2016-2022年中国婴幼儿用品市场发展现状及战略咨询报告

第一章世界婴儿用品运行环境及动态分析1

第一节 近两年国际人口生育状况分析1

一、法国迎来最大婴儿潮1

二、英国提倡一个家庭只生两个孩子4

三、俄罗斯用经济手段提高生育率8

第二节 2015年国际婴儿用品市场运行分析12

一、美国婴儿用品市场规模分析12

二、中东婴儿用品市场分析16

三、浅析欧盟婴儿护理用品市场18

第三节 2016-2022年世界婴儿用品产业发展趋势分析21

第二章2014-2015年中国婴儿用品产业运行环境透析22

第一节 2015年中国人口出生率情况分析22

一、中国人口出生率和生育率的地区差别22

二、中国人口出生率呈持续下降趋势23

三、中国的第四次生育高峰24

四、我国农村绝对贫困人口30年减少35亿24

第二节 2013-2015年中国人口结构情况分析24

一、中国人口构成情况 24

二、中国人口年龄结构的不断变化26

三、中国人口结构面临六大难题26

第三节 2015年中国计划生育政策发展形势分析27

第四节 2015年中国居民收入情况分析 29

一、中国居民收入总体情况29

二、城镇居民收入分配状况30

三、农村居民收入分配状况31

四、地区间居民收入分配状况31

第五节 2013-2015年中国婴儿用品产业政策解读33

第三章2015年中国婴儿用品行业运行形势分析36

第一节 2013-2015年中国婴儿用品行业现状分析36

一、婴儿用品行业所处阶段及其特性36

二、婴儿用品市场更趋成熟36

三、婴儿用品市场潜力巨大37

中国婴童经济已迈入黄金时期，应抓住机遇，加速产业链的整合，推进行业标准及规范的建设，促进产业健康、良性发展，使其成为拉动经济新一轮增长的加速器。婴幼用品市场潜力巨大，童装、玩具、奶嘴、奶瓶、奶粉、幼教用品、婴儿护肤用品许多商家和个人都把目光瞄准这一市场。婴儿产品也不断细化.新品层出不穷，朝着人性化、系列化、模块化方向发展。

2007-2014年我国婴幼儿用品行业销售收入情况

资料来源：艾凯咨询网整理

母婴用品是孕妇、0-1岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

中国拥有超过2.5亿不满14 岁的儿童，是全球第二大的儿童消费群体。中国的新生婴儿高峰期大约出现在2016年，人口峰值为2028年，届时将迎来第五轮“婴儿潮”。而消费意识和育儿理念新的变化，也注定中国母婴行业有可能迎来20年牛市，市场容量将逐年增加。

然而中国的传统母婴行业却还处于“婴儿期”，全国性母婴专营连锁店尚未有一家，且没有一家年营业额达到20亿元人民币。与国外成熟母婴行业相比，差距甚大。全球最大的母婴用品零售企业“玩具反斗城”年销售额达1200多亿元人民币，意大利母婴品牌chicco年销售额达160亿元人民币，日本母婴品牌西松屋年销售额达60多亿人民币。

目前，全球的母婴用品行业市场发展稳步增长，基于该产品的特性，母婴用品行业的前景比较看好，行业的发展潜力很大。近些年来，部分发达国家的婴儿出生率持续下降，同时有资料表明，每年全球1.36亿新生儿中，发展中国家占90%左右。众多母婴用品生产商正在把发掘婴儿用品销售潜力的目光转向发展中国家。

第二节 2015年中国婴儿用品消费者购买行为分析38

一、婴儿用品消费者特点38

二、婴儿用品消费者购买行为的共性分析38

三、对婴儿用品经营的启发41

第三节 2015年中国婴儿用品终端市场营销分析44

一、婴儿用品的不同销售模式44

二、婴儿用品店的五大误区45

三、婴儿用品店生存法则46

四、婴儿用品店必须转守为攻47

第四章2013-2015年中国婴儿奶粉行业运行动态分析48

第一节 2015年中国婴儿奶粉行业现状分析48

一、婴儿奶粉行业事故频发48

二、婴儿奶粉行业将出现高端混战48

三、促进婴儿脑部发育奶粉成行业研究热点50

第二节 2013-2015年中国婴儿奶粉市场概况50

一、中国高档婴儿奶粉市场空间大50

近年来的婴幼儿数量直线上升，为婴幼儿用品市场带来了商机。婴幼儿用品市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高。

从2005年到2014年，婴幼儿用品市场容量呈两位数高速增长，年复合增长率在20 %左右，我国已经取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，2014年度，我国婴幼儿用品市场规模为700亿元。近几年我国婴幼儿用品行业市场规模情况如下图所示：

