2016-2022年中国农村电商行业市场运营态势及投资前景预测报告

第一章农村电商概念界定及战略意义 20

1.1　农村电商定义及分类 20

1.1.1定义介绍 20

1.1.2　内涵解析 20

1.1.3　服务范畴 20

1.2　农村电商项目类型 22

1.2.1　以卖农产品为主 22

1.2.2　向农村卖商品为主 22

1.2.3　向农村出售服务为主 22

1.2.4　从事农村物流、冷链运输项目 22

1.2.5　以农村资源汇集为主 22

1.3　农村电商发展的战略意义 22

1.3.1　解决“三农”问题 22

1.3.2　推动我国新农村建设 26

1.3.3　促进传统农业发展 26

1.3.4　促进地方经济发展 28

1.3.5　促进我国“包容性增长” 29

第二章2014-2016年中国农村电商发展的基础条件分析 31

2.1　经济基础 31

2.1.1国民经济整体概况 31

2.1.2　农村经济发展现状 36

2.1.3　农村经济发展趋势 37

2.1.4　农村居民收入水平 37

2.2　硬件基础 38

2.2.1　农村基础设施建设现状 38

2.2.2　农村宽带网络覆盖情况 38

2.2.3　农村移动通信基建状况 40

2.2.4　农村物流网络铺设状况 41

2.3　社会基础 44

2.3.1　农村人口规模统计 44

2.3.2　农村居民消费水平 44

2.3.3　农村居民消费变革 49

2.3.4　农村网民规模分析 50

2.3.5　农村网民构成特征 52

2.3.6　农村网络普及应用 53

2.4　技术基础 56

2.4.1　网络技术 56

2.4.2　Web浏览技术 59

2.4.3　安全技术 63

2.4.4　数据库技术 66

2.4.5　电子支付技术 69

2.4.6 大数据 70

第三章2014-2016年中国农村电商发展的政策法规环境 74

3.1　电子商务领域重点政策法规 74

3.1.1网络交易管理办法 74

3.1.2　网络支付管理政策 84

3.1.3　“电商国八条” 85

3.1.4　电子商务法草案 96

3.2　农村电商扶持指导政策 97

3.2.1　2015年农村电商发展任务 97

3.2.2　农村电子商务准入门槛降低 98

3.2.3　政府积极推动电商进军农村 100

3.2.4　国家着力推进电商扶贫工程 101

3.2.5　农村电子商务发展意见出台 104

3.2.6　部分区域农村电商发展方案 105

3.3　农村电商相关保障利好政策 117

3.3.1　“宽带中国”战略 117

3.3.2　宽带提速战略部署 120

3.3.3　物流行业促进政策 121

3.3.4　“互联网+”政策 127

第四章2014-2016年中国农村电商行业深度分析 132

4.1　中国农村电商行业发展动因 132

4.1.1背景分析 132

4.1.2　始动因素 133

4.1.3　基础因素 133

4.1.4　竞争因素 134

4.2　中国农村电商行业运行概况 135

4.2.1　行业基本特征 135

4.2.2　行业发展成就 138

4.2.3　行业积极变化 140

4.2.4　产业集群化现状 142

4.2.5　行业发展趋向 144

4.2.6　市场热点分析 145

4.2.7　行业经济效益 146

4.3　中国农村电商行业阶段特征 147

4.3.1　农村电商的1.0时代 147

4.3.2　农村电商的2.0时代 148

4.3.3　农村电商的3.0时代 149

4.4　中国农村电商市场规模分析 150

4.4.1　电商平台规模 150

中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿人民币左右， 2015年，中国农业电子商务市场交易规模为1444.5亿元，渗透率不足1.5%，预测2017年开始将迎来高速增长期，环比增长率将达到51.6%，2018年，中国农业电子商务市场交易规模将超过3800亿元，未来中国农业电子商务市场发展空间巨大。

