在走过“起步”和“成长”阶段后，全球电视市场已进入存量时代，行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期。在这种背景下，高端化已经成为左右头部企业业绩的“胜负手”。
3月30日，海信视像（SH600060，股价23.91亿元，市值312.12亿元）发布的2023年财报显示，公司去年实现营业收入536.16亿元，同比2022年上涨17.22%，对应实现归母净利润20.96亿元，同比增长24.82%，在反映企业经营指标的扣非后净利润上，海信视像实现17.33亿元，同比增长21.19%。
在提到业绩拉动因素时，海信视像称，在电视行业竞争格局优化的背景下，公司全球化发展能力持续提升，收入规模同比增幅较大，多元化品牌矩阵运营能力及经营效率持续提高，高端化水平及产品结构进一步升级，盈利能力同比提升。
电视行业显韧性，中国市场大屏化趋势明显
虽然整个行业表现低迷，但在大屏化、高端化的趋势中，电视行业展现出了逆势变革的韧性。有数据显示，2023年全球电视出货量达1.96亿台，同比下降3.5%，但出货面积146.4百万平方米，同比增长1.2%。
虽然全球市场大屏化趋势显著，但中国市场大屏化程度却高于海外市场。根据Omdia统计，2023年，全球电视平均尺寸为49.7吋，同比扩大1.4吋。其中，中国内地市场平均尺寸57.7吋，同比扩大4.2吋；欧洲市场平均尺寸48.7吋，同比扩大1.7吋；亚太市场（不含日本）43.5吋，同比扩大1.1吋；北美、日本市场情况，则基本同比持平。
在尺寸变大的同时，行业的高端化升级也在持续。对于品牌厂来讲，全球TV市场规模增长停滞，想要在规模上取得增长变得更加困难，如何提高盈利将成为品牌追逐的重点，高端TV产品的竞争预计将会进一步加剧。
海信视像在2023年财报中提到，2019年至2023年间，中国内地电视行业线下均价年度复合增长率为12.04%，线上均价年度复合增长率为7.21%，线下及线上均呈现不同程度高端化趋势。
根据奥维云网统计，中国内地线下高端市场（根据奥维四分位法）电视的零售均价连续5年持续增长；中国内地电视行业的高端化目前由线下市场引领，未来几年线上高端化趋势预计将较以往更加明显。
高端化、大屏化的升级，也让中资品牌加速在国际市场上的开疆拓土。根据奥维睿沃分析，随着国产品牌在显示产业链的重要性日益提升，加上头部中国品牌海外扩张策略的引导，韩、日等外资主流品牌受到冲击，市场规模持续下滑。
这直接体现在中资品牌市场占有率的变化上。权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。
人工智能技术为行业破局增添新动能
在存量时代，AI（人工智能）、“大屏化”以及“高端化”，为电视行业破局增添了新的动能。
“我国智能家居市场未来明确的走向是人工智能家电。目前的智能家居入口和控制主要依赖于中控屏和音箱，未来随着AI技术不断成熟，我们认为也会助力智能家居场景的无感化，从现在的命令式交互变成理解式交互，进一步迎来一个真正的有科技感和未来感的家。”2023年5月份，奥维云网总裁助理兼创新部总经理赵梅梅在解读《2023年AI浪潮下的智能家居市场新契机》报告时，曾做出如此预判。
AWE2024期间，一位来自家电产业的人士表示：进入2024年，显示行业呈现出回暖的积极态势，同时AI技术的迅猛发展与之交相辉映，为行业带来了前所未有的机遇与挑战。
“所有大屏的体验，都值得用AI重塑一遍。”3月15日，在“海信视像AI美好生活”全场景显示新品发布会上，海信视像总裁李炜说道。
李炜之所以做出上述表述，有电视行业持续低迷、各大企业尝试通过大屏化破局的背景。目前，各大电视品牌正在积极制定的应变策略中，就包括大尺寸化、创新化以及场景化等方向，这也被认为是2024年电视行业逆势变革的方向。