2006-2014年我国婴幼儿用品市场规模及增速统计（亿元，%）

近年来，中国婴幼儿配方奶粉市场以每年两位数的增长速度迅速发展，取代日本成为全球第二大市场。截止到2012年，我国高端婴幼儿用品市场容量已经达到260亿元。国内婴幼儿配方奶粉市场已经抢先被惠氏、雀巢、美赞臣、多美滋、雅培等国际乳业巨头品牌所占据，洋奶粉已占我国高档婴儿配方奶粉市场份额八成以上，并形成较强的品牌优势、渠道优势和产品优势。

随着伊利、飞鹤、光明等国产奶粉巨头纷纷涉足婴幼儿用品高端市场，使得高端奶粉市场热闹非凡，婴幼儿配方奶粉高端市场已成为各乳业巨头争夺的焦点。中商情报网分析师指出，高端奶粉意味着优质的奶源、更高的技术、更科学的配方，本土奶粉企业欲突围高端奶粉市场，将对企业的实力提出严峻的挑战。随着国内企业的不断成长，市场运营管理经验的积累，如果能够有效地缩小与国外品牌在理念、技术、品质等方面的差距，国产奶粉便有望跻身高端市场，与国外乳品企业同台竞技，最终与国外品牌分庭抗礼。

2009-2014年中国高端婴幼儿用品市场容量

二、中国高档婴儿配方奶粉市场还有上升空间52

三、消费者青睐洋品牌婴儿奶粉54

第三节 2013-2015年中国婴儿奶粉营销分析54

一、婴儿奶粉企业打起营销模式战54

二、数据库营销系统在婴儿奶粉企业中的应用56

三、4P组合在婴儿奶粉行业的应用状况59

第四节 2015年中国婴儿奶粉行业存在的问题63

第五章2013-2015年中国婴儿食品其它细分市场运行剖析66

第一节 婴儿辅食66

一、宝宝成长各阶段辅食各不同66

二、母乳+辅食,“混搭”有讲究67

三、我国婴幼儿辅食行业市场总量及年增长率68

四、婴幼儿辅食业外资垄断被打破72

五、婴儿辅食典型企业 73

1、亨氏73

2、雀巢75

3、青岛百乐麦食品公司76

第二节 婴儿保健食品77

一、中国医药发力孕婴保健市场77

二、婴儿保健食品市场消费情况78

近几年，随着人们物质、文化生活水平的提高，新的育儿方法越来越被家长们重视。婴幼儿是人的一生中健康成长的重要时期，在这个时期如能得到合理的饮食与充足的营养，必将为其体力和智力的发展打下良好的物质基础。因此，在中国市场上开发营养丰富、配方科学，易消化、吸收的儿童保健品是具有很大潜力的。

