一、即时零售行业概述
即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。即时零售填补了线上线下融合的“真空地带”。“本地化”是即时零售的显著特征，实现交易流程线上化，履约配送便利化，提升本地供给能力，拓展消费者需求。即时零售包括三种商业模式：即时零售平台卖场模式、品牌商或零售商自营模式、平台自营模式。
二、即时零售行业发展背景
1、政策
政策层面，多项利好政策的落地为即时零售行业发展提供了有力支撑，政府支持发展线上线下融合的即时零售模式（平台下单+就近门店配送，就近门店下单+即时配送），为居民提供高效便捷的到家服务。
2、经济
随着我国零售市场新业态新模式不断涌现，直播带货、即时零售等新销售模式发展迅猛，促进网上零售持续增长地同时，不断激发我国消费市场活力。2022年，中国社会消费品零售总额实现44万亿元。
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国即时零售行业市场深度评估及投资战略规划报告》
三、即时零售行业产业链
1、产业链
产业链结构方面，由商品供给、商品成交和履约交付三个环节构成。具体来看，即时零售行业产业链的上游涉及零售商、品牌商；中游的即时零售平台电商和即时物流是连接零售商和消费者的重要桥梁；下游为终端消费者。
2、中游分析
即时配送能力的不断提升为即时零售提供了履约支撑，进一步助力即使零售业务规模增长；中国即时物流行业交易规模由2017年的703.7亿元增至2022年的2000亿元，规模效益增幅显著。
四、即时零售行业现状
1、市场规模
近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元；预计2025年，即时零售市场规模将达到2022年的3倍。当前，我国即时零售行业规模不断扩大，源于需求与供给两个方面的推动，需求侧的推动力来自消费者对高配送时效和高便利性的偏好，而对商品价格相对不敏感的消费习惯。
2、细分市场
O2O整体市场主要由到家业务与到店业务组成，凭借其模式能打通线上线下、提高传统商业运营效率的优势获得众多企业的青睐，市场飞速扩容，2021年O2O市场规模已扩至33160亿元，市场成熟度正快速提高。
五、即时零售行业发展趋势
随着在交易、履约、供给和需求四个方面的不断迭代创新，即时零售不断地在满足消费者需求的过程中不断优化供给，催生新品类创新和新品牌孵化。一方面，即时零售定制化服务满足消费者个性化需求，另一方面，在即时零售平台上，新品类、新品牌不断涌现，助力品牌发展、业态创新和网红商品打造，地域分布方面地即时零售呈现从一、二线城市向、三四线城市下沉的趋势，不断渗透更多微场景，为顾客提供更优质的便捷服务。
华经产业研究院对中国即时零售行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国即时零售行业市场深度评估及投资战略规划报告》。
