一、主题公园综述
主题公园是指以盈利为目的，具有一个或多个特定文旅主题，为客户提供休闲体验及文娱产品/服务的，投资及占地面积成规模的园区，主要包括微缩景观型、器械娱乐型、情景模拟型等。根据旅游体验类型，主题公园可以分为历史文化、景观观光、休闲游乐、情景模拟、主题创意五大类：
主题公园分类及介绍
资料来源：公开资料整理
国内主题公园萌芽于20世纪80年代末，其超30年的发展历史大致可以分为三个阶段，具体行业发展历程如下：
主题公园行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、主题公园行业产业链
在目前国内持续拉动内需的发展背景下，主题公园是联动旅游产业链上游基础交通和下游游客以及园内酒店、餐饮等重要着力点。主题公园产业链分为主题公园延伸出的内部闭环和由配套产业提供支持的外部闭环两大产业链组成。其中，内部产业链由主题公园自身所延伸出的餐饮、酒店、商业以及其他消费领域；外部包括以IP变现为主的衍生品销售、动漫、游戏、APP等。
主题公园行业产业链
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国主题公园行业市场运行现状及投资规划建议报告》
三、主题公园行业发展现状
从市场规模来看，我国主题公园行业2019年市场规模已达到469.97亿元，过去10年CAGR为11.19%。2020年受疫情影响降至289.03亿元，预计2025年市场规模将达603.83亿元，2020-2025年CAGR达到15.88%。
2019-2025年中国主题公园行业市场规模情况
资料来源：公开资料整理
从细分市场结构来看，我国目前主题公园仍以传统游乐场/器械为主，2019年市场占比53%，其次为奇幻/卡通人物主题公园，市场占比16%。
2019年中国主题公园行业细分市场结构情况
资料来源：AECOM，华经产业研究院整理
四、主题公园行业竞争格局
根据AECOM统计数据，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主题公园分别为：迪土尼魔法王国(佛罗里达)、上海迪士尼乐园、日本环球影城(大坂)、长隆海洋王国(中国)、迪士尼动物王国(佛罗里达)、东京迪士尼乐园、环球影城(佛罗里达)、迪士尼世界(佛罗里达)、冒险岛乐园(佛罗里达)、北京欢乐谷。其中有5家在美国地区、3家在中国。在排名前10主题公园迪士尼集团占比50%、环球影城娱乐集团30%。
2020年全球客流量TOP10主题公园排名
资料来源：AECOM，华经产业研究院整理
中国TOP10（2020年客流量）主题公园前10分别为：上海迪士尼乐园、长隆海洋王国(中国)、北京欢乐谷、方特欢乐世界、深圳欢乐谷、上海欢乐谷、广州长隆欢乐世界、成都欢乐谷、中华恐龙园、方特东方神画。
2020年中国客流量TOP10主题公园排名
资料来源：AECOM，华经产业研究院整理
国内头部主题乐园上市企业有：华侨城、宋城演艺、华强方特、海昌海洋公园。从企业经营状况来看，2020年疫情影响旅游，各企业净利润均有所降低，而海昌海洋公园净利润为负11.06亿元。
2016-2020年中国主要主题公园经营企业净利润
资料来源：公司公开报告，华经产业研究院整理
五、主题公园行业未来发展趋势
1、公园主题的独创性和项目创新性水平不断提高
主题公园行业的竞争日趋激烈，具备鲜明特色的主题会为公园在竞争中带来巨大优势。独特的主题文化能够将公园的特色更好地呈现给游客，充分展示主题公园的独特性，给游客留下更加深刻的印象，从而吸引更多的游客，提高重游率。主题公园需要为游客持续提供新鲜感，只有根据市场需求的变化，不断在游乐项目方面进行创新，才能使主题乐园长期保持活力和竞争力，培育可持续的发展空间。
2、主题公园项目的科技含量日趋提升
在消费升级的大环境下，游客对游乐项目的要求也越来越高，单纯的观景项目已无法满足游客的需求。随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的成熟，公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座椅、动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段和设备，以更好地满足游客在项目参与性、交互性和体验性上的需求。
3、依托主题公园逐步实现产业整合
随着主题公园行业从传统模式向多元化、综合化方向发展的大趋势，主题公园和文化旅游及相关投资领域不断扩大、投资项目类型也越来越宽泛，并更加注重投资质量、注重创新和文化内涵。这一发展趋势有效带动了建筑规划设计、配套系统工程及景区运营管理咨询等新型衍生业务的市场需求，为既能运营主题公园，又能向文化旅游行业提供设计、咨询等衍生服务的创新型企业提供了更大的市场机遇。
华经产业研究院通过对中国主题公园行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国主题公园市场竞争格局及未来投资前景预测报告》。
