2017年我国服饰行业规模预测、设计师品牌行业规模、本土服装设计师人数情况统计分析

    2000-2010年,消费升级初期外延式、品牌化发展驱动行业零售额快速增长(期间CAGR12.5%)。然而传统品牌产品力下降满足消费者日渐强化的时尚需求,叠加百货渠道的粗放式经营难以吸引客流,品牌外延扩张无法得以充分消化,行业告别渠道为王时代。根据数据,国内鞋服行业年复合增速将从2010-2015年的8.8%放缓至2015-2020年的4.2%。

    从品类端看,在整体增速放缓的过程中亦不乏细分领域的崛起,如乘风体育产业发展的运动鞋服版块、以及受益全面二孩政策的童装版块。根据预测,以上版块2015-2020年CAGR分别为8.4%/6.8%,占国内整体鞋服份额的8%/2%,高于整体鞋服行业的平均增速。其中龙头品牌受益最明显,如运动鞋服领域国内市占率第一的安踏在该类目的份额从2013年的8.7%提升至2016年的10.3%(同一时期内耐克和阿迪分别提升3.3/1.4PCTs至18.6%/16.4%),森马服饰旗下的国内童装品牌龙头“巴拉巴拉”从2011年的3%提升至2016年的5%。

2010-2020E国内运动鞋服行业规模及增速(单位:亿元人民币)

2010-2020E 国内童装行业规模及增速(单位:亿元人民币)

    从品牌端看,品味和个性消费偏好,带动个性化品牌繁荣。时尚消费个性化的趋势以及服饰行业本身从渠道粗放增长向设计和供应链精细化发展而日渐成熟的过程中,带动了一批独立设计师品牌2和个性化新锐品牌的快速成长。国内本土设计师品牌行业始自1988年设计师马羚以个人名字命名创立的马羚牌,晚于发达国家;2010-2013年为独立设计师品牌数量爆发增长阶段,期间新增的品牌占近40年来的41%。根据数据,2015年中国设计师品牌市场规模约388亿元(11-15CAGR7%),预计到2020年行业规模望达到619亿元,未来3年复合增速将达到11%左右。

2011-2020年中国设计师品牌行业规模(单位:亿元)

本土设计师品牌创立时间和个数

    截止2016年粗略统计中国本土服装设计师约有近300万名,但受制于体量小、资金紧等因素掣肘,能独立运营且自有渠道的品牌屈指可数。经过二十年左右的发展和犀利,目前国内有一定规模的本土设计师品牌包括例外(马可)、Chictopia(刘清扬)、素然(王一扬)等。其余品牌则可通过商业平台进行品牌初期孵化和经营模式培育。

部分独立设计师品牌

1978-1997

品牌名称

设计师

创立时间

目标客群

主营

价格(元)

已进驻项目

SHIATZY CHEN

王陈彩霞

1978

28-40岁

女装/男装/配饰

1000-80000

苏州新光天地/沈阳恒隆广场/上海外滩九号楼/上海香港广场

EXCEPTION de

MIXMIND

马可

1996

28-40岁

女装

3000-30000

广州太古汇/广州天河城/北京国贸商城/深圳海岸城

JNBY

李琳

1997

20-35岁

女装/女鞋/女包

300-10000

深圳益田假日广场/上海百联西郊/北京来福士

2000-2009

品牌名称

设计师

创立时间

目标客群

主营

价格(元)

已进驻项目

DECOSTER

陈翔

2000

28-35岁

女装/男装/家居

500-40000

上海新天地/北京太古里/上海伊势丹/上海第一八佰伴

JI CHENG

吉承

2002

25-35岁

女装

2000-30000

D2C

VegaZaishi

Wang

王在实

2008

20-28岁

女装

2000-50000

北京SOHO/苏州新天地

Chictopia

刘清扬

2009

25-35岁

女装

2000-60000

上海静安嘉里中心/北京爱琴海购物中心

HELEN LEE

李鸿雁

2009

25-50岁

女装

900-50000

上海新天地

2010-2013

品牌名称

设计师

创立时间

目标客群

主营

价格(元)

已进驻项目

Evening

于惋宁

2010

20-30岁

女装

1000-30000

/

Ricostru

欧敏捷

2011

22-36岁

女装

1000-40000

/

BAI PENG

白鹏

2012

20-30岁

女装/男装

1000-10000

北京798艺术区

APUJAN

詹朴

2013

20-35岁

女装

500-10000

苏州新光天地

设计师品牌平台商业模式

 

平台名称

定位

资源

模式特点

D2C

集潮流风尚、前沿艺术、个性设计一体

国内明星和知名设计师264名,26家实体店

“设计稿+模特T台秀”预售模式

AZ

轻奢产品,客群为中层大众

200多家一线奢侈品销售权

低价格和高周转,缩减批发环节

PASSTYLE

轻奢产品

汇集法、意、英、美等全球设计师品牌及资源,3家实体店

轻奢个性化产品混搭酒吧、咖啡、水吧等

四方街

新锐设计师品牌集成店

汇集国内、香港、西班牙等多地新锐设计师,3家体验店

搭建设计师品牌推广和渠道销售平台

本文采编:CY317

推荐报告

2019-2025年中国服饰行业市场调研分析及投资战略咨询报告

2019-2025年中国服饰行业市场调研分析及投资战略咨询报告,2019-2025年服饰行业投资前景,2019-2025年服饰行业投资机会与风险,服饰行业投资战略研究,研究结论及投资建议。

如您有个性化需求,请点击 定制服务

版权提示:华经产业研究院倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容均注明出处。若发现本站文章存在内容、版权或其它问题,请联系kf@huaon.com,我们将及时与您沟通处理。

人工客服
联系方式

咨询热线

400-700-0142
010-80392465
企业微信
微信扫码咨询客服
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部