2016-2022年中国卷烟市场监测及市场运行态势报告

第一部分卷烟行业发展现状1

第一章卷烟行业发展概述1

第一节 卷烟的定义及分类1

一、卷烟的定义1

二、卷烟的分类1

三、卷烟的特性3

第二节 卷烟产业链分析3

一、市场特点3

二、行业经济特性5

三、产业链结构分析6

第三节 卷烟行业发展成熟度分析7

一、行业发展周期分析7

二、行业中外市场成熟度对比8

三、行业及其主要子行业成熟度分析9

第二章全球卷烟市场发展分析10

第一节 2012年全球卷烟市场分析10

一、2012年全球卷烟市场回顾10

二、2012年全球控烟情况分析20

三、2012年全球卷烟销售分析21

四、2012年全球卷烟市场规模23

第二节 2013年全球卷烟市场分析23

一、2013年全球卷烟需求分析23

二、2013年全球卷烟市场规模34

三、2013年全球控烟情况分析35

四、2013年中外卷烟市场对比35

第三节 主要国家地区卷烟市场分析45

一、2015年美国卷烟市场分析45

二、2015年欧洲卷烟市场分析46

三、2015年日本卷烟市场分析49

四、2015年韩国卷烟市场分析50

五、2015年其他国家卷烟市场50

第三章我国卷烟行业发展现状58

第一节 我国卷烟行业发展现状58

一、卷烟行业品牌发展现状58

二、卷烟行业消费市场现状60

三、卷烟市场消费层次分析61

四、我国卷烟市场走向分析61

第二节 2015年卷烟业发展情况分析 68

一、2012年卷烟行业发展情况分析68

二、2013年卷烟行业发展特点分析72

三、2015年卷烟行业发展情况77

第三节 2015年卷烟行业运行分析79

一、2014年卷烟业产销存运行分析79

二、2014年卷烟行业利润情况分析79

三、2014年卷烟行业发展周期分析80

四、2012-2015年卷烟行业发展机遇分析80

五、2016-2022年卷烟行业毛利率预测82

第四章我国卷烟市场发展研究83

第一节 2015年我国卷烟市场发展研究83

一、2015年1季度我国卷烟市场研究83

二、2015年2季度我国卷烟市场研究83

三、2015年3季度我国卷烟市场研究83

四、2015年4季度我国卷烟市场研究83

第二节 2014年我国卷烟市场情况84

一、2014年我国卷烟产销情况84

二、2014年我国卷烟市场价格情况84

三、2014年重点城市卷烟市场发展情况84

四、2014年我国卷烟市场发展情况85

第三节 2014年我国卷烟市场结构和价格走势分析 86

一、2015年我国卷烟市场结构和价格走势概述86

二、2014年我国卷烟市场结构分析87

三、2014年我国卷烟市场价格走势分析87

第四节 2014年我国卷烟业市场发展特点分析 89

一、2014年我国卷烟市场格局特点89

二、2014年我国卷烟产品创新特点90

三、2014年我国卷烟市场服务特点91

四、2014年我国卷烟市场品牌特点93

第五章我国卷烟市场调查分析98

第一节 2015年我国卷烟市场调查分析98

一、主要观点98

二、市场结构分析98

三、价格走势分析98

四、整体市场关注度99

五、品牌关注度格局99

六、产品关注度调查100

七、厂商分析101

第二节 2014年我国卷烟市场调查分析101

一、主要观点101

二、市场结构分析102

三、价格走势分析102

四、整体市场关注度102

五、品牌关注度格局103

六、产品关注度调查104

七、厂商分析104

第六章卷烟行业经济运行分析106

第一节 2015年卷烟产量分析106

一、2015年卷烟产量分析106

二、2014年卷烟产量分析106

第二节 2015年卷烟行业主要经济指标分析109

一、销售收入前十家企业分析109

二、2015年卷烟行业主要经济指标分析110

三、2014年卷烟行业主要经济指标分析112

第七章我国卷烟行业进出口分析114

第一节 我国卷烟进口分析114

一、2015年进口总量分析114

二、2015年进口结构分析114

三、2015年进口区域分析115

第二节 我国卷烟出口分析116

一、2015年出口总量分析116

二、2015年出口结构分析117

三、2015年出口区域分析118

第三节 我国卷烟进出口预测120

一、2015年卷烟进口分析120

二、2015年卷烟出口分析121

三、2016年卷烟进口预测122

四、2016年卷烟出口预测123

第八章我国卷烟上有行业发展分析124

第一节 烟叶124

一、2013年我国烟叶复烤业产销情况124

二、2014年我国烟叶收购价128

