当Snap Inc.明年为其美国首次公开募股(IPO)展开推介的时候，宣传的可能不光是自己颇受欢迎的虚拟即时通讯服务。12月30日消息，据了解，知情人士说，26岁的Snap Inc.创始人Evan Spiegel将在推介期间扮演与投资者沟通的重要角色。Snap的目标是要把Snap与苹果公司和Facebook划入同一类别，并让Snap与Twitter区分开来。苹果和Facebook近年来股票大涨，Twitter则在2013年IPO之后丧失活力。
据了解推介计划的人士介绍，Snap料将重点宣传其服务的粘性(即用户花在阅后即焚消息应用上的时间)，以及在竞争激烈的18-34岁用户群体中所占的份额。这将与Snap在上个月开始的会议中向潜在投资者传达的信息相吻合。
但银行家和投资者称，要让人们相信这个故事可能并不简单。按照IPO指导价区间计算，Snap市值与其广告收入之比要远高于包括Facebook和Twitter在内的其他社交媒体公司。
Synovus Trust Co.资深投资经理Dan Morgan采用eMarketer的数据做了一个分析，他说，如果按照2017年预估广告收入约9.4亿美元计算，那么250亿美元的估值意味着Snap的市值与广告收入比为26.7倍。Synovus Trust管理的资产规模为120亿美元。Morgan使用研究数据计算得出的Facebook和Twitter的市值和广告收入比分别为19.4倍和13倍。
Morgan称，Snap的估值并不低，他很可能会对Snap的IPO持谨慎态度。他说，Synovus Trust已经持有Facebook和谷歌(Google)的股票，所以问题就是，Snap还能否占据一席之地，还是会走上和Twitter一样的道路，没有人希望后一种情况发生。
Twitter目前股价比IPO发行价低约36%，该公司今年早些时候曾试图出售股票但没有成功。
