有限公司201

一、企业概况201

二、企业主要经济指标分析202

三、企业盈利能力分析203

四、企业偿债能力分析203

五、企业运营能力分析204

六、企业成长能力分析205

第二节 光明乳业股份有限公司205

一、企业概况205

二、企业主要经济指标分析207

三、企业盈利能力分析207

四、企业偿债能力分析208

五、企业运营能力分析209

六、企业成长能力分析210

第三节 贝因美210

一、企业概况210

二、企业主要经济指标分析213

三、企业盈利能力分析213

四、企业偿债能力分析214

五、企业运营能力分析215

六、企业成长能力分析216

第四节 澳优乳品有限公司216

一、企业概况216

二、企业主要经济指标分析217

三、企业偿债能力分析218

四、企业运营能力分析218

第五节 蒙牛乳业（集团）股份有限公司219

一、企业概况219

二、企业主要经济指标分析219

三、企业偿债能力分析220

四、企业运营能力分析220

第十三章2013-2016年中国童装行业重点企业竞争力分析221

第一节 温州市森马童装有限公司221

一、企业概况221

二、企业主要经济指标分析222

三、企业盈利能力分析223

四、企业偿债能力分析223

五、企业运营能力分析225

六、企业成长能力分析225

第二节 维蓓芘服饰有限公司226

一、企业概况226

二、企业主要经济指标分析227

三、企业偿债能力分析227

四、企业运营能力分析228

第三节 上海巴布豆儿童用品有限公司228

一、企业概况228

二、企业主要经济指标分析229

三、企业盈利能力分析229

四、企业偿债能力分析230

五、企业运营能力分析231

六、企业成长能力分析232

第四节 厦门市立达信服装有限公司232

一、企业概况232

二、企业主要经济指标分析233

三、企业盈利能力分析234

四、企业偿债能力分析234

五、企业运营能力分析236

六、企业成长能力分析236

第五节 福州新谊礼品有限公司237

一、企业概况237

二、企业主要经济指标分析237

三、企业盈利能力分析238

四、企业运营能力分析239

五、企业偿债能力分析239

六、企业成长能力分析241

第十四章2017-2022年中国母婴用品发展前景与趋势分析242

第一节 2017-2022年中国母婴用品发展前景分析242

一、中国母婴用品市场发展前景242

二、中国童鞋市场前景243

三、中国童装产量预测分析246

第二节 2017-2022年中国母婴用品发展趋势分析247

一、中国母婴用品市场发展预测247

二、中国婴幼儿用品市场发展预测248

三、童装整体市场营销发展趋势249

四、2016年童装流行趋势252

五、中国童装消费趋势254

六、未来婴幼儿奶粉市场发展趋势255

第三节 2017-2022年中国母婴用品市场盈利预测分析256

第十五章2017-2022年中国母婴用品发展策略分析259

第一节 母婴用品行业品牌战略分析259

一、品牌的基本含义259

二、品牌战略在企业发展中的重要性259

三、企业如何构建品牌战略260

1、企业领导首先要树立现代品牌战略意识。260

2、要重视树立自己的品牌261

3、要努力用好自己的品牌261

4、要大力宣传自己的品牌261

5、要积极保护自己的品牌。261

6、要更多取得产品“通行证”来强化品牌。261

第二节 2017-2022年中国母婴用品企业经营管理策略262

一、企业文化战略262

二、研发战略262

三、营销战略263

四、名牌战略264

五、引导市场战略264

六、危机管理战略265

第十六章2017-2022年中国母婴用品投资战略分析266

第一节 母婴用品投资特点与潜力分析266

一、母婴用品投资特点266

二、孕妇装市场投资潜力267

三、童装市场的投资特性267

第二节 2017-2022年中国母婴用品行业投资战略研究269

一、稳定性投资战略269

二、扩张性投资战略270

三、紧缩性投资战略270

四、混合性投资战略270

第三节 金融危机下母婴用品发展与投资策略分析270

一、对症下药270

二、程序科学271

三、控制成本271

四、以市场为中心271

五、讲求效益271

六、可持续发展271

七、遵守法律272

部分图表目录：

图表：2009-2016年中国GDP数据40

图表：2006-2016年中国GDP增速走势图41

图表：2013-2016年中国CPI数据表42

图表：2013-2016年中国PPI数据表42

图表：2013-2016年全国城镇固定资产投资情况49

图表：2009-2016年全国城镇固定资产投资情况49

图表：2012年-2016年中国进出口贸易数据表50

图表：2008年-2016年中国进出口贸易走势图51

图表：2013年年末全国人口数及其构成62

图表：中国历年人口出生率?死亡率?自然增长率?人口密度和城镇人口比重统计（1978—2012）62

图表：2016年中国人口数量及各省人口排名66

图表：2016年婴幼儿零售渠道比例76

图表：2006-2016年中国婴幼儿服饰品市场规模走势及预测77

图表：2006-2016年中国3岁以下婴幼儿服饰品市场规模走势及预测78

图表：2016年1～全国乳制品月度产量及同比100

图表：2016年全国乳制品产量分省市汇总表101

图表：主要出口国牛奶产量增长情况（%）118

图表：主要出口国2013年牛奶产量月度增长情况（%）118

图表：主要国家奶粉出口量119

图表：新西兰奶粉出口主要目的国（单位：万吨）119

图表：恒天然报价明显影响国内奶价120

图表：纸尿裤消费的决策过程129

图表：广东奥飞动漫文化股份有限公司经济指标180

图表：广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力181

图表：广东奥飞动漫文化股份有限公司偿债能力182

图表：广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力183