2013-2018年中国农业电子商务市场交易规模预测

4.4.2网络购物规模 153

4.4.3　团购规模 154

4.4.4　网上支付规模 155

4.5　中国农村电商市场竞争分析 155

4.5.1　农村电商市场的竞争格局剖析 155

4.5.2　农村电商市场的两股势力分析 159

4.5.3　电商企业在农村市场各具优势 159

4.5.4　电商企业加速渠道下沉布局农村 160

4.5.5　家电企业竞逐农村电商市场商机 164

4.5.6　“互联网+”下农村电商竞争焦点 165

第五章2014-2016年中国农村电商市场用户行为分析 169

5.1　农村电商市场消费人群特点 169

5.1.1性别特征 169

5.1.2　年龄特征 169

5.1.3　学历特征 170

5.1.4　收入特征 170

5.2　农村电商市场用户消费行为特征 171

5.2.1　上网方式 171

5.2.2　网购目的 171

5.2.3 访问与购物频率 171

5.2.4 电商网站偏好 173

5.2.5　商品品类偏好 174

5.2.6　决策影响因素 175

5.2.7 不满意环节 176

5.2.8　收发便利性 177

5.2.9　金融服务使用 179

5.3　农村电商用户网购行为影响因素分析 180

5.3.1　价格物流优势 180

5.3.2　更多品类选择 181

5.3.3　基础设施改善 184

5.3.4　农村网商带动 185

5.3.5　平台拉动消费 187

5.4　农村网民互联网态度调查 193

5.4.1　互联网信任 193

5.4.2　互联网分享 194

5.4.3　互联网评论 195

5.4.4 互联网依赖 196

第六章农村电商运作模式分析 199

6.1　农业电商主要模式流派 199

6.1.1自上而下的农村电商 199

6.1.2　自下而上的农村电商 199

6.1.3　产业分散化模式 200

6.1.4　产业集群化模式 201

6.1.5　大平台模式 201

6.1.6　自建平台模式 202

6.2　农业电商运行模式评估 202

6.2.1　信息联盟服务商务模式 202

6.2.2　农民信息服务商务模式 203

6.2.3　企业信息服务商务模式 204

6.2.4　综合服务商务模式 205

6.3　农业O2O营销模式分析 205

6.3.1　农业O2O的目标及价值 205

6.3.2　农业O2O模式创建原则 206

6.3.3　农业O2O模式成功案例 207

6.3.4　农业O2O模式发展思考 208

6.4　农村电商供应链模式改进创新 211

6.4.1　P to C to B模式 211

6.4.2　B to B模式 212

6.4.3　P to G to B模式 213

6.5　A2A（Area to Area）农村电商模式构建 214

6.5.1　A2A模式创建背景 214

6.5.2　A2A模式建设设计 214

6.5.3　A2A模式下的农村经济体系 215

第七章农村电商典型模式分析 217

7.1　遂昌模式 217

7.1.1区域背景 217

7.1.2　电商模式 217

7.1.3　关键特点 217

7.1.4　模式评价 218

7.1.5　适用地域 218

7.2　成县模式 218

7.2.1　区域背景 218

7.2.2　电商模式 219

7.2.3　关键特点 219

7.2.4　模式评价 219

7.2.5　适用地域 220

7.3　通榆模式 220

7.3.1　区域背景 220

7.3.2　电商模式 220

7.3.3　关键特点 221

7.3.4　模式评价 221

7.3.5　适用地域 221

7.4　联盟模式 221

7.4.1　区域背景 221

7.4.2　电商模式 221

7.4.3　关键特点 222

7.4.4　模式评价 222

7.4.5　适用地域 223

7.5　沙集模式 223

7.5.1　区域背景 223

7.5.2　电商模式 223

7.5.3　关键特点 224

7.5.4　模式评价 224

7.5.5　适用地域 224

7.6　清河模式 225

7.6.1　区域背景 225

7.6.2　电商模式 225

7.6.3　关键特点 225

7.6.4　模式评价 226

7.6.5　适用地域 226

7.7　武功模式 226

7.7.1　区域背景 226

7.7.2　电商模式 226

7.7.3　关键特点 227

