国内生活美容行业起步于80年代末至90年代中期；进入21世纪，借助加盟连锁模式，品牌规模实现迅速增长（自然堂2005-2008年收入复合增速12%）；2010年以来，在行业规模继续扩张的同时（2011-2014年美容单位/从业人员数量增长23%/24%），业内领先品牌迎来内生增长阶段（克丽缇娜/自然堂近3年店效提高35%/27%）。根据商务部2014年统计数据，中国生活美容行业营业额规模近1700亿元，而国内生活美容行业起步早于医疗美容，预计未来增速10%-15%左右，低于处于初期的医疗美容行业（预计15%-20%左右）。
生活美容与医疗美容的区别
- | 生活美容 | 医疗美容 |
定义 | 运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性美容护理 | 运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体部位形态修复与再塑 |
方法 | 符合国家标准的各类化妆品、保健品和非医疗用的器材，如运动器材、按摩器材等 | 符合国家标准的各类药物、各类手术（包括外科手术和激光等治疗），以及符合国家标准的各类医疗器械，如激光、光子治疗（光子嫩肤）等。 |
学科 | 形象设计、化妆品销售及化妆技巧、发型设计及理发、皮肤护理、保健按摩 | 美容皮肤科、美容整形外科、美容眼科、 美容口腔科、美容中医科 |
从业要求 | 美容师（包括美容美发人员、化妆品和保健品销售人员、时装设计及形象设计人员、保健按摩人员）， 无统一资格/培训要求 | ①执业医师资格，经执业医师注册机关注册；②具有从事相关临床学科工作经历（美容外科/口腔科/中医科&皮肤科应具有6年/5年/3年相关工作经历）③经过医疗美容专业培训或进修并合格，或已从事医疗美容临床工作1年以上 |
监管机构 | 工商、税务、卫生等多部门 | 卫生部及各级卫生主管部门 |
相关法规 | 《美容美发业管理暂行办法》 《美容院服务规范（SB/T10991-2013）》 《美容美发单位化妆品日常监督工作指南（征求意见稿）》 | 《中华人民共和国卫生部令（第19号）——医疗美容服务管理办法》（2016年修正本） 《美容医疗机构、医疗美容科/室基本标准（试行）》 |
医美产业链
行业门槛低，集中度较低。根据商务部数据，截至2014年底全国有31.7万家美容美发行业活动单位，行业集中度较低。这主要由于美容院业务的特征是进入门槛不高、但会员制模式下现金流充裕，行业进入者多。
国内生活美容行业部分重要公司（按成立时间排列）
品牌 | 创立时间 | 创立地点 | 连锁方式 | 大陆门店数 | 收入(亿元) | 净利润(亿元) |
自然美 | 1972 | 台湾 | 加盟为主 | 2000+ | 4.28 | 1.15 |
美丽田园 | 1993 | 上海 | 一/二线直营、三/四线加盟 | 140 | — | — |
思妍丽 | 1996 | 巴黎 | 直营为主，加盟为辅 | 150 | — | — |
娇莉芙 | 1998 | 香港 | 直营为主 | 180+ | — | — |
艾维庭 | 1999 | 上海 | 直营 | 27 | — | — |
克丽缇娜 | 1989 | 台湾 | 加盟为主 | 近4000 | 8.68 | 2.30 |
伊美娜 | 2001 | 上海 | 直营 | 200 | — | — |
贝黎诗 | 2005 | 北京 | 直营 | 47 | — | — |
从美容连锁品牌的盈利模式看，美容SPA收入主要来源于自有产品的销售与美容院提供的服务（手工/仪器）。可以分为两类：（1）以加盟连锁模式扩张的品牌（克丽缇娜/自然堂）通常将旗下美容院视作产品分销渠道，依靠销售产品获得收入；（2）以自营模式发展的品牌以提供服务为主（必瘦站）或服务与产品并重（思妍丽/美丽田园）。近年来由于人工及租金成本的不断提高（全部费用占营业额的80%以上），品牌的盈利能力受到严峻挑战。未来品牌将在以下三方面提升盈利能力：
生活美容服务需求趋于精细化，因此提供高质量且针对性的服务与产品是提高用户粘性和消费频次、保持持续盈利的必然手段。
向以微整形的医疗美容业务延伸：随着美容院仪器的引入及升级，生活美容和医疗美容不再泾渭分明，与此同时，部分品牌开始向医疗美容业务延伸（克丽缇娜与台湾佳医集团在上海合作建立雅朴丽德整形医院）。
加强线上业务投入：如克丽缇娜开设新美力网上商城。根据商务部与中国美发美容协会《中国美容美发行业发展报告2015》，2014年以来，美容美发行业O2O项目预测产值超过千亿，覆盖美容/化妆/美甲/美睫/美发等细分领域。
克丽缇娜收入及增速（单位：亿元）
克丽缇娜净利润及增速（单位：亿元）
自然美收入及增速（单位：亿元）
自然美净利润及增速（单位：亿元）
