一、智慧展览馆概述
1、发展历程
我国智慧展览馆随着中国经济、文化等事业的发展而得到发展。新中国成立以来，中国展览业伴随中国社会主义建设发展壮大，一路走来，见证了中国社会主义建设的发展历程，宣传了中国社会主义建设的辉煌成就，构成了中国社会建设体系的重要组成。从改革开放到现如今的四十余年里，中国展览业走过了从计划经济体制转向市场经济体制的发展阶段、与国际通行规范衔接的发展阶段以及快速成长为全球展览大国的发展阶段。
中国智慧展览馆行业发展历程示意图
数据来源：公开资料整理
2、界定
智慧展馆是微展通结合多年的行业实践、行业洞察、先进管理理念，以会展技术中台、业务中台和数据中台为依托，将新兴互联网云技术、人工智能、大数据与物联网技术、地理信息、5G等多种技术应用到会展展馆运营管理智慧化的建设中，打造管理规范、服务一流、运转高效的线上会展展示平台。
智慧展览馆的界定示意图
数据来源：公开资料整理
二、政策
智慧展览馆行业是保障会展业发展的动力之一。近年来，国务院、商务部等多部门都陆续印发了支持、规范智慧展览馆行业的发展政策，内容涉及智慧展览馆内容发展、智慧展览馆技术方向等。
中国智慧展览馆行业相关政策梳理
数据来源：公开资料整理
三、产业链
1、产业链结构
智慧展览馆行业产业链所涉及的环节复杂、行业众多，大大超岀了传统旅游行业的范畴。从结构来看，智慧展览馆产业链中既有水平供需关系，也存在垂直协作关系。同时，随着技术的不断提升、需求更新，持续不断有新的企业进入产业链。中国展览馆产业链图主要包括五大层，即基础层、感知层、数据层、平台层、应用层。五大层级之间通过服务平台和服务载体联系在一起。
智慧展览馆行业产业链结构示意图
数据来源：公开资料整理
2、下游情况
中国智慧展览馆下游应用领域主要面向展览馆，根据数据显示，中国内地展览馆数量呈现平稳发展态势，从2016年的143个上涨至2021年的151个，2020年受到疫情的冲击，中国内地展览馆数量有所下降，2021年中国内地展览馆数量有所回暖。
2016-2021年中国内地展览馆数量变化情况
数据来源：中国国际贸易促进委员会，华经产业研究院整理
四、中国智慧展览馆发展现状
1、经贸类展览
其中经贸类展览是各地区展览经济的重要组成部分，对拉动地方经济贡献较大。根据数据显示，2021年中国境内共举办经贸类展览数量为2949个，同比2020年上涨48.64%，展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。其中华东地区仍是主力军，其展览数量达到了1259个，占总数量的42.69%；展览总面积为4097万平方米，占总面积的44.1%。
2016-2021年中国境内共举办经贸类展览数量
数据来源：中国国际贸易促进委员会，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国智慧展览馆行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
2、区域分布
2021年中国智慧展览馆企业数量最多地区为广东省1.97万家；其次是山东省地区智慧展览馆企业数量1.11万家，湖南企业数量为0.97万家，江苏企业数量为0.81万家，四川为0.61万家。
2021年中国智慧展览馆行业企业区域分布情况
数据来源：公开资料整理
五、中国智慧展览馆行业市场竞争格局
1、市场竞争格局
我国智慧展览馆生产行业依据企业的上市情况划分，可分为3个竞争梯队。其中，登陆A股主板企业有：东浩兰生会展集团股份有限公司、上海风语筑展示股份有限公司：登陆A股创业板或中小板的企业有：深圳市易尚展示股份有限公司、湖南华凯文化创意股份有限公司、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司;另外行业内还存在若干新三板上市企业。
中国智慧展览馆行业市场竞争格局梯队图
数据来源：公开资料整理
2、重点企业分析
兰生股份为中国智慧展览馆行业第一梯队重点企业，其智慧展览馆业务在2020年上线，业务收入也是呈现上涨态势，从2020年的6.9亿元上涨至2021年的8.8亿元。目前中国智慧展览竞争格局就较为分散，随着行业的发展，未来中国智慧展览馆市场份额将逐步流向重点企业。
2020-2021年兰生股份会展业务收入变化情况
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
六、未来中国智慧展览馆行业发展趋势
未来随着疫情影响的逐步减弱，中国新建展览馆直接配套智能系统，传统展览馆的智能化改造也将不断进行。VR、AI、大数据等技术将在智慧展览馆中改造中为智慧展览馆的展示现场增添光彩。
未来中国智慧展览馆行业发展趋势示意图
数据来源：公开资料整理
华经产业研究院对中国智慧展览馆行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国智慧展览馆行业市场发展监测及投资战略咨询报告》。