7.7.4　模式评价 227

7.7.5　适用地域 227

7.8　“赶街”模式 227

7.8.1　区域背景 227

7.8.2　电商模式 228

7.8.3　关键特点 228

7.8.4　模式评价 230

7.8.5 适用地域 230

第八章领先农村电商平台分析 231

8.1　淘宝网 231

8.1.1网站介绍 231

8.1.2　网站特色 232

8.1.3　网站经营状况 233

8.1.4　网站运营模式 234

8.1.5　农村电商战略 236

8.2　京东商城 238

8.2.1　网站介绍 238

8.2.2 网站特色 239

8.2.3　网站经营状况 240

8.2.4　网站运营模式 241

8.2.5　农村电商战略 242

8.3　苏宁易购 245

8.3.1　网站介绍 245

8.3.2　网站特色 245

8.3.3　网站经营状况 248

8.3.4　网站运营模式 248

8.3.5　农村电商战略 250

8.4　村村乐 255

8.4.1　网站介绍 255

8.4.2　网站特色 255

8.4.3　网站经营状况 257

8.4.4　网站运营模式 258

8.4.5　农村电商战略 260

8.5　乐村淘 264

8.5.1　网站介绍 264

8.5.2　网站优势 264

8.5.3　网站经营状况 267

8.5.4　网站运营模式 268

8.5.5　农村电商战略 269

8.6　农乐巴巴 270

8.6.1　网站介绍 270

8.6.2　网站特色 271

8.6.3　网站运营模式 272

8.6.4　农村电商战略 272

8.7　淘实惠 273

8.7.1　网站介绍 273

8.7.2　网站特色 273

8.7.3　网站运营模式 274

8.7.4　农村电商战略 274

第九章2014-2016年农村电商重点区域发展分析 275

9.1　浙江省 275

9.1.1行业发展现状 275

9.1.2　行业运行经验 277

9.1.3　主要问题分析 278

9.1.4　行业发展建议 278

9.1.5　行业政策方案 279

9.2　安徽省 280

9.2.1　行业发展现状 280

9.2.2　行业示范建设 283

9.2.3　政企合作状况 286

9.2.4　行业政策方案 287

9.3　江西省 288

9.3.1　行业发展现状 288

9.3.2　行业示范建设 289

9.3.3　行业发展要素 291

9.3.4　行业发展建议 294

9.3.5　行业政策方案 296

9.4　山西省 297

9.4.1　行业发展现状 297

9.4.2　行业示范建设 298

9.4.3　重点项目工程 299

9.4.4　主要问题分析 301

9.4.5　行业政策方案 302

9.5　山东省 308

9.5.1　行业发展现状 308

9.5.2　政企合作状况 309

9.5.3　重点项目工程 310

9.5.4　行业战略措施 311

9.6　福建省 314

9.6.1　行业发展现状 314

9.6.2　行业政策方案 318

9.6.3　行业奖励措施 325

9.7　广东省 326

9.7.1　行业发展现状 326

9.7.2　行业示范建设 329

9.7.3　政企合作状况 329

9.7.4　行业政策方案 330

9.8　四川省 332

9.8.1　行业发展现状 332

9.8.2　政企合作状况 333

9.8.3　主要问题分析 334

9.8.4　行业政策方案 336

9.8.5　行业鼓励措施 337

9.9　重庆市 337

9.9.1　行业发展现状 337

9.9.2　行业运行经验 338

9.9.3　行业示范建设 340

9.9.4　政企合作状况 341

9.9.5　行业政策方案 343

9.10　新疆自治区 344

9.10.1　行业发展现状 344

9.10.2　行业示范建设 346

9.10.3 重点项目工程 347

9.10.4　行业政策方案 350

9.10.5　行业奖励措施 350

9.11　其他地区农村电商状况 351

9.11.1　江苏省 351

9.11.2　河北省 360

9.11.3　河南省 361

9.11.4　湖北省 364

9.11.5　陕西省 364

9.11.6　贵州省 366

9.11.7　广西自治区 371

第十章2014-2016年农村电商物流发展分析 373

10.1　农村电商物流建设发展现状 373

10.1.1市场潜力分析 373

