近年来,中国旅游演艺市场不断发展,市场规模稳步扩大。较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于1∶7的水平相比,作为东方文化大国的中国,其旅游演艺市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔。旅游观光业、演艺业携手发展带来的新兴旅游演艺市场的勃兴,已经成为国内文化产业引人注目的新景观。
伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温,对旅游演艺产品的市场需求增长迅速,由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力。旅游业与演艺业互联共需、互利共赢。旅游业发展能够为演艺业发展创造条件和环境,借助旅游休闲这个平台获取更高的社会效益、经济效益,促进演艺市场的繁荣;演艺业发展是旅游业发展的助推器,可以为旅游者提供休闲娱乐机会,吸引游客、留住游客,形成旅游的品牌,不断推动旅游业的发展。
由此可见,促进旅游业和演艺业的结合,能够形成文化共生体和产业联合体,促使旅游业和演艺业双赢的局面,是市场发展的需要。
我国有许多宝贵的自然旅游资源;有许多珍贵的历史文物、古迹和著名的古代建筑工程;有分布广泛的近现代史中的革命纪念地;有许多地方拥有有特色的风土、民俗,这些都是吸引旅游者观光的项目。
我国国内旅游市场有着较好人口、人文和自然环境基础。随着人民生活水平的提升,居民旅游消费支出逐年提高,旅游市场呈现游客人数和旅游收入较快增长的趋势。根据国家旅游局公布的《中国旅游发展报告(2016)》,2015年全年国内游客已达40亿人次,较2014年增长10.5%。2015年实现国内旅游业收入3.42万亿元,同比增长13.1%。全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元,占GDP总量比重为4.88%;综合贡献为7.34万亿元,占GDP总量的10.8%。
2001-2015年国内旅游市场的游客及旅游收入
2011年-2015年全国旅游演出观众的数量及变化
此外,我国拥有悠久丰富的历史文化和民族文化资源,传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术,通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用等,便可焕发出蓬勃生机,引起市场的热烈反响。这为旅游演艺市场提供了一个巨大的平台。
据不完全统计,26年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台,资金投入达17.9亿元,参加的专业和业余演职人员1.76万人,观众达1.67亿人次,涌现了一批场面宏大、制作精美的优秀作品,吸引了海内外广大旅游者,并得到广泛好评。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章2015年中国旅游业整体状况分析8
第一节世界旅游业现行指标分析8
一、世界旅游行业发展概况8
二、各国/地区旅游经济统计8
三、全球国际旅游人数分析9
第二节近几年中国入境游数据统计11
一、入境旅游接待人数11
2004-2014年我国入境游人数情况
二、入境旅游外汇收入13
2004-2014年我国入境游收入情况
三、入境旅游客源情况14
(一)客源市场结构14
(二)客源入境方式15
(三)入境旅游目的16
(四)年龄及性别结构18
四、入境旅游过夜游客数19
第三节近几年中国旅游业统计监测20
一、2015年中国旅游业各项统计情况20
(一)国内旅游人数20
(二)国内旅游收入20
(三)国内旅游人均花费21
二、全国星级饭店统计监测21
(一)全国星级酒店经营情况21
(二)全国星级酒店分布状况23
2008-2014年我国星级酒店数量级分布情况
(三)全国星级酒店区域分析25
(四)旅游城市星级酒店情况26
第二章2015年中国旅游演出业运行环境分析28
第一节2015年中国宏观经济运行环境分析28
一、2015年中国GDP增长情况分析28
二、2015年工业经济发展形势分析29
三、2015年社会固定资产投资分析31
四、2015年全社会消费品零售总额32
五、2015年城乡居民收入增长分析32
六、2015年居民消费价格变化分析33
第二节2015年中国旅游行业政策环境分析34
一、近年中国主要旅游业支持政策34
二、促进文化与旅游结合发展的指导意见35
三、《国务院关于加快发展旅游业的意见》36
四、《旅游景区(点)道路交通指引标志设置规范》37
五、《国家文化旅游重点项目名录-旅游演出类》入选项目37
第三节2015年中国旅游行业社会环境分析39
一、中国居民休闲消费规模39
二、“假日效应”推动旅游发展39
三、交通条件改善推动旅游发展40
第三章2015年中国旅游演出市场运行状况透析41
第一节演出市场发展状况分析41
一、中国演出市场发展现状41
二、中国演出市场规模分析41
三、演出细分市场状况分析43
四、演出市场需求状况分析47
