一、行业概述
精油产品主要指从香料植物或泌香动物中提取挥发性含香物质，再经过加工得到的含精油成分的配方产品。根据产品的形态和用途可分为纯精油产品、精油个护、精油家居和精油营养食品，目前消费者认可度较高且使用较为广泛的是纯精油产品和精油个护产品，精油成分具有抗菌消炎、促进细胞新陈代谢、调节内分泌和舒缓压力的功效。
二、行业政策
中国政府近年来大力推进环境保护和绿色发展的政策。精油作为天然产品，生产过程对环境的影响相对较小，符合环保要求。因此，环保政策对精油行业的发展有一定的推动作用。2023年《关于印发轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）的通知》中提出：加强特色植物原料开发创新，推动活性原料生物制造规模化生产，加大在食品、化妆品等行业的应用；培育50个轻工“三品”示范城市，支持塑料制品、五金制品、照明电器、化妆品、玩具、交教体育等行业培育一批中小企业特色产业集群。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国精油行业发展监测及投资战略规划报告》
三、行业产业链
1、产业链结构
中国精油行业产业链上游为制作精油的原材料，主要为玫瑰花、薰衣草、茶树等；产业链下游精油的应用领域，主要为化妆品、医疗、香薰、食品饮料等。
2、下游
精油行业产业链下游主要应用领域为美容院精油护理等。根据数据显示，中国专业美容行业活动单位数量呈现下降态势，主要受到疫情的影响，2023年略有回暖，2022年中国专业美容行业活动单位数量为11.9万个。
四、行业发展现状
随着人们对健康和自然生活方式的重视增加，越来越多的消费者开始关注天然和有机产品，精油作为一种天然产品，符合这一趋势。人们更加注重预防疾病，精油在芳香疗法和自然疗法中的应用受到欢迎。电商平台的普及使得精油产品更容易被消费者获取，尤其是在一线和二三线城市之外的地区。通过电商平台，精油品牌能够覆盖更广泛的市场，增加了产品的可见度和销售量。2023年中国精油行业市场规模已超过100亿元。
消费者对传统的纯精油产品和个护精油产品的认知度较高，而对精油在家居和营养食品中的应用认知度相对较低。与市场推广力度、产品教育和应用场景的普及程度有关。目前中国消费者对纯精油产品认知程度已达94%，精油个护产品认知度已达 92%。
从消费需求看，现阶段消费者最看重精油产品的保湿滋润能力，占比达54%；但随着生活节奏加快和压力增大，熬夜造成的皮肤状态差成为困扰许多都市人的问题，在此背景下，消费者将对精华油提出了更高阶的功效需求，如紧致毛孔、抗老、提亮、修复屏障等。
五、市场竞争格局
1、竞争格局
中国精油行业内有大量的中小企业和个体经营者，整体市场呈现出企业数量众多但规模较小的特点。虽然市场上有许多中小企业，但也存在一些具有较强竞争力的龙头企业，苏州东吴香精有限公司、山东惠农玫瑰股份有限公司、武汉一枝花油脂化工有限公司、润本生物技术股份有限公司，这些企业在品牌知名度、产品研发和市场占有率方面具有一定优势。
2、重点企业
润本股份作为一家在个人护理和母婴产品领域具有较高知名度的企业，其品牌形象已经深入人心，获得了广泛的消费者信任。拥有专业的研发团队，能够不断推出创新型的精油产品。其在产品配方、功效研究和香氛调配等方面具有较强的研发能力。产品线丰富，包括单方精油、复方精油、精油护肤品、精油家居产品等，能够满足不同消费者的需求。2023年公司精油收入为1.46亿元。
六、发展趋势
1、市场规模持续扩大
随着消费者健康和保健意识的提高，对天然和有机产品的需求将进一步增长，精油市场规模有望持续扩大。消费者对高品质和高附加值产品的需求增加，推动中高端精油市场的发展。
2、产品多样化和专业化
未来精油产品将朝着多功能、多用途方向发展，如结合护肤、医疗、保健等功能的复合型精油产品。针对特定人群和需求的专业精油产品将增多，如婴幼儿专用精油、运动员恢复精油等。
3、品牌化和规范化
品牌化将成为行业发展的重要趋势，消费者将更加倾向于选择有知名度和信任度的品牌产品。随着市场的成熟，行业将逐步走向规范化，国家和行业标准将进一步完善，确保产品质量和安全。
5、电商和新零售渠道发展
电商平台将在精油销售中继续扮演重要角色，通过直播带货、社交电商等新兴形式，进一步扩大市场覆盖面。线上线下融合的新零售模式将进一步推广，提升消费者的购物体验和便捷性。
华经产业研究院通过对中国精油行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国精油行业发展监测及投资战略规划报告》。