10.1.2　市场开拓状况 373

10.1.3　发展模式及样本 376

10.1.4　企业布局状况 377

10.1.5　经济效应显著 377

10.2　农村电商物流促进利好政策 380

10.2.1　农村物流发展指导政策 380

10.2.2　供销合作社综合改革方案 381

10.2.3　邮政创新及邮站服务管理 383

10.3　农村电商物流配送模式分析 387

10.3.1　模式研究的重要性 387

10.3.2　传统配送模式分析 387

10.3.3　物流配送需求特征 390

10.3.4　新型配送模式构建 391

10.4　农村电商物流建设存在的问题 392

10.4.1　农村物流制约因素 392

10.4.2　农村物流主要问题 394

10.4.3　农村物流发展缺失 395

10.5　农村电商物流发展对策 396

10.5.1　农村物流发展思路分析 396

10.5.2　农村物流体系建设方案 397

10.5.3　农村物流体系构建建议 400

10.5.4　农村物流建设完善路径 401

第十一章2014-2016年农村电商市场主要企业分析 403

11.1　北京大北农科技集团股份有限公司 403

11.1.1企业发展概况 403

11.1.2　经营效益分析 403

11.1.3　业务经营分析 405

11.1.4　财务状况分析 406

11.1.5　未来前景展望 409

11.2　黑龙江北大荒农业股份有限公司 410

11.2.1　企业发展概况 410

11.2.2　经营效益分析 411

11.2.3　业务经营分析 412

11.2.4　财务状况分析 414

11.2.5　未来前景展望 417

11.3　永辉超市股份有限公司 418

11.3.1　企业发展概况 418

11.3.2　经营效益分析 418

11.3.3　业务经营分析 420

11.3.4　财务状况分析 420

11.3.5　未来前景展望 424

11.4　史丹利化肥股份有限公司 424

11.4.1　企业发展概况 424

11.4.2　经营效益分析 425

11.4.3　业务经营分析 426

11.4.4　财务状况分析 429

11.4.5　未来前景展望 432

11.5　深圳市农产品股份有限公司 432

11.5.1　企业发展概况 432

11.5.2　经营效益分析 432

11.5.3　业务经营分析 434

11.5.4　财务状况分析 434

11.5.5　未来前景展望 438

11.6　阿里巴巴网络技术有限公司 438

11.6.1　企业发展概况 438

11.6.2　经营效益分析 439

11.6.3　农村电商业务 440

11.7　北京京东世纪贸易有限公司 441

11.7.1　企业发展概况 441

11.7.2　财务状况分析 441

11.7.4 农村电商业务 443

第十二章农村电商市场的问题及发展战略 445

12.1　农村电商市场发展的关键问题 445

12.1.1认识问题 445

12.1.2　人才问题 445

12.1.3　政策问题 445

12.1.4　物流问题 446

12.1.5　品牌问题 446

12.1.6　模式问题 446

12.1.7　标准与安全问题 446

12.2　农村电商市场存在的关卡及障碍 446

12.2.1　政府认知误区 446

12.2.2　市场关卡分析 447

12.2.3　技术关卡分析 448

12.2.4　主要障碍分析 448

12.3　农村电商行业基本原则 449

12.3.1　诚信原则 449

12.3.2　依法文明原则 449

12.3.3　绿色原则 450

12.3.4　品牌原则 450

12.3.5　人才原则 450

12.4　农村电商发展的四大关键要素 451

12.4.1　政府支持 451

12.4.2　多形式电商企业 451

12.4.3　高效电商模式 452

12.4.4　高素质专业人才 452

12.5　农村电商市场发展战略选择 453

12.5.1　坚持“三个结合”思路 453

12.5.2　市场切入点与着力点 453

12.5.3　从政府与平台层面把握 456

12.5.4　市场快速发展的建议 457

12.5.5　行业规划引导策略 458

12.5.6　电商平台成功经验借鉴 461

12.6　农业电商快速发展途径分析 464

12.6.1　修建农业信息高速路 464

12.6.2　打造农产品销售直通车 464

