2016-2022年中国母婴用品市场需求及投资前景分析报告

第一部分行业发展环境1

第一章母婴用品行业“十二五”规划概述1

第一节 “十一五”母婴用品行业发展回顾1

一、“十一五”母婴用品行业运行情况1

二、“十一五”母婴用品行业发展特点4

三、“十一五”母婴用品行业发展成就11

第二节 母婴用品行业“十二五”总体规划13

一、母婴用品行业“十二五”规划纲要13

二、母婴用品行业“十二五”规划指导思想14

三、母婴用品行业“十二五”规划主要目标15

第三节 “十二五”规划解读16

一、“十二五”规划的总体战略布局16

二、“十二五”规划对经济发展的影响17

三、“十二五”规划的主要精神解读19

第二章“十二五”期间经济环境分析21

第一节 “十二五”期间世界经济发展趋势21

一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长21

二、“十二五”期间经济全球化曲折发展21

三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业22

四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃22

五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济23

六、“十二五”期间美元地位继续削弱24

七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升24

第二节 “十二五”期间我国经济面临的形势25

一、“十二五”期间我国经济将长期趋好25

二、“十二五”期间我国经济将围绕三个转变25

三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级26

四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调26

第三节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测27

一、“十二五”期间我国劳动力结构预测27

二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测27

三、“十二五”期间我国自主创新结构预测28

四、“十二五”期间我国产业体系预测29

五、“十二五”期间我国产业竞争力预测29

六、“十二五”期间我国经济国家化预测30

七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测31

八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测32

九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测32

十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测33

第二部分行业运行分析36

第三章“十一五”母婴用品行业总体发展状况36

第一节 “十一五”母婴用品行业规模情况分析36

一、行业单位规模情况分析36

二、行业人员规模状况分析36

三、行业资产规模状况分析37

四、行业市场规模状况分析38

第二节 “十一五”母婴用品行业财务能力分析38

一、行业盈利能力分析与预测38

二、行业偿债能力分析与预测39

三、行业营运能力分析与预测39

四、行业发展能力分析与预测40

第四章中国母婴用品市场规模分析41

第一节 “十一五”中国母婴用品市场规模分析41

第二节 2014-2015年我国母婴用品区域结构分析41

（一）我国各区域出生人口比例

根据我国统计局数据，我国年末总人口数约为为13.61亿人，其中新生人口有1640万人，出生率为12.08‰。各区域出生人口比例占比为差异较大。华东地区、西部地区、华中地区新增人口占比相对较高，分别为29.47%、22.75%、17.92%。

2013年我国各区域新生儿占比

数据来源：国家统计局 艾凯咨询网整理

（二）我国母婴用品区域结构分析

中国新生代母婴群体人均年消费为5000～18000元，不同地区对母婴用品的消费支出不同。华东地区人口新生人口数占比较高，且新生代母婴群体消费较高，从而其母婴用品市场占比最高，为39.61%；其次是华北地区，其新生人口占比相对较低，但母婴群体消费比较高，使得其母婴用品市场占比达到17.80%。

我国母婴用品区域结构分析

数据来源：国家统计局 艾凯咨询网整理

第三节 “十一五”中国母婴用品区域市场规模分析43

一、东北地区市场规模分析43

二、华北地区市场规模分析43

三、华东地区市场规模分析43

四、华中地区市场规模分析44

五、华南地区市场规模分析44

六、西部地区市场规模分析45

第四节 “十二五”中国母婴用品市场规模预测45

第五章“十一五”母婴用品行业发展现状分析47

第一节 母婴用品行业特性分析47

第二节 母婴用品产业特征与行业重要性47

2004-2013年我国出生人口统计

2009-2013年中国幼儿（0-3岁）数量统计

2009-2013年中国幼儿（0-6岁）数量统计

随着第四代婴儿潮的全面引爆，中国婴童产业正在以30%的高速度增长，中国母婴市场迅速升温，成为人人觊觎的“大蛋糕”。伴随市场竞争的日趋激烈，以及品牌化需求的升级，中国孕婴市场格局也正在发生变化，一些本土孕婴连锁品牌深谋远略，努力寻找着生存空间。

母婴市场蛋糕越来越大，不容忽视

据国家统计局统计，2013年中国0岁至3岁的婴幼儿数量有近5000万，其中每年新生婴儿数量达1600至1800万。2014年龙年又迎来新一轮生育高峰，中国母婴市场需求由此大规模爆发。中国已经跻身为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。谁能抵挡住如此诱人的母婴行业大蛋糕呢?国内外投资者纷纷投入孕婴童商海，孕婴用品店像雨后春笋般在城市的大街小巷出现。