五、演艺区域市场发展情况48
六、演出市场国际交流分析49
第二节中国旅游演出业运行综述50
一、旅游演出的概念及特征50
二、旅游演出主要作用分析51
三、旅游演出市场规模分析53
四、旅游演出投资规模分析54
五、旅游演出带动消费情况54
第三节2015年中国旅游演出业区域市场运行分析55
一、对浙江省旅游演出业发展的思考55
二、三亚旅游演艺市场低端化亟待转型62
三、北京亟需大力发展旅游文化演出业64
四、河南旅游演出市场发展现状及对策67
五、天津旅游演出市场现状及发展策略71
六、其他地区旅游演出市场运行状况分析74
第四节2015年中国国内旅游演出的运营情况分析74
一、旅游演出的剧目投资:投资多元化、大投入74
二、旅游演出的剧目创作:旅游与文艺演出相结合75
三、旅游演出的运作机制:市场化、产业化运作75
第四章2015年中国主要旅游演出模式研究——实景模式旅游演出76
第一节实景模式旅游演出的基本情况分析76
一、中国实景类旅游演出分布特征分析76
二、实景类旅游演出发展趋势分析77
三、实景旅游演出人员特征分析78
第二节实景模式旅游演出的主要特点分析79
一、项目投入大,回报周期较长79
二、具有著名的创作阵容80
三、剧目创新频繁,创作周期长80
四、项目后续开发及时80
五、有效的拉动当地旅游市场81
第三节实景模式的主要运营方式81
一、项目的投资模式分析81
二、项目的运作模式分析82
三、项目的营销模式分析82
第四节实景模式的成功实践一—《印象?刘三姐》83
一、基本情况83
二、剧目开发84
三、项目投资84
四、项目运营85
五、演出效果85
六、后续产品开发85
第五节实景模式的成功实践二—《禅宗少林?音乐大典》86
一、基本情况86
二、剧目创作/开发87
三、项目投资89
四、项目运营90
五、演出效果91
六、项目后续开发92
第五章2015年中国主题公园模式的旅游演出研究94
第一节主题公园模式旅游演出的基本情况94
一、主题公园旅游演出区域集中度分析94
二、演出剧目投资规模分析95
三、剧目演出场所及场所容量分析95
第二节主题公园模式旅游演出的主要特点96
一、主题公园旅游演出的功能特点96
二、主题公园的旅游演出人员特点96
三、主题公园的旅游演出形式特点96
四、演出票价以免费或低票价为主97
五、主题公园演出剧目更新较快98
第三节主题公园模式旅游演出的运营方式98
一、投资模式:演出由主题公园自主开发98
二、创作机制:艺术与商业的有机结合98
三、宣传和营销:同步营销,共享观众市场99
四、演出衍生品开发:多渠道开发100
第四节主题公园模式的成功实践之一:深圳世界之窗100
一、基本情况100
二、剧目创作101
三、演出情况102
四、演出项目后续开发102
第五节主题公园模式的成功实践之二:杭州宋城—《宋城千古情》103
一、基本情况103
二、剧目创作与创新104
三、演出运营105
四、演出效果106
五、演出项目后续开发107
第六章2015年中国旅游舞台表演模式的演出研究109
第一节旅游舞台表演模式旅游演出的基本情况109
一、旅游舞台表演区域集中度分析109
二、旅游舞台表演季节性特点分析110
第二节旅游舞台表演模式旅游演出的主要特点111
一、剧目投资特点111
二、演出团队特点111
三、演出票价特点111
四、剧目演出特点111
第三节旅游舞台表演模式及旅游演出的运营方式112
一、投资模式分析112
二、演出运作分析112
三、宣传营销分析112
第四节旅游舞台表演模式的成功实践之一:《功夫传奇》113
一、基本情况113
二、剧情简介113
三、演出效果114
四、项目收益115
(一)经济效益115
(二)社会效益115
第五节旅游舞台表演模式的成功实践之二:《金沙》115
一、基本情况115
二、剧目创作与创新115
三、演出运营116
四、演出效果116
第七章2015年中国其他模式旅游演出研究117
第一节历史文化演出117
一、历史文化演出的基本情况117
二、历史文化演出的主要特点117
三、历史文化演出经典案例分析118
第二节茶艺表演118
一、茶艺表演的基本情况118
二、茶艺表演的分类情况119
三、茶艺表演的内容倾向119
第三节民俗文化演出120
一、民俗风情演出的基本情况120
二、民俗风情演出的主要特点120
三、民俗风情表演的经典案例120
第四节马戏表演等121
一、马戏表演的基本情况121
二、马戏表演的主要特点121
三、马戏表演的运营方式121
第八章国外旅游演出案例研究123
第一节迪士尼123
一、基本情况123
二、剧目创作/开发124
三、剧目介绍124
四、演出情况125
第二节太阳马戏团126
一、基本情况126
二、剧目创作/开发126
三、项目投资129
四、运营模式129
第三节纽约百老汇130
一、基本情况130
二、产业链分析130
三、演出情况131
四、演出效果132
五、运营模式132
第四节伦敦西区133
一、基本情况133
二、发展历史134
三、运营情况134
四、演出效果135
第五节法国红磨坊136
一、基本情况136
二、剧场介绍136
