![2015-2020年中国威士忌酒市场监测及投资前景分析报告](http://m.huaon.com/cover/46/05/164605.webp?v=2020-06-06 18:27:44)
报告目录
第一章洋酒市场现状分析 6
1.1 洋酒的定义及分类 6
1.1.1 洋酒的定义 6
1.1.2 洋酒的分类 6
1.1.3 洋酒酒文化 7
1.2 洋酒在中国市场发展概况 8
1.2.1 中国洋酒市场格局 8
1.2.2 主要的洋酒公司 9
1.2.3 洋酒与国产酒的市场博弈 11
1.2.4 洋酒与白酒的优劣势对比分析 12
1.2.5 中国洋酒市场的存在问题 13
1.3 中国洋酒市场发展特点 19
1.3.1 中国洋酒市场规模 19
1.3.2 洋酒的渠道特点 20
1.3.3 洋酒的产品特点 21
1.3.4 洋酒的价格特点 21
1.3.4 洋酒的消费特点 25
1.4 洋酒市场发展趋势分析 26
1.4.1 关税下调对洋酒价格的影响 26
1.4.2 洋酒本土化趋势 26
1.4.3 中国成世界洋酒市场争夺焦点 26
1.4.4 两大洋酒巨头争战中国威士忌市场 28
1.4.5 洋酒在中国的市场转型 28
1.4.6 美国帝王品牌进军中国洋酒市场 34
第二章中国洋酒市场销售策略分析 36
2.1 中国酒类市场销售终端的基本类型 36
2.1.1 中国酒类市场各终端的基本特点 38
2.1.2 各类酒终端的分布格局 42
2.2 酒类市场的主要销售模式 43
2.3 酒类企业主要渠道模式分析 45
2.3.1 区域代理 45
2.3.2 买断品牌 45
2.3.3 特许经营 46
2.4 中国烈性酒在不同渠道销售情况 46
2.5 洋酒渠道策略分析 48
2.5.1 代理商选择策略 48
2.5.2 渠道的本土化策略 49
2.5.3 品牌联合策略 49
2.6 洋酒在中国的营销策略变化 50
2.6.1 传播策略 50
2.6.2 渠道策略 52
2.6.3 产品线组合策略 53
2.6.4 厂商关系 54
2.6.5 洋酒营销渠道下沉 55
2.6.6 OEM合作模式 55
2.6.7 体验营销策略 56
第三章中国威士忌酒市场分析 57
3.1 威士忌酒的介绍及分类 57
3.1.1 威士忌酒定义 57
3.1.2 威士忌酒分类 57
3.2 中国威士忌酒的市场规模及预测 62
3.2.1 中国威士忌酒的市场规模 62
3.2.2 2015-2020年中国威士忌酒的市场规模预测 64
3.3 威士忌酒的进口分析 65
3.3.1 2010-2014年进口总体概况分析 65
3.3.2 2014年国内主要威士忌进口地区分析 67
3.3.3 2014年进口威士忌酒来源地 71
图表目录
图表 1 主要洋酒品牌的消费定位 6
图表 2 2007-2014中国烈性洋酒市场销量统计 18
图表 3 2007-2014中国烈性洋酒市场规模统计 19
图表 4 天津市场部分洋酒价格(单位:元) 22
图表 5 昆明市场部分洋酒价格(单位:元) 22
图表 6 重庆市场部分洋酒价格(单位:元) 22
图表 7 中国酒类市场销售终端图 35
图表 8 不同终端的企业运作策略 36
图表 9 直销型销售模式图 42
图表 10 经销型销售模式图 42
图表 11 网络型销售模式 43
图表 12 流通型销售模式 43
图表 13 国内葡萄酒企业渠道流程图 44
图表 14 2008-2014年烈酒在不同销售端所占的比例统计(销售量) 46
图表 15 2008-2014年烈酒在不同销售端所占的比例统计(销售额) 46
图表 16 2008-2014烈酒在同的零售终端所占销售比例 46
图表 17 进口洋酒分销渠道流程图 47
图表 18 2008-2014年中国威士忌酒市场销售规模(销量) 61
图表 19 2002-2012年中国威士忌酒市场规模(销量)增长趋势图 62
图表 20 2012年中国各类威士忌酒市场份额比例 62
图表 21 2008-2014年中国威士忌酒市场增长率(销量) 62
图表 22 2008-2014年中国威士忌酒市场销售规模(销售额) 62
图表 23 2002-2012年中国威士忌酒市场规模(销售额)增长趋势图 63
图表 24 2008-2014年中国威士忌酒市场增长率(销售额) 63
图表 25 2007-2014年中国威士忌酒市场规模预测(销量) 63
图表 26 2008-2014年中国威士忌酒市场规模预测(销售额) 64
图表 27 2007-2014年H中国进口威士忌酒数量及增长率 64
图表 28 2007-2014年H中国进口威士忌酒进口数量增长趋势图 64
图表 29 2007-2014年H中国进口威士忌酒金额及增长率 65
图表 30 2007-2014年H中国进口威士忌酒进口金额增长趋势图 65
图表 31 2007-2014年H中国进口威士忌酒平均单价统计 65
图表 32 2008-2014年H中国威士忌酒进口月度统计 65
图表 33 2013年中国各省区威士忌酒进口数量和金额统计 66
图表 34 2014年上半年中国各省区威士忌酒进口数量和金额统计 66
图表 35 2008年-2014年H中国各省区威士忌酒进口数量所占份额 67
图表 36 2008年-2014年H中国各省区威士忌酒进口数量所占份额 67
图表 37 2008-2014年H中国威士忌酒进口月度统计 67
图表 38 2008-2014年H上海市威士忌酒进口月度统计 68
图表 39 2008-2014年H广东省威士忌酒进口月度统计 68
图表 40 2008-2014年H福建省威士忌酒进口月度统计 69
图表 41 2008-2014年H天津市威士忌酒进口月度统计 69
图表 42 2008-2014年H中国威士忌酒进口来源地所占份额 70
图表 43 2013年中国进口威士忌酒来源地统计 70
图表 44 2014年中国进口威士忌酒来源地统计 71
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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