一、行业综述
1、定义
车载音频是指通过车内的播放系统播放音频的软件，可以播放的是音乐、电台、相声或有声小说等。中国车载音频市场主要参与玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐和喜马拉雅等。
中国车载音频市场核心品牌
资料来源：公开资料整理
2、发展历程
随着技术的不断发展，车载音频行业技术也在不断升级。20世纪50年代的收音机时代，只是在仪表盘上装配了无线电收音机，再后来是20世纪70年代的卡带机、20世纪90年代的DVD导航、20世纪90年代的CD时代，最好到21世纪，迎来了数字革命，车载音频行业进入了数字时代。
车载音频行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、行业背景
1、政策环境
随着我国发展进入新时代，文化建设已成为国家发展的基础性建设，其中声音内容成为了文化传播的重要载体之一。声音经济行业受到政府高度关注和国家产业政策支持，版权保护及监管政策促进优质内容的产出，未来声音经济行业鼓励与监管政策并存，保障行业平稳发展。
中国车载音频行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
2、社会环境
中国是世界第一大汽车消费市场，汽车保有量从2016年的1.94亿辆增长至2021年的3.02亿辆，复合增长率约为8%，保持稳定增长态势。2022上半年全国汽车保有量达3.1亿辆，巨大的汽车保有量为车载音频行业发展提供良好的市场环境。
2016-2022上半年中国汽车保有量及增速情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国车载音频行业市场深度研究及投资战略规划报告》
三、产业链
1、产业链
中国车载音频行业产业链主要分为三个环节，上游环节主要为内容提供方如唱片公司、独立音乐人等提供优质的音频资源，中游环节为各大车载音频平台如QQ音乐车载版、酷我音乐车载版、喜马拉雅车载版等购买上游环节内容提供方的版权对内容运营，下游环节主要为消费者，在车上收听音频来纾解压力、愉悦心情。
车载音频行业产业链
资料来源：公开资料整理
2、上游环节分析
物联网、Al、5G等技术的赋能，音频质量大幅提升和拓宽其应用领域。物联网技术使得音频生态场景变得多元化，涵盖车载端、智能音箱、智能穿戴等领域。5G技术实现音频质量大幅的提升，如环境音、催眠音效获得更好的输出效果。AI技术提升了语音能力和音乐创作能力，音频的玩法变得更加多元。
上游环境分析
资料来源：公开资料整理
四、发展现状
1、市场规模
音频在一般移动场景中面临视频、游戏、社交等视觉优先型内容的竞争，但在车载场景中，音频则具有天然优势。中国电动汽车的数量持续上涨，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升，市场需求将持续放量。数据显示，中国车载音乐市场规模从2018年的28.4亿元增长至2022年的169.8亿元，增长幅度接近5倍，复合增长率为43%。
2018-2022年中国车载音乐市场规模及增速情况
资料来源：公开资料整理
2、用户规模
据统计，中国车载音乐用户规模从2016年的3.1亿人增长至2021年的4.44亿人，增长幅度43.2%，复合增长率为6.17%。
2016-2021年中国车载音乐用户规模及增速情况
资料来源：公开资料整理
五、竞争格局
目前，中国车载音频市场主要参与品牌有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等。其中，酷我音乐早在2012年便布局车载音乐市场，把握了市场先机，目前酷我音乐车载版的市场规模占比最高，占比为33.42%。月活跃人数超4000万，日活跃人数超1100万，具备较高的用户粘性。
2022年中国各大车载音频品牌市场规模情况
资料来源：公开资料整理
六、行业趋势分析
1、车载音频空间不断拓展
在新消费背景下，车载音频消费群体的消费需求发生了明显变化。消费者对汽车品质的需求明显提升，即在汽车品牌等硬件考量之外，车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。这种消费迭代也成为了在线音频产业新的扩展空间。为此，TME旗下酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等在线音乐平台以及喜马拉雅、云听等在线音频平台发力车载端，与汽车品牌愈发形成紧密的跨界合作，以更好地满足消费者需求，实现产业双赢。
2、商业化模式不断丰富
在汽车产业的持续迭代下，车联网的渗透率不断提高，车载软件的前装市场持续扩大，为车载音频行业发展提供了有利的环境。车载音频将持续受到资本和市场的关注，车载端成为在线音频产业新的发展增长点。随着Al和5G的落地，车联网赛道将持续发展，车载端的在线音频市场需求也将持续放量。随着车载音频市场逐渐发展成熟，车载音频的商业化模式将不断丰富。
华经产业研究院通过对中国车载音频行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国车载音频行业市场深度研究及投资战略规划报告》。
