2016-2022年中国美容院市场发展现状及战略咨询报告

第一章美容院的相关概述1

第一节 美容院相关概述1

一、美容院的定义1

三、美容院的发展历程2

四、美容院的服务项目3

美容院服务项目种类繁多，分类方法各不相同。按照护理的目的可分为美容类项目和养生类项目。美容类项目包括面部项目、身体项目。

面部项目：润泽红唇保养疗程、美白凝眸护理疗程、眼部祛皱护理疗程、焕彩明眸护理疗程、暗疮炎症护理疗程、净化排毒护理疗程、保湿护理疗程、去黑头护理疗程、修复护理疗程、美白护理疗程、抗衰护理疗程。

身体项目：胸部腺体疏通疗程、子宫卵巢保养疗程、肺部排毒疗程。头部经络疏通疗程、足部养闹护理疗程、全身经络疗程。经络疏通瘦身疗程、五行平衡疗程。

身体部位分类

1.面部护理（包括面部美容、唇部的护理、眼部护理等）

2.肩颈护理（韩式古方颈椎保养、）

3.身体护理（手臂护理、美腿、芳香开背、胸部等）

4.手护理

5.足护理（足底按摩、鱼疗等）

护理效果分类

1.基础护理（补水、保湿、眼部护理等）

2.功效护理（美白、淡斑、去皱、祛痘等）

3.美体类护理（丰胸、美腿、塑形等）

4.修饰类护理（美甲、身体脱毛、植眉等）

养生项目

民众对生活质量和健康水平的要求越来越高，人们开始注重养生、预防疾病，而中医养生理论正好合乎世人的需求。美容院的养生项目成为如今美容院最热门的项目。

1.四季五行脾胃调理（中医认为“四季脾旺不受邪”，即脾胃功能强的人抵抗力强，不易生病。）

2.古式三焦调理（通过三焦而输送到五脏六腑，充沛于全身。）

3.带脉塑形理疗（改善由于气血不畅所造成的腹部臃肿，变形，及女性的带下量多，月经不调，腰酸无力等症状。

4.韩式古方颈椎保养

5.泰式SPA全身护理

五、美容院专业性服务4

第二节 美容院的相关注意事项及原则7

一、美容院的管理原则7

二、美容院的销售原则8

三、美容院的卫生消毒9

第二章2014-2015年全球美容行业发展概况11

第一节 2014-2015年全球美容市场发展概况11

一、全球美容行业发展概况11

二、全球各地不同特色的SPA11

三、全球美容院发展状况分析13

四、中东四国美容市场发展概况15

五、全球美容企业百强集团分析16

六、美国医学美容发展趋势分析21

七、日本美容产业发展特点分析22

八、全球香料香精市场预测分析22

第二节 2014-2015年全球整形美容市场概述24

一、2013-2015年全球整形美容市场发展现状24

二、2013-2015年韩国整形美容市场发展概况33

三、2013-2015年美国整形美容行业发展综述34

据统计：2013年美国隆胸手术消费数量为313703例；抽脂手术数量为235814例；脂肪填充手术数量为180372例；眼皮手术数量为124684例；腹部除皱手术数量为119961例；非外科手术数量为1271739例。