三、演出情况137
四、运营模式137
第九章2017-2022年中国旅游演出业前景预测分析138
第一节2017-2022年中国旅游行业发展走势预测分析138
一、中国旅游业将成战略性支柱产业138
二、中国旅游业将迎来重要转型期138
三、农村市场和带薪休假是潜力所在140
第二节2017-2022年中国旅游营销发展趋势分析141
一、加快发展旅游网络营销141
二、加强绿色营销促进旅游业可持续发展141
三、深度挖掘文化内涵开展旅游品牌营销142
第三节2017-2022年中国旅游演出业前景展望143
一、旅游演出业可适度引进外资143
二、旅游演出靠文化挖掘产业潜能143
三、2017-2022年旅游演出市场规模预测144
第十章2017-2022年中国旅游演出业投资战略分析145
第一节中国旅游演出业投资特性分析145
第二节2017-2022年中国旅游演出行业投资机会分析145
第三节2017-2022年中国旅游演出行业投资风险预警146
一、宏观经济风险146
二、产业政策风险147
三、市场竞争风险147
第四节2017-2022年中国旅游演出投资策略分析147
图表目录
图表1新兴经济体旅游增速快于发达经济体9
图表2未来全球各地区国际旅游到客人次数增长情况9
图表32001-2015年世界跨国旅游人数及其增长情况10
图表42007-2015年外国入境游各国家和地区人数统计11
图表52015年入境旅游接待人数情况12
图表62007-2013年入境旅游人数统计12
图表72015年中国入境旅游各大洲人数份额图13
图表82015年入境旅游接待外汇收入情况13
图表92007-2013年中国入境旅游外汇收入统计13
图表102015年入境旅游主要客源结构情况14
图表112015年入境旅游入境方式情况15
图表122015年入境旅游外国人人数(按目的分)16
图表132015年入境旅游外国人年龄及性别结构18
图表142015年入境旅游过夜游客数统计19
图表152006-2015年中国国内旅游人数统计20
图表162006-2015年中国国内旅游收入统计20
图表172005-2015年中国国内旅游人均花费统计21
图表182015年第四季度全国星级饭店经营情况统计表22
图表192015年第四季度全国星级酒店经营指标情况统计22
图表202015年第四季度全国各地星级饭店数量分布情况24
图表212015年第四季度区域星级饭店经营情况统计表25
图表222015年重点旅游城市星级饭店平均房价前10名(按星级分)27
图表232015年重点旅游城市星级饭店平均出租率前10名(按星级分)27
图表242015年国内生产总值构成及增长速度统计28
图表252008-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图29
图表262015年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图30
图表272015年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速30
图表282008-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图31
图表292008-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图32
图表302008-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图33
图表312008-2015年农村居民人均纯收入及增长趋势图33
图表322015年中国居民消费价格月度变化趋势图34
图表33旅游行业主要支持政策一览35
图表34拟入选《国家文化旅游重点项目名录—旅游演出类》名单38
图表35中国演出市场规模分布情况42
图表362010-2015年中国演出市场直接票房收入增长趋势图42
图表37中国演出市场直接票房收入结构图43
图表38中国区域演出市场增长情况49
图表392010-2015年中国旅游演出市场票房收入规模增长趋势图53
图表40中国主要旅游实景演出产品及其分布情况77
图表41国内部分大型主题公园演出项目及其区域分布94
图表42艺术性表演与主题公园旅游演出的差异99
图表43深圳世界之窗大型史诗音乐舞蹈晚会《创世纪》102
图表44杭州宋城大型实景歌舞秀《宋城千古情》107
图表45旅游中的历史文化特性117
图表46茶艺表演分类一览119
图表47迪士尼音乐剧列表124
图表48迪士尼音乐剧剧照125
图表49太阳马戏团的精彩节目127
图表50百老汇著名经典剧目《歌声魅影》132
图表51红磨坊剧场演出时间及票价137
图表522022年世界旅游市场展望139
图表532017-2022年中国旅游演出市场规模预测趋势图144
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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