“互联网+彩票”本质上是对传统彩票的彩种和渠道的一次互联网改造,互联网因其天然社交属性、传播的无界性和便利性、消费的低门槛性必然推动传统彩票全产业链生产、流通和消费三个环节的全面变革:1. 生产:互联网天然的社交属性,为彩票增添互动性与趣味性、挖掘潜在需求(如:微信红包),同时互联网时代下彩票成为泛娱乐 IP 变现渠道,极大扩充了彩种内容;2. 流通:打破了原有区域割据的线下分销体系,降低了交易成本,但同时因监管较混乱及打破地缘关系,被全面暂停;3. 消费:尤其在移动端,和支付/社交等功能打通,极大提升消费便利度/体验感,终端需求扩容。不管从客观消费需求上看,还是从当前政策演进方向上看,互联网彩票的趋势具备必然性。
互联网推动产业链上、中、下三个环节的全面变革
尽管不同游戏种类的彩票资金比例有所差异,资金比例分配也经过多次调整,但当前彩票资金的大体比例是 50%:15%:35%。在彩票资金分配中,彩票发行销售的管理费用高达 15%遭到很多质疑。同时,彩票公益金分配使用及管理由部门主导并主要在内部使用,也导致公益金使用管理的监督体制难以真正建立起来,社会监督难以实际进行。
从中央到地方完备的彩票监管格局
彩票产业链和各环节发行费分成比例
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