母婴零售连锁化，特色凸显

个体孕婴店由于产品单一、品类不全、补货不及等因素影响，发展受到一定制约。随着80后、90后父母逐渐成为母婴市场的主流消费群，他们的消费观念也随之发生了很大变化，他们尊崇更科学的育儿方式，购物选择越来越倾向专业化、更青睐于品牌力。一位来自爱亲母婴生活馆的负责人指出：“在终端竞争中，个体店面临没有集采优势，品类不完善，营销不到位等天然缺陷，处境将会越来越难。而连锁经营能保证购进商品的质优价廉，统一促销、统一管理，具备强大的品牌效应和品质保证。” 随着连锁品牌的优势越来越明显，全国连锁与品牌化运营很有可能将成为未来个体店的发展方向。

第三节 “十一五”母婴用品行业发展分析49

一、“十一五”母婴用品行业发展态势分析49

二、“十一五”母婴用品行业发展特点分析50

三、“十一五”母婴用品行业市场供需分析53

第四节 “十二五”区域产业发展分析54

一、“十一五”区域发展态势与存在问题54

二、“十二五”我国区域政策的基本走向55

三、“十二五”区域产业布局与产业转移55

第三部分行业竞争策略56

第六章2014-2015年母婴用品行业竞争力优势分析56

第一节 行业地位分析56

第二节 行业整体竞争力评价57

第三节 行业竞争力评价结果分析57

第四节 竞争优势评价及构建建议58

第七章2014-2015年母婴用品行业市场竞争策略分析60

第一节 行业竞争结构分析60

一、现有企业间竞争60

二、潜在进入者分析61

三、替代品威胁分析61

四、供应商议价能力62

五、客户议价能力62

第二节 行业国际竞争力比较63

一、生产要素63

二、需求条件63

三、相关和支持性产业64

四、企业战略、结构与竞争状态64

第三节 母婴用品企业竞争策略分析65

一、提高母婴用品企业核心竞争力的对策65

二、影响母婴用品企业核心竞争力的因素及提升途径67

三、提高母婴用品企业竞争力的策略67

第八章2014-2015年母婴用品行业重点企业竞争分析69

第一节 贝因美69

一、企业概况69

二、企业优劣势分析69

三、“十一五”经营状况分析70

四、“十一五”主要经营数据指标71

五、“十二五”期间发展战略规划74

第二节 强生公司75

一、企业概况75

二、企业优劣势分析75

三、“十一五”经营状况分析76

四、“十一五”主要经营数据指标77

五、“十二五”期间发展战略规划82

第三节 好孩子82

一、企业概况82

二、企业优劣势分析82

三、“十一五”经营状况分析84

四、“十一五”主要经营数据指标84

五、“十二五”期间发展战略规划88

第四节 丽婴房89

一、企业概况89

二、企业优劣势分析89

三、“十一五”经营状况分析89

四、“十一五”主要经营数据指标90

五、“十二五”期间发展战略规划91

第五节 恒安集团92

一、企业概况92

二、企业优劣势分析92

三、“十一五”经营状况分析92

四、“十一五”主要经营数据指标93

五、“十二五”期间发展战略规划94

第六节 伊利股份95

一、企业概况95

二、企业优劣势分析95

四、“十一五”主要经营数据指标96

五、“十二五”期间发展战略规划100

第七节 天津郁美净100

一、企业概况100

二、企业优劣势分析101

三、“十一五”经营状况分析101

四、“十一五”主要经营数据指标102

五、“十二五”期间发展战略规划103

第八节 巴拉巴拉（森马服饰）103

一、企业概况103

二、企业优劣势分析104

三、“十一五”经营状况分析105

四、“十一五”主要经营数据指标105

五、“十二五”期间发展战略规划109

第九节 婴姿坊110

一、企业概况110

二、企业优劣势分析110

三、“十一五”经营状况分析111

四、“十一五”主要经营数据指标111

五、“十二五”期间发展战略规划112

第十节 隆成集团113

一、企业概况113

二、企业优劣势分析113

三、“十一五”经营状况分析114

四、“十一五”主要经营数据指标115

五、“十二五”期间发展战略规划118

第四部分投资前景预测120

第九章母婴用品行业“十二五”投资与发展前景120

第一节 母婴用品行业“十二五”投资机会分析120

一、母婴用品投资项目分析120

二、可以投资的母婴用品模式122

三、“十二五”母婴用品投资机会124

第二节 “十二五”期间母婴用品行业发展预测分析125

一、“十二五”母婴用品发展分析125

二、“十二五”母婴用品行业技术开发方向126

三、总体行业“十二五”整体规划及预测127

第三节 未来市场发展趋势128

一、产业集中度趋势分析128

二、“十二五”行业发展趋势129

第十章母婴用品行业“十二五”热点问题探讨132

