一、塑料玩具主要分类
塑料玩具是以塑料为主要原料制成的玩具。按照塑料成型工艺，可分为注塑玩具、吹塑玩具、滚塑玩具、搪塑玩具、充气玩具等。
塑料玩具主要分类
资料来源：华经产业研究院整理
二、塑料玩具行业产业链简析
塑料玩具产业链上游包括PA、EVA、PE、PP、 ABS以及塑料模具等原料，这些材料的使用降低了玩具生产成本，而且让玩具的设计变得丰富多彩，极大地推动了玩具制造业的发展。下游主要面向儿童群体。
塑料玩具行业产业链
资料来源：华经产业研究院整理
三、塑料行业发展政策
“十四五”期间，随着国家政策扶持，塑料加工行业如能贯彻创新、协调、绿色、开庭、共享的新发展理念，围绕“五化”方面“(功能化、轻量化、精密化、生态化、智能化)着力，定能为塑料加工业实现高质量发展提供支撑，为构建新发展格局做贡献。
塑料行业国家政策梳理
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国塑料玩具行业市场深度分析及投资潜力预测报告》
四、塑料玩具行业发展现状
1、玩具市场结构
我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。从材质上看，塑料玩具是我国玩具市场第一大细分品类，2021年塑料玩具的市场份额约为51.05%。
2021年中国玩具产品结构图
资料来源：华经产业研究院整理
2、市场规模
塑料玩具产品具有防水质轻，适合幼儿玩耍、抗腐蚀能力强、使用寿命长等特点，成为了广受欢迎的玩具品种。我国塑料玩具市场规模近年来整体上呈现出增长趋势，2021年达到778.77亿元，同比增长2.9%。
2013-2021年中国塑料玩具市场规模及增速
资料来源：华经产业研究院整理
3、消费区域
塑料玩具的消费地区主要以经济发展较快的华东地区为主，占比约36.14%；其次是华南、华北、华中和西南地区，占比依次为15.29%、13.97%、12.83%和11.53%。
中国塑料玩具消费区域
资料来源：华经产业研究院整理
4、产需情况
塑料玩具的原料是由高分子合成树脂聚合物为主要成份渗入各种辅助料或添加剂，在特定温度，压力下具有可塑性和流动性，可被模塑成一定形状，且在一定条件下保持形状不变的材料。2013年以来，我国塑料玩具产量及需求量均呈现出逐步增长态势，2021年中国塑料玩具产量达到99.7亿套，需求量达到38.94亿套。
2013-2021年中国塑料玩具行业产量及需求量情况
资料来源：华经产业研究院整理
5、价格
市场均价方面，我国塑料玩具市场销售均价呈现出稳步增长趋势，2013年销售均价约为18.5元/套，2021年提升至20元/套。
2013-2021年中国塑料玩具市场均价走势图
资料来源：华经产业研究院整理
五、塑料玩具行业竞争格局
目前，国内玩具市场上外国产品、中外合资产品占据了相当比例。世界著名的玩具企业基本都在国内设有分厂或与国内厂商合作生产玩具，使得我国玩具市场竞争更加激烈。世界玩具销售排名前10的公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入我国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的万代公司等。国内玩具行业经过多年的市场竞争，已经涌现出一批优秀的玩具品牌，例如“骅威HUAWEI”、“奥迪AULDEY”、“银辉玩具”等，这些品牌都在不断的发展壮大，成为玩具行业的优秀品牌，在玩具市场上占据一定的地位。
国内塑料玩具行业主要企业概况
资料来源：华经产业研究院整理
六、塑料玩具行业发展方向
一方面，研发安全及环保的塑料玩具，建立完善的安全质量检测体系。大力推进抗菌塑料材质的应用。另一方面，生产出附加值高的产品。这一方面，成人玩具应该是一个新的发展点。第三，营销策划能力要硬，建立自己的品牌。正如行业中的每个人对品牌有不同的理解一样，中国企业建设和营销品牌的能力亦不一样。但如何创立真正的品牌，培养世界的品牌，需要中国的企业家真正理解品牌，真正掌握品牌创造和培养方法。
华经产业研究院通过对中国塑料玩具行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国塑料玩具行业市场深度分析及投资潜力预测报告》。