三、我国烟叶生产分析133

四、我国烟叶生产可持续发展分析134

第二节 烟草机械设备149

一、世界卷烟机械市场活力再现149

二、中国卷烟包装设备制造业的发展158

第三节 烟草物资160

一、湖南省首条高档卷烟纸生产线投产160

二、2015年上半年我国纸及纸浆进口状况160

三、国产卷烟纸面对市场的发展分析169

四、国高档卷烟纸产量分析173

五、卷烟纸制造行业未来发展分析173

第九章卷烟区域市场情况分析177

第一节 华北地区177

第二节 东北地区178

第三节 华东地区180

第四节 华南地区181

第五节 华中地区183

第六节 西南地区185

第七节 西北地区186

第十章中国卷烟行业消费市场分析188

第一节 卷烟消费者消费行为分析188

一、卷烟消费者分类及消费水平188

二、卷烟产品的消费者吸味测试189

第二节 消费心理与卷烟包装设计分析192

一、消费心理与包装设计192

二、消费者对卷烟包装使用过程的心理学分析192

三、卷烟包装设计的一般要素193

四、卷烟包装材料、文字与消费心理193

五、卷烟包装装潢色彩、图案与消费心理194

六、卷烟包装设计策略、定位与消费心理196

七、卷烟包装设计存在的问题及对策197

第三节 北京卷烟消费市场调查分析199

一、北京地区各档次卷烟市场表现199

二、北京地区卷烟消费群体特征201

三、北京地区卷烟群体的消费行为特征202

第四节 上海卷烟市场消费分析202

一、上海卷烟市场的特征202

二、沪产烟的市场表现203

三、沪产烟面临的挑战和机遇205

四、沪产烟的发展对策206

第五节 农村卷烟消费市场调查209

一、农村卷烟消费市场现状分析209

二、农村卷烟消费者行为分析210

三、农村卷烟消费市场存在的主要问题210

第六节 高档卷烟消费市场分析212

一、高档烟消费市场现状212

二、高档烟消费者分析212

三、高档烟消费市场主要问题分析212

第十一章卷烟行业市场营销分析215

第一节 卷烟新产品的营销策划215

一、做好新产品上市前的市场调研与分析215

二、注重卷烟新产品包装设计215

三、提供新产品上市推广专项服务216

四、加强工业企业形象的宣传力度216

五、提高市场预测质量217

第二节 国际卷烟品牌的营销分析217

一、烟支规格与包装的变与不变217

二、品牌和形象定位219

三、不断革新赢得成功220

第三节 边远农村卷烟市场分析221

一、边远农村卷烟市场仍然存在的问题221

二、边远农村卷烟零售户存在的必然性221

三、边远农村卷烟零售户的销售心理222

四、开拓农村边远卷烟市场的思路222

第四节 卷烟流通企业的服务营销分析223

一、卷烟流通企业服务营销的现状223

二、卷烟流通企业服务营销必须实现“三个满意”223

三、卷烟流通企业服务营销策略的创新225

第五节 赢得卷烟零售客户持久忠诚度的策略226

一、树立正确的服务意识226

二、增强与客户的情感交流227

三、提高客户的满意度227

四、满足客户需求227

五、增强客我互动228

六、让零售客户获利228

第六节 卷烟品牌营销策略分析229

一、市场定位策略229

二、产品价格策略229

三、卷烟组合策略230

四、广告宣传策略230

第十二章卷烟行业竞争格局分析232

第一节 行业竞争结构分析232

一、现有企业间竞争232

二、潜在进入者分析232

三、替代品威胁分析233

四、供应商议价能力233

五、客户议价能力234

第二节 行业集中度分析235

一、市场集中度分析235

二、企业集中度分析235

三、区域集中度分析235

第三节 中国卷烟行业竞争格局综述236

一、2015年卷烟行业集中度236

二、2015年卷烟行业竞争程度237

三、2015年卷烟企业与品牌数量237

四、2015年卷烟行业竞争格局分析237

根据国家统计局数据：截至2014年底我国卷烟行业规模以上企业数量为56家，当中国有企业数量为33家。行业总资产为7890.41亿元，当中国有企业资产总额为4831.08亿元，占比为61.23%；集体企业资产总额为2.13亿元，占比为0.03%；股份制企业资产总额为63.02亿元，占比为0.80%；

2014年我国卷烟制造行业资产集中度分析（按所有制）

2014年我国卷烟制造行业资产集中度分析（分省市）

2014年我国卷烟制造业年度收入总额为8595.23亿元，当中国有企业销售收入为5390.25亿元，占比为62.71%；集体企业销售收入为2.95亿元，占比为0.03%；股份制企业销售收入为84.65亿元，占比为0.98%；