12.6.3　修好农业信息流加油站 464

12.6.4 建设农产品质量检查站 465

第十三章农村电商市场投资分析 466

13.1　农村电商市场投资形势 466

13.1.1大势所趋 466

13.1.2　机遇难得 467

13.1.3　需求迫切 467

13.2　农村电商市场投资机会 468

13.2.1　投资空间广阔 468

13.2.2　行业盈利潜力 469

13.2.3　市场机会分析 471

13.3　农村电商市场投资风险 477

13.3.1　经济风险 477

13.3.2　信用风险 480

13.3.3　安全风险 485

13.3.4　技术风险 490

13.3.5　政策法律风险 491

13.4　农村电商市场投资策略 492

13.4.1　投资注意事项 492

13.4.2　投资思路建议 493

13.5　农业电商平台投建方案 495

13.5.1　企业自有电子商务平台 495

13.5.2　依托第三方电子商务公共平台 495

13.5.3　协同电子商务平台 496

13.5.4 国际化电子商务平台 499

第十四章2016-2022年农村电商市场前景分析 501

14.1　农村电商带来的市场机遇 501

14.1.1二三线品牌市场机遇 501

14.1.2　农产品淘品牌新机遇 501

14.1.3　电商服务业的新空间 503

14.1.4　电商基础投资新蓝海 503

14.2　农村电商市场发展前景与空间 504

14.2.1　行业机遇风险并存 504

14.2.2　农资电商前景广阔 505

14.2.3　市场发展趋势分析 509

14.2.4　未来市场增长空间 510

14.2.5　 2016-2022年中国农村电商市场规模预测 512

图表目录

图表 1 2014-2016年中国农村网民规模和农村互联网普及率 39

图表 2 2015 年中国内地分省网民规模及互联网普及率 51

图表 3 2014-2016年我国互联网普及率 56

图表 4 2015年电子商务进农村综合示范县名单 101

图表 5 2014-2016年我国农村网民网络购物用户规模统计 153

图表 6 2014-2016年我国农村网民团购用户规模统计 154

图表 7 2014-2016年农村网民网上支付用户规模统计 155

图表 8 农村电商市场消费性别特征 169

图表 9 农村电商市场消费学历特征 170

图表 10 农村电商市场消费收入特征 170

图表 11 约半数用户已是高频使用人群 171

图表 12 电商网站上购物的频率 172

图表 13 电商网站偏好调查 173

图表 14 网上经常购买品类调查 174

图表 15 网购决策影响因素 175

图表 16 网购不满意环节 调查 176

图表 17 网购收发便利性调查 177

图表 18 电商网站广告调查情况 178

图表 19 电商提供金融服务使用调查 179

图表 20 网民分享意愿调查 194

图表 21 网民平均每周上网时长 195

图表 22 网民评论意愿调查 195

图表 23 网民对互联网依赖程度调查 196

图表 24 不同年龄网民网上评论的比例 197

图表 25 不同学历网民互联网以来的比例 197

图表 26 城乡网民互联网依赖比例 198

图表 27 2014-2015年北大农利润表 403

图表 28 2014-2015年北大农财务指标 406

图表 29 2014-2015年北大荒利润表 411

图表 30 2014-2015年北大荒财务指标 414

图表 31 2014-2015年永辉超市利润表 418

图表 32 2014-2015年永辉超市财务指标 420

图表 33 2014-2015年史丹利利润表 425

图表 34 2014-2015年史丹利财务指标 429

图表 35 2014-2015年农产品利润表 432

图表 36 2014-2015年农产品财务指标 434

图表 37近4年北京京东世纪贸易有限公司固定资产周转次数情况 441

图表 38近4年北京京东世纪贸易有限公司流动资产周转次数变化情况 442

图表 39近4年北京京东世纪贸易有限公司销售毛利率变化情况 442

图表 40近4年北京京东世纪贸易有限公司资产负债率变化情况 442

图表 41近4年北京京东世纪贸易有限公司产权比率变化情况 443

图表 42近4年北京京东世纪贸易有限公司总资产周转次数变化情况 443

图表 43 2016-2022年中国农村电商市场规模预测 512