科技助力科学护肤 构筑世界美妆企业创新体系

从化妆品批发代理商,到如今负芒披苇的上市公司掌门人、中国化妆品产业领军人, 珀莱雅(603605)董事长侯军呈的人生,亦是温商敢闯敢拼、敢想敢干的时代缩影。

上世纪90年代初,侯军呈在义乌从事化妆品批发和代理,他的诚信经营和坚韧品质,赢得了厂家和客户的信任,业务亦得到迅速发展。随着业务范围不断扩大,他开始考虑成立自己的生产企业和品牌,2003年,侯军呈在浙江杭州创立珀莱雅,并立志打造国货美妆品牌。

2017年11月,侯军呈带领珀莱雅成功登陆A股主板,成为国货美妆第一股,业绩也全面进入快速增长阶段,截至2023年12月4日收盘,珀莱雅化妆品股份有限公司市值为390.8亿元。2019年,侯军呈敏锐洞察市场环境,充分把握杭州作为“ 互联网 之都”的优势,通过科技驱动,转变传统营销思路,实施线上渠道为主、线下渠道并行的策略,从此为品牌发展注入新活力。

数据显示,2023年上半年,珀莱雅线上渠道占主营业务收入比重达92.03%,达上市以来新高。2023年“双十一”期间,在整体美妆大盘承压的大环境下,主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音平台美妆类目成交金额第一,力压一众外资品牌;珀莱雅公司子品牌彩棠荣登天猫国货彩妆、抖音彩妆成交总额榜首,实现多品牌全面开花。

从创立之初发展至今,珀莱雅已成长为拥有多个知名品牌、年营收超60亿的集研发、生产、销售于一体的中国化妆品龙头企业。连续5年营收总额增速跑赢社会零售总额增长,连续5年营收和净利润增长双双保持在20%以上,连续5年被评为A股上市公司价值百强。

回首来时路,侯军呈认为,珀莱雅做得最正确的事情就是坚持科技创新。为此,珀莱雅不断加大研发投入,打造全球一流的化妆品创新研发体系,目前珀莱雅在浙江杭州、上海等地设有研发中心,拥有超过200人的专业研发团队。珀莱雅公司也充分利用全球资源,与多个国际科研机构合作,在科技护肤层面不断推陈出新。

珀莱雅以科技助力科学护肤,推出以红宝石精华、双抗精华等为代表的系列科技护肤明星产品。2020年,珀莱雅推出主打抗皱成分维A醇和六胜肽的红宝石精华,后推出主打氧糖双抗的双抗精华,并进一步把年轻人的生活方式引入到护肤场景中,将护肤公式化,早抗氧晚抗老,组成“早 C 晚A”王牌套组,成为最早预见并持续带动中国市场“早C晚A”护肤趋势的美妆品牌。这一系列单品在实现品牌破圈的同时亦带动业绩高速增长,依靠的正是持续加大研发投入。

从研发投入来看,珀莱雅的研发投入和研发占比都在不断增长,2023年前三季度1.29亿元的研发费用已超2022年全年,同比增长35.12%;研发占比则同比提升0.05个百分点至2.46%。在专利数量方面,截至2023年6月30日,珀莱雅已累计获国家授权发明专利111项,实用新型专利24项,累计主导或参与制定国家标准16项,行业标准3项等。

本文采编:CY

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