2014年我国卷烟制造行业收入分布格局（按所有制）

2014年我国卷烟制造行业收入集中度分析（分省市）

第四节 2015年卷烟行业竞争格局分析239

一、2015年国内外卷烟竞争分析239

二、2015年我国卷烟市场竞争分析240

三、2015年我国卷烟市场集中度分析240

四、2013-2015年国内主要卷烟企业动向240

五、2015年国内卷烟拟在建项目分析241

第十三章卷烟企业竞争策略分析248

第一节 卷烟市场竞争策略分析248

一、2016年卷烟市场增长潜力分析248

二、2016年卷烟主要潜力品种分析248

三、现有卷烟产品竞争策略分析248

四、潜力卷烟品种竞争策略选择250

五、典型企业产品竞争策略分析251

第二节 卷烟企业竞争策略分析251

一、欧债危机对卷烟行业竞争格局的影响251

二、欧债危机后卷烟行业竞争格局的变化251

三、2013-2015年我国卷烟市场竞争趋势252

四、2013-2015年卷烟行业竞争格局展望252

五、2013-2015年卷烟行业竞争策略分析253

六、2013-2015年卷烟企业竞争策略分析253

第十四章主要卷烟企业竞争分析255

第一节 玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司255

一、企业概况255

二、竞争优势分析255

三、2015年经营状况256

四、2013-2015年发展战略257

第二节 湖南中烟工业公司258

一、企业概况258

二、竞争优势分析259

三、2015年经营状况259

四、2013-2015年发展战略261

第三节 红云红河集团262

一、企业概况262

二、竞争优势分析262

三、2013年经营状况263

四、2013-2015年发展战略264

第四节 广东中烟工业公司265

一、企业概况265

二、竞争优势分析266

三、2013年经营状况267

四、2013-2015年发展战略269

第五节 山东中烟工业有限责任公司269

一、企业概况269

二、竞争优势分析270

三、2015年经营状况273

四、2013-2015年发展战略274

第六节 安徽中烟工业公司275

一、企业概况275

二、竞争优势分析276

三、2015年经营状况276

四、2013-2015年发展战略277

第七节 上海烟草集团有限责任公司277

一、企业概况277

二、竞争优势分析278

三、2015年经营状况279

四、2013-2015年发展战略280

第八节 河南中烟工业有限责任公司280

一、企业概况280

二、竞争优势分析281

三、2015年经营状况282

四、2012-2012年发展战略283

第十五章卷烟行业发展趋势分析287

第一节 我国卷烟行业前景与机遇分析287

一、我国卷烟行业发展前景287

二、我国卷烟发展机遇分析287

三、2015年卷烟的发展机遇分析288

四、欧债危机对卷烟行业的影响分析288

第二节 2016-2022年中国卷烟市场趋势分析288

一、2016-2022年卷烟市场趋势总结288

二、2016-2022年卷烟发展趋势分析290

三、2016-2022年卷烟市场发展空间291

四、2016-2022年卷烟产业政策趋向291

五、2016-2022年卷烟技术革新趋势293

六、2016-2022年卷烟价格走势分析294

七、2016-2022年国际环境对行业的影响294

第十六章未来卷烟行业发展预测295

第一节 未来卷烟需求与消费预测295

一、2016-2022年卷烟产品消费预测295

