一、冰雪旅游行业概述
冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。
随冰雪旅游加速渗透，传统的冰雪运动（非竞技）、冰雪观光等大众旅游方式将向“冰雪+美食”、“冰雪+温泉”、“冰雪+康养”、“冰雪+节事”等产业融合业态不断衍生。随“冰雪+”旅游模式逐步深入，酒店、餐饮、休闲娱乐等配套供给趋于优化。
二、冰雪旅游行业发展背景
吉林省地处全球冰雪黄金纬度带，为推动优越冰雪资源禀赋向经济和产业优势转化，早在2016年率先出台全国首个《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，不断加码冰雪经济投资（2018-2020年吉林冰雪旅游重资产投资额位居全国首位）、创新冰雪产品供给。2021年省政府正式发布《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》，成为全国首个以全产业链模式发展冰雪旅游的省份，将为长白山、北大湖等省内主要冰雪度假目的地提供长期发展动能。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国冰雪旅游行业市场发展监测及投资战略规划报告》
三、冰雪旅游行业现状
1、冰雪季旅游人次
2021-2022年冰雪季旅游人数已超越疫情前2018-2019年表现。受益于系列政策对供需端的提振效果，疫情扰动下冰雪游市场仍不减上升势头，根据《中国冰雪旅游消费大数据报告（2023）》，2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数已达3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入4740亿元，2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲游人数为2018-2019年冰雪季旅游人次的1.54倍，市场扩张势头迅猛。
2、长白山景区接待旅游人次
2023年上半年长白山景区接待游客66.1万人次，同比增长1135%，恢复至2019年同期的111.2%。端午假期长白山主景区假期接待游客5.68万人次，较2019年同期增长78%，暑期旺季节点提前，景区避暑需求热度获验证。进入暑期以来，剔除8月极端天气致主景区关闭因素，景区日均客流接近承载量上限运行，截至2023年8月底，长白山景区接待人数达到187.1万人次，较2019年同期增长4.1%，下半年景区客流整体延续良好复苏态势。
3、收入规模
在疫情防控常态化下，人们出游减少，冰雪运动出游受到影响，同时在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下。2019-2020冰雪季，我国冰雪旅游收入达1465.1亿元，同比下降约2400亿元；在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游收入达到3233.2亿元。
4、重资产投资规模
自2015年来中央和各部委共出台十余项冰雪旅游、冰雪运动相关政策意见。20余个省区市对冬季运动和冰雪旅游发展做出积极部署，根据中国旅游研究院，截止2022年年底，全国共有境内注册冰雪相关企业近9000家，其中2022年新增注册企业1460家，同比增长20.1%，增速已基本恢复到2019年疫情前水平。2018-2022年五年间，我国冰雪旅游重资产项目的总投资规模超过11100亿元，2022年新增投资额1100元，其中华北、东北、西北地区重资产投资集中度达到88%。
5、游客年轻分布
从客群结构看，在2021-2022冰雪季整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比86%，该群体一般具有良好的教育背景和较高的经济收入，同时00后、90后“Z世代”人群占比达60%，相较于2020-2021冰雪季增长2%，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升。
6、旅客出行次数
根据中国旅游研究院，冰雪运动、现代或传统冰雪文化、健康养生等具备较强休闲度假属性的“冰雪+”旅游业态受国内游客喜爱程度居前。冰雪项目具有较强的参与性、体验性和趣味性，因此呈现较强的消费者粘性，数据显示2021-2022冰雪季仅有11%游客为初次体验冰雪旅游，且根据《吉林省冰雪旅游调查报告》，吉林省冰雪旅游客群重游率达到72.9%。
7、人均消费
相对于传统团队观光旅游，冰雪旅游节奏偏慢，单次旅游滞留时间更长，且目的地多为远距离出行，体验成本较高。2022年冬奥会激励下，冰雪旅游人均消费回升至1387元，考虑到冰雪旅游的高粘性特征，随冰雪旅游市场逐步成熟，客单价仍有优化空间。
8、消费结构
在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%。近年来，我国冰雪旅游发展迅速，在“三亿人上冰雪"活动口号引导下，冰雪活动的受众已经不仅限于冰雪运动和冰雪爱好者。滑雪、泡温泉已成为每年冰雪季里大众最喜爱的娱乐休闲活动。2021-2022冰雪季从马蜂窝预订的滑雪旅游消费中，约四成游客旅行人均花费在5000元以上，其中20%在万元以上。爱滑雪的“热血青年”，舍得为更优质的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品质的滑雪体验买单。
9、二次消费增速
随冰雪旅游加速渗透，传统的冰雪运动（非竞技）、冰雪观光等大众旅游方式将向“冰雪+美食”、“冰雪+温泉”、“冰雪+康养”、“冰雪+节事”等产业融合业态不断衍生。随“冰雪+”旅游模式逐步深入，酒店、餐饮、休闲娱乐等配套供给趋于优化，2022年冰雪季休闲娱乐业态消费额同比增幅居首，达到96.3%。同时各冰雪旅游地也在积极借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式，创造性结合春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄像等主题，加之各类赛事、节事活动、研学教育、休闲露营等配合，有望突破季节限制，实现向全季经营模式转型，进一步释放全季消费潜力。
四、冰雪旅游行业重点企业
长白山是国内著名景点，因主峰多白色浮石和积雪得名，是中华十大名山之一、位于吉林省东南部。长白山所处区域为温带大陆性山地气候，冬季漫长凛冽，夏季短暂温凉，春季风大干燥，秋季多雾凉爽。年均气温在-7°C至3°C之间，7月份平均气温不超过10°C，年日照时数不足2300小时，积雪深度一般在50厘米。因其夏季气候温凉、冬季积雪深厚的特点，长白山作为国内避暑游目的地为大众所熟知，近年冰雪游业务也在持续成长。2022年长白山营业收入1.95亿元，同比增长0.69%，预计2025年营业收入为9.01亿元，同比增长28.69%%。
五、冰雪旅游行业发展趋势
随着数字经济国家战略的深入推进，冰雪产业与数字经济将会产生更紧密的联系，实现信息资源高度共享，达到资源优化配置，推动冰雪产业高质量发展。
未来，在冰雪设备制造领域，造雪机、压雪机等设备性能不断提升，冰雪体育场馆建设的周期不断缩短，冰雪佩戴设备的安全性、舒适性、智能化将不断优化升级。在冰雪运动产品领域，科学技术的进步使冰雪旅游产品能够移入室内，并进行异地复制，游客可以通过VR/AR等先进技术以及滑雪模拟器进行虚拟滑雪体验。在冰雪项目运营管理领域，场馆预约消费、无接触服务不断涌现，运营管理和营销数字化成为新趋势。
华经产业研究院通过对中国冰雪旅游行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国冰雪旅游行业市场发展监测及投资战略规划报告》。
