一、少儿图书产业概述
图书市场按照内容与功能区分为少儿、社科、经管、教辅教材、文学、科技、语言、艺术、生活、传记共10个细分市场，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入，文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场细分格局趋于稳定，少儿图书作为最主要的图书类型整体占比持续提升。
图书市场分类
资料来源：公开资料整理
二、少儿图书产业链
1、产业链
图书出版主要可以分为内容生产策划，纸质产品印刷出版，总发与批发和零售四个环节，涵盖从上游的作者、纸张、油墨供应商，到下游的实体书店和个人等，每个环节均具有较为独立的商业体系。在我国，图书的生产成本约为定价码洋的40-50%，一般销售给发行商的折扣为60-70%，出版行业的平均利润率一般为15-25%，其中出版环节占全行业利润额的70%以上。
少儿图书产业链示意图
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、下游渠道
短视频电商渠道节奏明快、直击教育痛点的销售风格格外契合少儿类图书的销售，占比整体少儿图书渠道持续提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道规模一半，平台电商和垂直及其他电商占比小幅度下降，实体店占比继续下降，同比下降幅度较大。
2022年中国少儿图书细分渠道占比结构
资料来源：北京开卷，华经产业研究院整理
三、少儿图书产业现状
1、市场规模
就我国图书市场规模和少儿图书整体规模而言，2020年整体影响教学和实体需求，整体图书零售需求不振，规模有所下降，数据显示，2022年中国一般图书零售市场码洋为871亿，较2021年同比下降11.8%，其中少儿仍是最高占比，达28.6%，约249亿元，较2021年小幅度提升，主要是由于疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素，一定程度上抑制了大众消费的意愿。
2016-2022年中国图书零售额规模及少儿图书占比
资料来源：北京开卷，华经产业研究院整理
2、图书品种及分类
就我国少儿图书出版数量走势变动来看，2020年疫情背景下整体图书出版品种数量有所下降，2021年小幅度回升，达4.63万种，较2020年提升8.95%，新版少儿图书品种和重印少儿图书分别为1.88万种和2.75万种，分别较2020年增长1.3%和14.9%。
2019-2021年中国少儿图书出版数量走势
资料来源：中国出版协会、国家新闻出版署，华经产业研究院整理
3、总印数
总印数变动来看，2021年我国少儿图书总印数9.7亿册（张），较2020年增加6562万册（张），同比增长7.3%。其中，新版图书3.6亿册（张），较2020年减少1126万册（张），同比下降3.1%；重印图书6.1亿册（张），较2020年增加7462万册（张），同比增长13.9%。
2019-2021年中国少儿图书总印数走势
资料来源：中国出版协会、国家新闻出版署，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国少儿图书行业市场调研及未来发展趋势预测报告》；
4、少儿图书出版类型
出版类型来看，社科人文类少儿图书出版规模由降转升，整体增长大约7%，主要受重印图书增长拉动，但该类图书占比仍是下滑态势；科学技术类少儿图书强势回归，新版与重印图书双重拉动，出版量快速增长，对比两者的增长动力可以发现，社科人文类少儿图书主要依靠常销书拉动销售，科学技术类少儿图书除常销书外，新书亦有较大影响力，2021年社科人文和科学技术分别占比89%和9.1%左右。
2021年少儿图书分类别出版结构占比
资料来源：国家新闻出版署，华经产业研究院整理
5、主要少儿图书单品
2021年共有14种少儿图书累计印数达到或超过百万册（套），较2020年增加8种，2020年仅有6种。其中，新版4种、重印10种，本土原创12种、引进版2种。
2021年单品种年度累计印数百万册及以上的少儿图书
资料来源：国家新闻出版署，华经产业研究院整理
四、少儿图书竞争格局
1、市场集中度
市场集中度变动来看，整体图书零售市场集中持续提升，但少儿图书不存在竞争优势绝对突出的出版单位，市场集中度处于较低水平，领先社并没有形成垄断优势，少儿图书腰部产品的竞争非常激烈，少儿市场的零和在加强。市场的分散竞争状态不断加剧，这意味着对头部、中部和后部的出版单位，都会面临很大挑战和不确定性。
2020-2022年中国少儿图书市场竞争集中度
资料来源：北京开卷，华经产业研究院整理
2020-2022年少儿图书出版社市占率结构
资料来源：北京开卷，华经产业研究院整理
2、经营情况
以29家（不计算北京少年儿童出版社）专业少儿图书出版社的财务数据为主要依据，021年，专业少儿社资产总额113.63亿元，较上年增长6.36%，增速减少了2.71百分点。从近三年整体趋势来看，专业少儿社资产规模增速趋于稳定；营业收入71.88亿元，较上年增长2.01%，成功克服疫情不利影响，扭转下滑趋势；利润总额8.53亿元，较上年增长1.66%，虽由降转增，但与疫情前水平仍有差距。
2019-2021年中国专业少儿出版社经营情况
资料来源：国家新闻出版署，华经产业研究院整理
五、图书出版政策背景
图书出版公司的业务范围一般涵盖选稿、编辑、出版、印刷、发行等，或只从事产业链中专长的领域。由于政府相关单位对出版社实行资质审批制度，因此我国具有出版资质的出版社均为国有企业。民营企业参与图书发行环节，或者与国有出版企业合作参与出版社的内容策划和制作。教材类图书的出版和发行具有更加严格的行政壁垒，国务院教育行政主管部门对出版社有相关资质审批及出版要求。发行单位也必须取得国家新闻出版广电总局批准的中小学教科书发行资质，在批准区域范围内开展发行业务，而少儿图书对青少年影响较大，整体行业壁垒极高，受政策和政府影响较大。
图书出版发行企业政策变化历程
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
六、少儿图书发展趋势
2020—2021年疫情期间，“居家隔离”和“居家办公”给实体商业带来的重大打击也波及到了少儿图书零售行业，给发展势头良好的少儿图书市场当头一棒。现阶段，我国少儿图书出版仍有很大的发展空间。一方面教育竞争加剧，家长们希望孩子受到更优质、更多元化的教育，阅读需求与日俱增；另一方面，“双减”政策的推行，有助于少年儿童在课余时间充分享受童书带来的寓教于乐。在图书出版市场管理逐步规范化体制化、读者需求愈发精细化的时代背景下，无论是政府还是市场都在期待着少儿图书出版由快速增长转向高质量发展。
华经产业研究院对中国少儿图书行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国少儿图书行业市场调研及未来发展趋势预测报告》。