二、2016-2022年卷烟市场规模预测295

三、2016-2022年卷烟行业总产值预测296

四、2016-2022年卷烟行业销售收入预测296

五、2016-2022年卷烟行业总资产预测297

第二节 2016-2022年中国卷烟行业供需预测297

一、2016-2022年中国卷烟供给预测297

二、2016-2022年中国卷烟产量预测298

三、2016-2022年中国卷烟需求预测298

四、2016-2022年中国卷烟供需平衡预测299

五、2016-2022年中国卷烟产品价格预测299

六、2016-2022年主要卷烟产品进出口预测300

第十七章卷烟行业投资现状分析302

第一节 2015年卷烟行业投资情况分析302

一、2015年总体投资及结构302

二、2015年投资规模情况302

三、2015年投资增速情况302

四、2015年分行业投资分析303

五、2015年分地区投资分析303

六、2015年外商投资情况303

第二节 2014年卷烟行业投资情况分析304

一、2014年总体投资及结构304

二、2014年投资规模情况304

三、2014年投资增速情况304

四、2014年分行业投资分析304

五、2014年分地区投资分析305

六、2014年外商投资情况305

第十八章卷烟行业投资环境分析306

第一节 经济发展环境分析306

一、2009-2015年我国宏观经济运行情况306

二、2013-2015年我国宏观经济形势分析308

三、2016年投资趋势及其影响预测309

第二节 政策法规环境分析309

一、2015年卷烟行业政策环境分析309

二、2015年国内宏观政策对其影响310

三、2015年行业产业政策对其影响312

第三节 技术发展环境分析313

一、国内卷烟技术现状313

二、2015年卷烟技术发展分析315

三、2014年卷烟技术发展趋势分析317

第四节 社会发展环境分析320

一、国内社会环境发展现状320

二、2015年社会环境发展分析321

三、2013-2015年社会环境对行业的影响分析333

第十九章卷烟行业投资机会与风险335

第一节 行业活力系数比较及分析335

一、2015年相关产业活力系数比较335

二、2016-2022年行业活力系数分析335

第二节 行业投资收益率比较及分析336

一、2015年相关产业投资收益率比较336

二、2016-2022年行业投资收益率分析336

第三节 卷烟行业投资效益分析336

一、2013-2015年卷烟行业投资状况分析336

二、2016-2022年卷烟行业投资效益分析336

三、2016-2022年卷烟行业投资趋势预测337

四、2016-2022年卷烟行业的投资方向338

五、2016-2022年卷烟行业投资的建议338

六、新进入者应注意的障碍因素分析339

第四节 影响卷烟行业发展的主要因素339

一、2016-2022年影响卷烟行业运行的有利因素分析339

二、2016-2022年影响卷烟行业运行的稳定因素分析340

三、2016-2022年影响卷烟行业运行的不利因素分析340

四、2016-2022年我国卷烟行业发展面临的挑战分析341

五、2016-2022年我国卷烟行业发展面临的机遇分析342

第五节 卷烟行业投资风险及控制策略分析343

一、2016-2022年卷烟行业市场风险及控制策略343

二、2016-2022年卷烟行业政策风险及控制策略343

三、2016-2022年卷烟行业经营风险及控制策略344

四、2016-2022年卷烟行业技术风险及控制策略344