2013年美国最受欢迎的整形美容消费：例

资料来源：国际美容外科医学会 （ISAPS）

2013年美国整形美容消费现状分析（例）

四、2013-2015年英国整形美容市场现状分析35

五、2013-2015年德国整形美容市场概况分析36

六、2013-2015年日本整形美容市场现状分析36

七、2013-2015年巴西整形美容市场发展概况39

八、2013-2015年中国台湾整形美容业发展势头良好41

第三节 2015年国外化妆品市场发展状况 44

一、全球化妆品市场发展概况及特点44

二、美国化妆品行业发展概况51

三、日本化妆品行业发展概况53

四、法国化妆品行业发展概况55

五、欧盟化妆品行业发展概况57

六、全球化妆品发展前景及趋势分析58

第四节 全球美容市场发展趋势59

一、全球美容化妆品业科技发展趋势59

二、全球整形美容发展趋势分析60

三、亚洲整形美容发展趋势61

四、未来最热门的整形美容术62

第三章2014-2015年中国美容院行业发展环境分析65

第一节 2014-2015年国内宏观经济环境分析 （按月度更新）65

一、国民经济增长65

二、中国居民消费价格指数68

三、工业生产运行情况75

四、中国房地产业情况83

五、中国制造业采购经济指数97

第二节 2014-2015年中国美容院行业政策环境分析99

一、《美容医疗机构、医疗美容科（室）基本标准》99

二、《医疗美容服务管理办法》103

三、《医疗美容项目分级管理目录》106

四、美容业执照上岗的意义探析114

五、《化妆品标识管理规定》117

六、化妆品成分必须全部标识121

七、2014-2015年中国进口化妆品实施新法规131

第三节 2014年中国美容院行业社会环境分析 134

一、城镇化进程加快促进美容行业发展134

二、2014-2015年中国医疗整形美容医院发展134

三、美容观念升级137

第四章2014-2015年中国美容行业发展现状138

第一节 中国美容行业发展概况138

一、中国美容行业“五化”特征138

二、中国美容行业“五性”特征139

三、中国美容业总体市场特征139

四、中国美容机构主要业态140

第二节 2014-2015年中国美容行业发展状况142

一、中国美容行业发展现状分析142

二、美容消费者和美容院发展状况147

三、中国美容行业的人才状况148

四、美容业新经济增长点分析149

五、美容行业的发展优势150

第三节 2014-2015年中国美容市场发展现状分析151

一、时尚美容消费受追捧151

二、整形美容业消费热点分析152

三、美容机构走向规范化和专业化153

四、美容市场细分明朗增值明显155

五、美容市场消费潜力分析156

第四节 2014-2015年中国主要地区美容市场发展现状159

一、深圳美容业发展情况分析159

二、广西整形美容业市场现状160

三、上海美容业发展情况分析160

四、武汉医疗美容市场大整顿161

五、广州美容业发展情况分析161

第五节 2014-2015年中国美容行业发展面临的问题163

一、中国美容行业发展中的问题透析163

二、中国美容行业缺少专业线品牌165

三、中国美容产业发展瓶颈分析166

四、现代美容行业经营上的问题167

五、中国美容业发展潜在的问题169

第五章2014-2015年中国美容院经营分析172

第一节 2014-2015年中国美容院发展概况172

一、中国美容院经营的关键172

二、中国美容院经营的注意事项173

三、中国美容院的经营现状173

四、美容院需注重品质经营175

五、美容院热点项目分析177

第二节 2014-2015年中国美容院的经营策略180

一、美容院营业额的构成180

二、美容院顾客管理的要点180

三、美容院销售计划与促销办法的制定182

四、美容院促销活动的策划与组织184

五、品牌和模式决定美容院经营成败185

第三节 2014-2015年中国美容院的经营与定位分析186

一、美容院的市场定位186

二、谨防经营管理中的谬误187

三、美容院的软硬件设施配备188

四、广告媒介的投放宣传188

五、管理者和员工自身素质的提高189

第四节 2014-2015年中国美容院经营管理策略189

一、促销为美容院添利189

二、美容院经营的黄金法则192

三、美容院招揽顾客的战略192

四、美容院的核心竞争力分析193

五、美容院如何选择产品品牌194

六、建立星级美容院的新经营构想195

七、成功经营美容院的要点分析197

第五节 中国美容院经营发展趋势分析198

一、美容院的经营新模式出现198

二、美容院未来经营趋势200

三、未来美容院的主流模式分析202

四、美容院仪器高科技化趋势203

第六章2014-2015年中国美容院消费分析205

第一节 2014-2015年中国美容消费者分析205

