一、数字藏品的定义
NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。NFT是数字资产化的手段，其应用包括了数字艺术、可编程艺术、游戏资产等等，而数字藏品强调了数字作品的艺术价值及收藏属性。
不同平台对数字藏品的定义对比
资料来源：公开资料整理
二、全球NFT行业市场现状分析
1、总市值
据统计，2020年全球NFT资产总市值仅3.17亿美元，2021年上半年即飙升到127.25亿美元，自2021年8月海外NFT市场起量以来，总市值以较高增速上升，日交易量保持活跃。
2017-2021年H1全球NFT市场总市值
资料来源：CoinGecko，华经产业研究院整理
2、NFT交易项目
虽然海外的NFT平台支持用户自行发布NFT项目，发布作品流程相对简易，并配有完全放开的二级交易市场，但目前绝大部分交易份额集中在少数NFT项目，头部效应显著。NFT市场累计成交额排名第一的项目为Axie Infinity，历史交易总额达到40.53亿美元，第二至第五的项目分别为Cryptopunks、Bored Ape Yacht Club、Art Blocks、Mutant Ape Yacht Club，Top10市场份额合计达到27%。头部效应显著致使目前海外NFT的铸造数量远远超过市场的需求，处于供大于求的状态。
NFT项目累计成交额Top10
资料来源：Cryptoslam，华经产业研究院整理
3、NFT交易类别
从NFT交易类别来看，目前NFT产品交易仍然集中于数字收藏品。据统计，艺术、PFP、文化收藏品三类NFT合计贡献了2021年交易额的79.6%。
全球NFT累计交易额中的分类占比（单位：%）
资料来源：NFTGO，华经产业研究院整理
4、全球主流交易平台
从近30天NFT交易市场的交易额排名来看，据统计，OpenSea与LooksRare的交易额遥遥领先，OpenSea以26.4亿美元的交易额略领先于LooksRare平台23.2亿美元的交易额。然而，LooksRare的核心运作机制导致平台现阶段充斥着大量“洗售交易”。LooksRare90%以上的销售额来自零版税NFT，而OpenSea的这一占比不足1%。
2022.3.9-4.8全球交易额排名前十的NFT交易平台
资料来源：DappRadar，华经产业研究院整理
作为全球最大的NFT交易平台，OpenSea定位清晰，从供需两侧最大程度汇聚用户。一方面为NFT开发者提供开发工具，支持NFT铸造并挂单、拍卖，开发者在第一次出售时支付首次发行的Gas费，并从后续每次交易中获取智能合约中约定比例的版税，通常OpenSea默认版税为10%；另一方面为NFT支持者提供各类资产交易服务，用户可自由购买与出售加密艺术品、游戏道具、虚拟地产、域名、金融产品等各类NFT商品，平台从每次交易中收取2.5%的费用，而NFT支持者通过交易差价、以太币行情变化赚取利润。
目前，OpenSea可实现跨链交易，搭载Ethereum（以太坊主链）、Polygon（侧链）、Klaytn（侧链）3种区块链，并在2022年4月上线了Solana链测试版。平台的多样化产品、低门槛、低佣金、低铸造成本、高流动性等优势使其成为全球最大的NFT平台
全球主流NFT交易平台商业模式比较
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国数字藏品市场全景评估及投资规划建议报告》
三、中国对虚拟货币交易风险防范的政策
目前，国家对防范虚拟货币交易风险已推出大量政策进行规范，但针对NFT的法律性质、交易方式、监督主体、监督方式等尚未有明确的法律出台，一方面导致数字藏品仍然存在大量炒作、非法集资等金融风险，另一方面也限制了NFT向二级市场的拓展。
同时，为了进一步规范数字藏品市场的发展，行业内部也积极响应，共同颁布自律公约。2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美院、湖南省博物馆、安徽文交所、蚂蚁集团、京东、腾讯等机构共同发布了《数字文创行业自律公约》，意在强化行业自律，共建良性的数字文创行业发展生态。