五、2016-2022年卷烟行业同业竞争风险及控制策略345

六、2016-2022年卷烟行业其他风险及控制策略345

第二十章卷烟行业投资战略研究347

第一节 卷烟行业发展战略研究347

一、战略综合规划347

二、技术开发战略347

三、业务组合战略349

四、区域战略规划349

五、产业战略规划350

六、营销品牌战略350

七、竞争战略规划351

第二节 对我国卷烟品牌的战略思考352

一、企业品牌的重要性352

二、卷烟实施品牌战略的意义354

三、卷烟企业品牌的现状分析355

四、我国卷烟企业的品牌战略358

五、卷烟品牌战略管理的策略361

第三节 开拓国际卷烟市场的对策365

一、直面国际巨头365

二、调整战略，资产整合效益最优化366

三、学会控制国外市场的风险367

第四节 烟草企业战略扩张成功的对策368

一、烟草企业战略扩张和行业发展时机的失衡368

二、分析对扩张战略中的烟草企业的重要意义369

三、科学制定企业扩张战略371

第五节 卷烟新产品投放策略分析373

一、产品的核心特色373

二、小规模的投放测试373

三、适当的产品促销活动373

四、果断的中止投放374

第六节 卷烟行业投资战略研究374

一、2015年烟草行业投资战略374

二、2015年卷烟行业投资战略375

三、2016-2022年卷烟行业投资战略375

图表目录

图表：卷烟行业产业链结构图

图表：卷烟行业发展周期分析

图表：2003-2015年全球烟叶产量增长情况：万吨

图表：2015年世界部分烟草公司经营对比

图表：2011-2015年菲莫国际卷烟销量：亿支

图表：2015年菲莫国际部分国家市场卷烟销量市场占有率

图表：2011-2015年英美烟草卷烟销量：亿支

图表：2015年英美烟草部分国家和地区市场卷烟销量市场占有率

图表：2011-2015年日本烟草公司卷烟销量：亿支

图表：2015年日本烟草公司部分国家和地区市场卷烟销量市场占有率

图表：2011-2015年帝国烟草公司卷烟销量：亿支

图表：2015年帝国烟草公司部分国家和地区市场卷烟销量市场占有率

图表：全球烟草成人调查（GATS）14个国家人口吸烟率

图表：部分国家卷烟产量趋势：亿支

图表：世界烟叶产量情况（不含中国）

图表：2011-2015年四大跨国烟草公司及部分国际卷烟品牌销量情况

图表：2015年菲莫国际在部分国家或地区卷烟销量、市场占有率及变化情况

图表：2015年英美烟草在主要目标市场占有率及变化情况

图表：2014年日本烟草在主要目标市场占有率及变化情况

图表：帝国烟草2015年目标市场分布情况

图表：部分国家和地区卷烟销量情况

图表：2015年全球主要国家和地区卷烟进口均价对比

图表：2015年美国卷烟进出口数据分析

图表：2015年欧洲主要国家卷烟进出口状况

图表：2015年日本卷烟进出口数据分析

图表：2015年韩国卷烟进出口数据分析

图表：2015年全球部分国家卷烟进出口数据分析

图表：2015年烟草品牌累计交易金额（亿元）

图表：2015年烟草品牌累计交易量（万箱）

图表：2009-2015年我国卷烟行业消费量情况

图表：2015年中国卷烟市场消费结构

图表：2009-2015年全国卷烟销量及增长幅度

图表：2009-2015年各价类卷烟销量增幅变化情况

图表：2009-2015年全国卷烟单箱结构及增长幅度

图表：2011-2015年卷烟结构提升和销量增加对销售收入增长的贡献度

图表：2015、2013年卷烟零售价格指数变化情况

图表：2015、2013年卷烟社会库存变化情况