一、家电行业概述
家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具，主要分为黑电、白电、厨电、小家电四种类型。其中白电主要指“空冰洗”三大件，属传统刚需消费范畴，产品同质化、标准化程度较高，总体规模体量较大；小家电则为近年新兴的个性化可选消费领域，细分赛道众多，目前以偏重清洁、个护、厨电品类为主。
家电主要分类情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、家电行业相关政策
进入2023年，随着国内消费等相关政策不断加码，尤其是地产政策放松，作为房地产后周期行业的家电行业，业绩有希望进入改善通道，此外家装行业的复苏，也会带动一定的消费，居民消费信心有望进一步恢复。“十四五”规划提出，要实现家电行业的智能化、高端化、绿色化发展，家电业仍然存在成长机会，头部企业与科技企业已有所行动抢占智能家电市场。未来国内市场需求的支撑力不断显现，为产业持续发展提供动能。
2022年至今家电行业主要政策
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国家电行业市场深度评估及投资策略咨询报告》
三、家电行业发展现状
1、销售规模
2022年,在疫情影响下内需收缩，全球经济衰退形势下外需下降，中国家电企业通过产品结构调整，全面提质增效，保持了稳定的发展格局。2022年家电承压前行，国内家电市场销售规模为7307亿元，同比下滑3.13%。
2017-2022年中国家电市场销售规模及增速
资料来源：中国家用电器研究院，全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
2、主要家电零售额
主要家电零售情况总体略显低迷。2022年，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，家电行业受到较大影响，2022年空调行业零售额为1411亿元，洗衣机零售额为624亿元，冰箱零售额为917亿元，分别同比减少8.67%、12.61%、8.21%。
2017-2022年中国主要家电零售额变动情况
资料来源：中国家用电器研究院，全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
3、销售渠道
从销售渠道上看，随着网购的迅速发展，线上购买方式受到越来越多消费者的喜爱。2021-2022年，我国家电市场线上渠道占比从51.6%上升至57.8%。
2021-2022年家电市场分渠道构成情况
资料来源：中国家用电器研究院，华经产业研究院整理
4、出口额
2016至2021年，我国家电行业出口总额从568.3亿美元增长至1044亿美元。2020年我国率先复工复产，对出口贸易形成了有力支撑。
2016-2021年我国家用电器出口总额及增速
资料来源：中国家用电器协会，华经产业研究院整理
四、家电行业趋势
家电产品智能化已成趋势,从概念到产品，从单品智能到场景化互联，逐渐走入消费者家庭。头部家电企业和科技企业纷纷从自身所长出发，抢滩智能家电市场，涉足全屋智能家居市场。2022年4月发布的《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》第十七条明确提出“推动统一智能家居、安防等领域标准,探索建立智能设备标识制度”，从指导思想上明确了智能家居行业发展的思路，并将其纳入项层设计。未来随着相关标准和标识制度的进一步完善， 智能家居相关产业将迎来加速发展，并带动家电上下游产业进入新-轮发展期。
华经产业研究院通过对中国家电行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国家电行业发展监测及投资前景展望报告》。