一、消费者的年龄构成特点205

二、消费者的职业构成特点206

三、消费者对手术时间地点的选择206

第二节 2014-2015年中国美容消费需求及行为分析207

一、消费者的需求特点分析207

二、消费者最关注的问题分析208

三、消费者整形原因分析208

四、消费者的消费行为特点209

第三节 2014-2015年分区域美容消费潜力分析209

一、华北区美容消费潜力分析209

二、华南区美容消费潜力分析211

三、华东区美容消费潜力分析212

四、华中区美容消费潜力分析214

五、西南区美容消费潜力分析216

六、西北区美容消费潜力分析217

七、东北区美容消费潜力分析219

第四节 中国美容市场消费群体分析221

一、青少年美容消费分析221

二、老年人美容市场分析222

三、美容机构的消费热点分析223

第七章2014-2015年中国美容院市场发展概况224

第一节 2014-2015年中国美容院基本发展现状224

一、美容院的特点224

二、美容院的主流类型225

三、美容院的人员状况227

四、美容院的技术内涵227

第二节 2014-2015年中国美容院现状调查结果228

一、中国美容院管理现状228

二、中国美容院销售现状229

三、中国美容院经营现状230

四、中国美容院政策认知现状235

第三节 2014-2015年中国美容院人才发展现状236

一、中国美容院人才需求旺盛236

二、美容院专业人才为何难求237

三、美容院人才流失率居高不下237

第四节 2014-2015年中国主要省市美容院发展现状分析238

一、深圳美容院发展现状分析238

二、兰州美容院向纵深方向发展239

三、广州美容院连锁品牌集中化趋势240

第八章2014-2015年中国美容院营销分析243

第一节 2014-2015年中国美容院营销现状分析243

一、中国美容院流行营销模式分析243

二、中国美容业进入整合营销时代246

三、中国美容业营销思路分析247

四、营销创新是美容院发展必由之路253

第二节 2014-2015年中国美容院专业线市场分析256

一、专业线美容企业的渠道扁平化256

二、专业线美容市场现状分析259

三、专业线美容企业品牌建设分析260

第三节 美容院淡季营销的策略263

一、劈分市场有的放矢263

二、聚焦大户政策倾斜263

三、终端补货培训先行264

四、活动推广刺激消费265

五、推陈出新吸引订货265

六、销售竞赛推动走量266

第四节 美容院“前店后院”模式分析266

一、“前店后院”的分类266

二、“前店后院”产生原因267

三、“前店后院”发展优势268

四、“前店后院”发展瓶颈269

五、“前店后院”营销策略270

第五节 “美容美发厅传媒系统”多元盈利模型271

一、广告销售盈利模型271

二、影视广告制作盈利模型271

三、产品开发销售盈利模型272

四、产品代理直销盈利模型273

五、网站运营盈利模型274

六、公关活动盈利模型275

七、电信增值盈利模型275

八、媒体整合赢利模式276

九、俱乐部赢利模型276

第六节 美容院顾客五大类型销售建议276

一、所需型276

二、可有可无型277

三、讲面子型277

四、渐进性278

五、免费型278

第九章美容院连锁经营发展分析279

第一节 2014-2015年中国美容院连锁经营分析279

一、中国美容连锁加盟市场现状分析279

二、美容院直营连锁的运营现状分析280

三、美容院加盟连锁引领创业风暴280

第二节 中国美容院连锁经营促进策略281

一、美容院连锁经营营销策略281

二、美容院连锁经营的未来方向283

当美容行业进入微利运作的时代，规模效益将展现它前所未有的魅力。对行业本身来说，连锁经营是一种走向规模化经营的主要模式。但我们同时也发现，到处都在鼓吹的连锁，并未给连锁者带来多少成功，反而把企业目标局限在了一个个的数字游戏上。中国美容业连锁经营的路在哪里？如何才能结合国情做出中国特色？这些问题值得每一个从业者深思。

在美国，连锁经营的模式是非常普遍的，并且很多公司因此而非常成功。在国内，美容行业的连锁也非常热门。其实，连锁经营目前主要有3种模式：特许连锁、加盟连锁和直营连锁。特许和加盟连锁方式在美容行业的使用最多，其利弊互现。有利的方面是能够以最少的投入成本进行快速的市场扩张；弊端则是对连锁店比较难控制。

这两种模式在国内经过多年实践，仍然表现出连锁店开得快倒得也快的现象，我觉得这与从业者的个人素质有关。目前国内从业者的诚信度不是很高，连锁店与企业之间的忠诚度很低，这就是连锁之所以无法做出规模、做出历史的原因所在。

相对而言，直营连锁模式的控制力更强，可以按照公司既定的发展规划不断推进，并且对企业的品牌、文化、制度等方面都能够很好地贯彻。但是它的弊端在于拓展市场的速度相对于另两种连锁方式较慢。但我仍认为，直营连锁模式将是企业规模化发展最重要的方式。

