一、快消品营销产业概述
快消品主要是日常消耗品，需要消费者高频次和重复的使用与消耗，通常单件利润较低，但由于销售量巨大，所以规模化的市场累积利润很高。快消品营销是指针对快速消费品的市场推广和销售策略。它主要关注如何通过有效的市场定位、产品推广、渠道建设和促销活动等手段，满足消费者对快速消费品的需求，同时实现企业的销售目标和市场份额提升。
二、快消品营销行业发展相关政策
快消品营销行业作为快消品行业发展的有力推手，行业发展也将受到快消品行业相关政策支持。政府出台了一系列促进消费的政策，如“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”等。这些政策旨在通过提高居民收入水平、完善社会保障体系等方式，刺激消费者购买快消品的需求。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国快消品营销行业发展前景预测及投资策略研究报告》
三、快消品营销行业产业链
快消品营销行业的产业链包括上游供应商、生产商、下游最终消费者。上游的原材料供应商提供生产商所需的原材料，如食品原料、包装材料等；设备供应商则提供生产所需的机器设备和生产线。快消品营销的主要对象为消费者，所以行业下游主要各类产品的消费者。
四、快消品营销行业现状分析
1、快消品营销行业市场规模
中国快消品营销行业市场规模在近年来呈现出波动增长的态势。根据数据，2018-2021年期间，我国快消品营销行业市场规模在稳步增长，2022年中国快消品营销行业市场规模有小幅下降，达到5949亿元；2017-2022年均复合增长率为4.3%。随着消费升级、数字化转型和供应链优化的持续推进，中国快消品营销行业市场规模有望继续保持增长态势。
2、快消品营销行业市场产品结构
在快消品行业，新品指上市时间短于一年的新品牌、新品类、新口味、新配方或新外观的产品；而产品一旦在市场上推出超过一年，将被视为成熟产品。自2018年以来，快消品新品和快消品成熟品均经历了营销及销售开支的稳步增长，从市场结构来看，成熟品市场规模占比高达72.8%。
3、快消品营销行业细分市场--快消品户外营销
快消品户外营销市场是快消品营销市场中的细分市场之一。快消品户外营销是指针对快消品品牌在公共场所，如办公楼、住宅公寓、商场、交通站点和街道等，提供的营销服务。依托中国快消品行业的持续增长，2022年中国快消品户外营销市场规模为368亿元，占中国整体快消品营销市场的约6.2%。
五、快消品营销行业重点企业
快消品营销行业的竞争格局通常呈现出多元化和激烈化的特点。在快消品营销行业中，一些重点企业通过不断创新、提高产品质量、拓展销售渠道等方式，逐渐脱颖而出，成为行业的领军企业。分众传媒主要专业从事通过户外媒体进行的营销开发和运营，并通过楼内广告媒体和电影院屏幕广告媒体等各种媒体渠道从事户外营销，2023前三季度分众传媒实现营业收入86.75亿元。
六、快消品营销行业未来发展趋势
快消品营销行业未来发展趋势将更加注重数字化转型、消费者体验与个性化需求满足，以及供应链优化和可持续发展。随着科技的进步，快消品企业将更加依赖数据分析、人工智能等技术手段来提升营销效果和效率。同时，对消费者需求的深入洞察和精准把握将成为竞争的关键，企业需要不断创新产品和服务，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。此外，随着环保意识的提升，快消品行业将更加注重绿色供应链建设和可持续发展，以降低环境影响并提高社会责任。
华经产业研究院通过对中国快消品营销行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国快消品营销行业发展前景预测及投资策略研究报告》。