第一节 推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构132

一、坚持以人为本、群众受益132

二、坚持城乡统筹、以城带乡132

三、坚持产城融合、相互促进132

四、坚持规划先行、三规合一133

五、坚持改革创新、依法推进133

六、坚持因地制宜、分类指导133

第二节 发展绿色经济和母婴用品经济，增强可持续发展能力133

一、加强生态环境建设133

二、大力发展循环经济134

三、推进节能减排工作134

第三节 发挥地区比较优势，促进区域协调发展134

一、形成科学衡量标准135

二、增强政策精准性136

三、增强规划实施有效性136

四、建立区域良性互动机制137

五、推进重大区域创新试验138

第四节 建立扩大消费需求的长效机制研究139

一、消费长效机制的基本特征139

二、消费长效机制是转变经济发展方式的突破口139

三、消费长效机制的制约因素140

四、建立消费长效机制的几点建议141

第五节 培育新型战略型产业，优化经济结构143

一、抓住机遇，加快培育和发展战略性新兴产业143

二、坚持创新发展，将战略性新兴产业加快培育成为先导产业和支柱产业144

三、立足国情，努力实现重点领域快速健康发展145

四、强化科技创新，提升产业核心竞争力147

五、积极培育市场，营造良好市场环境148

六、深化国际合作，提高国际化发展水平149

七、加大财税金融政策扶持力度，引导和鼓励社会投入150

八、推进体制机制创新，加强组织领导151

第六节 “十二五”时期母婴用品行业自身热点问题研究151

一、行业技术发展热点问题151

二、产业增长方式转型问题153

三、行业产业链延伸问题154

四、行业节能减排问题154

五、行业产业转移及承接问题155

第十一章“十二五”期间母婴用品行业发展趋势及投资风险分析156

第一节 “十一五”母婴用品存在的问题156

第二节 “十二五”发展预测分析156

一、“十二五”期间母婴用品发展方向分析156

二、“十二五”期间母婴用品行业发展规模预测157

三、“十二五”期间母婴用品行业发展趋势预测157

第三节 “十二五”期间母婴用品行业投资风险分析158

一、竞争风险分析158

二、市场风险分析159

三、管理风险分析159

四、投资风险分析160

第十二章中国母婴用品行业投资策略分析161

第一节 “十二五”中国母婴用品行业投资环境分析161

第二节 “十二五”中国母婴用品行业投资收益分析163

第三节 “十二五”中国母婴用品行业产品投资方向164

第四节 “十二五”中国母婴用品行业投资收益预测165

一、预测理论依据165

二、“十二五”中国母婴用品行业总产值预测166

三、“十二五”中国母婴用品行业销售收入预测166

四、“十二五”中国母婴用品行业利润总额预测167

五、“十二五”中国母婴用品行业总资产预测167

第十三章观点与结论169

第一节 母婴用品行业营销策略分析及建议169

一、母婴用品行业营销模式169

二、母婴用品行业营销策略170

第二节 行业应对策略172

一、把握国家投资的契机172

二、竞争性战略联盟的实施172

三、企业自身应对策略173

第三节 市场的重点客户战略实施174

一、实施重点客户战略的必要性174

二、合理确立重点客户175

三、重点客户战略管理175

四、重点客户管理功能176

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2016年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表：母婴用品行业产业链

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业费用使用统计图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年年我国母婴用品行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年母婴用品行业市场供给

图表：2011-2015年母婴用品行业市场需求

图表：2011-2015年母婴用品行业市场规模

图表：母婴用品所属行业生命周期判断

图表：母婴用品所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国母婴用品行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国母婴用品行业供给预测

图表：2016-2022年中国母婴用品行业需求预测

图表：2016-2022年中国母婴用品行业价格指数预测

图表：……