我国针对虚拟货币交易风险防范的政策/文件/事件整理
资料来源：各政府官网，华经产业研究院整理
四、中国区块链行业市场现状分析
目前我国头部科技或金融企业基于自身业务，先后布局区块链平台，巨头的资金、研发实力以及优质客户资源有助于平台早期发展，我国主要区块链如下：
国内主要区块链
资料来源：公开资料整理
区块链是一个又一个区块组成的链条。每一个区块中保存了一定的信息，它们按照各自产生的时间顺序连接成链条。这个链条被保存在所有的服务器中，只要整个系统中有一台服务器可以工作，整条区块链就是安全的。数字藏品是基于区块链技术的、用于标识数字资产的加密货币令牌，因此具备唯一性、不可分割、不可篡改、可验证、稀缺性等技术特性。
截至2021年12月18日，我国是区块链专利申请数量最多的国家，约3.8万件，在全球占比约63.2%。其中，腾讯、平安和支付宝申请数量排名前3，均超过1000个。
国内区块链专利申请数量前十的企业
注：数据统计截止到2021年12月18日。
资料来源：公开资料整理
五、中国企业数字藏品入局情况
自2021年12月以来，国内互联网大厂、内容公司及知名企业纷纷密集推出自己的数字藏品交易平台与数字藏品，同时中小企业的发行平台也如雨后春笋般陆续出现。根据中华网《2021年中国数字藏品（NFT）市场分析总结》，2021年中国各发售平台数字藏品发售数量约456万份，总发行价值约为1.5亿，平均售价约33.33元。
各大上市公司纷纷入局，基于流量平台、区块链技术、内容生态、运营能力、与文交所合作等不同禀赋抢占市场。截至2022年4月，已有16家上市公司推出了自身的数字藏品交易平台，以互联网大厂、内容公司、传统媒体公司为主：
国内布局NFT的上市公司推出的数字藏品平台及藏品
资料来源：各公司官网，华经产业研究院整理
随着NFT的火热，越来越多的明星参与到NFT的生态中，不少明星推出了自己的NFT系列。早期明星NFT主要还是国外明星，如贾斯汀·比伯、库里，随着2022年初Phanta Bear的火热出圈，国内明星也纷纷推出自己的NFT，如潘玮柏innocent cats，陈冠希2426C等。明星的粉丝基础为NFT带来了更大的出圈效应，NFT收藏者不再仅限于区块链玩家，不少明星粉丝也加入进来，为NFT的推广带来更大的受众人群；同时明星NFT项目也尝试打造web3.0的生态应用，为元宇宙的发展提供更多的可能性。
明星入局的NFT项目
资料来源：公开资料整理
六、中国数字藏品行业前景展望
1、国内文交所有望开启数字藏品二级交易
文化产权交易所（文交所）为企业提供交易、拍卖、投融资等服务的综合服务平台，交易对象有文化企业资产、艺术收藏品、文化遗产、文创作品、IP衍生品等。文交所的设立需要有一定的资质条件，具有政府官方背景。而文交所在业务层面与数字藏品交易平台存在较多重叠，数字藏品的二级交易有望在文交所基础上发展。
2、国内数字藏品基础设施走向打通，有望出现统一的二级交易规范
根据公开信息，在2021年年底至2022年年初，新华网与上海文化产权交易所简述协议，共同构建国家级数字文创规范治理生态矩阵，联合打造国家级版权交易保护联盟链。直至今日，腾讯幻核、阿里数字拍卖、爱奇艺数字文创，都已宣布接入国家级版权交易保护联盟链。国内数字藏品底层基础设施的打通，有望出现规范化的统一管理的二级交易市场。
3、联盟链在版权保护方面更具优势，国内数字藏品将与版权保护深度融合
联盟链版权保护简单来说就是把知识产权信息记录到可信数据库，然后法院认可联盟链数据作为证据，在出现侵权行为时能够减少维权成本。从这个角度来看，联盟链NFT是一种功能拓展后的版权凭证，不仅记录版权归属，还可以流转交易做一些商业模式上的创新。据OpenSea对其自身市场的分析来看，其市场上80%以上的NFT都存在侵权行为，但OpenSea能做的只是将创作者举报的NFT进行下架。未来联盟链数字藏品的发展，相较于匿名去中心化的公链NFT而言，联盟链在保护创作者权益方面有很大优势。