三、化妆品行业连锁经营的十大设想284

四、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理287

第三节 中国美容院的连锁经营发展趋势288

一、中国美容企业连锁经营成必然趋势288

二、中国美容企业加盟连锁机构的优势289

三、中国美容企业加盟连锁机构的瓶颈290

四、中国美容连锁经营走向快速发展292

第十章2014-2015年中国重点美容院品牌及企业分析294

第一节 现代美容294

一、企业简介294

二、2014-2015年公司经营状况294

第二节 唯美度298

一、企业简介298

二、竞争优势298

第三节 路易香浓299

一、企业简介299

二、竞争优势299

第四节 紫晶兰朵300

一、企业简介300

二、竞争优势301

第五节 罗兰佩蒂301

一、企业简介301

二、竞争优势302

第六节 雪肌妮丝303

一、企业简介303

二、竞争优势303

第七节 欧洁蔓304

一、企业简介304

二、竞争优势304

第八节 奈瑞儿305

一、企业简介305

二、竞争优势306

第九节 京都薇薇307

一、企业简介307

二、竞争优势307

第十节 百莲凯308

一、企业简介308

二、竞争优势309

第十一章2016-2022年中国美容院行业前景预测与投资分析311

第一节2016-2022年中国美容院发展热点分析 311

一、形象色彩设计成热潮311

二、美容保健用品的风靡311

三、香熏全球将大放异彩311

四、美塑中胚层美容疗法312

五、中医美容法势不可挡312

第二节2016-2022年中国美容院发展趋势与前景预测312

一、美容连锁品牌快速扩张312

二、男士美容市场继续扩大315

三、美容美发产业细分加剧315

消费者对形象工程的日益关注，需要服务消费领域提供相应的产品和服务予以满足，另一方面：美发美容行业竞争日趋激烈，企业要想在竞争中赢得一席之地，只有将专业细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，找到新的发展空间。市场需求和行业竞争加剧了美发美容产业的细分。市场的特色化细分将成为行业发展的主要路径之一。

在化妆品零售方面有：女性产品、男性产品、婴儿产品，其种类涵盖：美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类、塑身类、药妆类等产品；其中的药妆产品将是未来发展趋势。

在专业美容服务方面有：传统美容、中医养生美容、时尚美容、休闲美容、保健美容、SPA水疗、香熏美体、专业美甲、专业男士护理等服务项目；其中的中医养生将是未来发展趋势。

随着人们工作节奏的加快，生活压力越来越大，都市女性的亚健康现象也越来越严重。经常会出现便秘、头晕、失眠、内分泌失调、腰酸腿痛等症状。而这些问题并不是通过普通的美容方法就能得到解决的，只有靠养生学的“通、排、补、固”方能缓解。近两年，以中医养生为主题的美容概念开始出现，目前，美容市场上的“中医”式减肥、中医按摩调理头痛、月经不调等亚健康状态，受到不少女性的喜爱。21世纪的现代美容时尚，单一“治表不治里”的美容方式已经落伍。随着国民经济的水平的不断提高，消费者的健康意识的增强和经营者经营模式的创新，美容业形成了“调内养外”的理念，升华到了改善外观的美与重振内在的活力并重的整体境界。

在专业美发服务方面有：专业美发、专业烫染、专业头皮的护理、专业儿童理发等业务；其中的专业头皮护理将引领美发新时尚。

自2004年以来，日本、韩国、台湾等国家和地区兴起了头皮护理业务，其理论依据是：头皮是头发的土壤，健康的头发源自于健康的头皮。在日、韩，几乎看不到干枯受损的头发，除了因为他们的洗护用品过关因素外，就与他们重视头皮的护理有关。近两年，头皮护理业务在中国开始由南至北的发展，并有增速的趋势，相信：未来专业头皮护理将引领美发新时尚。

在专业高科技仪器方面有：检测型、调理型、治疗性。其作用不再局限于护肤、祛斑、隆胸、减肥，已引申到对软组织僵硬度的缓解、对内脏的调理。在美发美容用品展会上，美发美容仪器生产商与医疗设备生产商展开了PK。台湾的某高端美容企业，将预防医学的概念引进企业，用最先进的医疗诊断设备，为顾客做常规健康体检，根据诊断结果，对给出健康调理方案，对患病者则给出治疗医院和科室的名单建议。高科技带领行业将走在亚健康之前。

四、美容院发展趋势预测316

五、男士美容发展潜力巨大318

第三节2016-2022年中国美容院相关产品市场规模预测 318

一、2016-2022年美发产品市场规模预测318

二、2016-2022年彩妆产品市场规模预测319

三、2016-2022年美甲产品市场规模预测320

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2016年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表……