据测算：2013年我国婴幼儿保健食品市场规模为311.8亿元，2014年我国婴幼儿保健食品市场规模同比增长20.6%达到375.9亿元。

2009-2014年我国婴幼儿保健食品市场规模走势图

资料来源：艾凯咨询网整理

三、婴儿保健食品需标注营养含量82

四、婴儿保健食品研发现状82

五、婴儿保健食品质量抽检情况83

六、婴儿保健食品发展趋势96

第六章2013-2015年中国婴儿纸尿裤市场运行走势分析101

第一节 2013-2015年中国婴儿纸尿裤产业发展概述101

一、定义及结构设计101

二、不同品牌纸尿裤的特点103

三、纸尿裤和纸尿片的主要区别105

第二节 2013-2015年中国婴儿纸尿裤市场发展态势分析105

一、中国纸尿裤市场进入高速增长期105

二、小纸尿裤蕴含大市场106

三、金佰利看好中国纸尿裤市场107

四、全球婴儿纸尿裤市场展望108

第三节 2015年中国纸尿裤的质量问题与对策分析109

第七章2015-2016年中国其它婴儿用品市场运行态势分析111

第一节 奶瓶市场111

第二节 童车市场112

一、欧洲童车市场注重品质112

二、平湖童车企业合力进军国际市场112

三、童车的发展呈现三大趋向113

四、婴儿推车的设计特点及分类选择115

五、婴儿学步车的利弊辨析118

第三节 其他类 118

一、婴儿浴室市场空间大118

二、婴儿泳疗介绍120

三、婴儿枕头的学问122

四、婴儿纪念品市场前景好124

第八章2015-2016年中国婴儿用品产业竞争格局分析125

第一节 2015-2016年中外婴儿奶粉企业竞争分析125

一、中国婴儿奶粉市场格局初步形成125

二、高端婴儿奶粉市场酝酿变局127

三、中国婴儿乳品市场上演土洋品牌之争129

第二节 2015-2016年婴儿奶粉本土企业竞争策略分析132

一、国产品牌的机会在细分市场132

二、本土企业应着力提升服务水平133

三、合资不是婴儿奶粉企业的万能药方 133

四、中国企业竞争力及竞争策略分析135

第三节 2015-2016年中国部分城市婴儿用品市场分析138

一、北京婴儿用品市场上演价格战138

二、成都市婴儿用品市场广阔139

三、临沂市婴儿用品市场发展迅速139

第九章国外重点婴儿用品企业运行分析141

第一节 美赞臣 141

一、公司概述141

二、美赞臣推出全新品牌策略146

三、美赞臣用服务铸造品牌147

第二节 多美滋 148

一、公司概述148

二、多美滋加大对华投资150

三、多美滋成纽米克中国市场主打品牌 150

第三节 雀巢151

一、公司概述151

二、雀巢调整策略加快进军国际市场步伐152

三、雀巢成长奶粉再度出手中国153

第四节 强生154

一、公司概述154

二、解析强生婴儿沐浴露的越位现象159

三、解析强生公司网络营销策略161

第五节 宝洁164

一、公司概述164

二、帮宝适纸尿裤的历史170

三、宝洁加强帮宝适和佳洁士两大品牌 171

第六节 金佰利 173

一、公司概述173

二、金佰利掘金中国“婴儿潮”179

三、金佰利看好中国市场182

第十章中国婴儿用品重点企业竞争性财务分析 184

第一节 贝因美婴童食品股份有限公司184

一、企业概况184

二、企业主要经济指标分析185

三、企业盈利能力分析 186

四、企业偿债能力分析 187

五、企业运营能力分析 188

六、企业成长能力分析 188

第二节 广东群兴玩具股份有限公司189

一、企业概况189

二、企业主要经济指标分析190

三、企业盈利能力分析 190

四、企业偿债能力分析 191

五、企业运营能力分析 192

六、企业成长能力分析 193

第三节 星辉互动娱乐股份有限公司193

一、企业概况193

二、企业主要经济指标分析195

三、企业盈利能力分析 196

四、企业偿债能力分析 197

五、企业运营能力分析 198

六、企业成长能力分析 198

第四节 金发拉比妇婴童用品股份有限公司199

一、企业概况199

二、企业主要经济指标分析200

三、企业盈利能力分析 201

四、企业偿债能力分析 202

五、企业运营能力分析 203

六、企业成长能力分析 204

第五节 上海优生婴儿用品有限公司204

一、企业概况204

二、企业主要经济指标分析205

三、企业盈利能力分析 205

四、企业偿债能力分析 206

五、企业运营能力分析 206

六、企业成长能力分析 206

第六节 好孩子儿童用品有限公司206

一、企业概况206

二、企业主要经济指标分析207

三、企业盈利能力分析 208

四、企业偿债能力分析 208

五、企业运营能力分析 208

六、企业成长能力分析 209

第七节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司209

一、企业概况209

二、企业主要经济指标分析209

三、企业盈利能力分析 210

四、企业偿债能力分析 210

五、企业运营能力分析 210

六、企业成长能力分析 211

第八节 爹地宝贝股份有限公司 211

一、企业概况211

二、企业主要经济指标分析212

三、企业盈利能力分析 212

四、企业偿债能力分析 212

五、企业运营能力分析 213

六、企业成长能力分析 213

第九节 晋江嘉年华婴儿用品有限公司213

一、企业概况213

二、企业主要经济指标分析214

三、企业盈利能力分析 214

四、企业偿债能力分析 215

五、企业运营能力分析 215

六、企业成长能力分析 215

第十节 林哥婴儿用品（昆山）有限公司216

一、企业概况216

二、企业主要经济指标分析216

三、企业盈利能力分析 217

四、企业偿债能力分析 217

五、企业运营能力分析 217

六、企业成长能力分析 218

第十一章2016-2022年中国婴儿用品行业发展趋势前景分析219

第一节 2016-2022年中国婴儿用品及经营方式发展趋势219

一、婴儿用品呈现四大发展趋势219

二、安全成为婴儿服装的成为流行趋势 219

三、婴儿用品经营方式发展趋势220

第二节 2016-2022年中国婴儿用品行业前景预测分析221

一、婴儿用品前景看好 221

二、婴幼儿用品市场前景广阔223

三、婴儿用品蕴藏巨大市场224

第三节 2016-2022年中国婴儿用品产业盈利预测分析225

第十二章2016-2022年中国婴儿用品产业投资机会与风险分析 226

第一节 2016-2022年中国婴儿用品产业投资环境分析226

第二节 2016-2022年中国婴儿用品产业投资机会分析227

第三节 2016-2022年中国婴儿用品产业投资风险分析230

一、宏观调控风险230

二、行业竞争风险230

三、供需波动风险230

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表：婴幼儿用品行业产业链

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业费用使用统计图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年年我国婴幼儿用品行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年婴幼儿用品行业市场供给

图表：2011-2015年婴幼儿用品行业市场需求

图表：2011-2015年婴幼儿用品行业市场规模

图表：婴幼儿用品所属行业生命周期判断

图表：婴幼儿用品所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国婴幼儿用品行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国婴幼儿用品行业供给预测

图表：2016-2022年中国婴幼儿用品行业需求预测

图表：2016-2022年中国婴幼儿用品行业价格指数预测

四、技术风险231

五、经营管理风险231

第四节 投资建议231