2020年中国PVC地板行业现状，率先实现由OEM向OBM转变的企业有望脱颖而出「图」

一、PVC地板行业概况

PVC地板就是指采用聚氯乙烯材料生产的地板。具体就是以聚氯乙烯及其共聚树脂为主要原料，加入填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料，在片状连续基材上，经涂敷工艺或经压延、挤出或挤压工艺生产而成。PVC地板具有以下特点：

PVC地板的特点

资料来源：华经产业研究院整理

PVC地板的主要原材料为PVC树脂粉、耐磨层和印花面料等，三者的主要成分皆为PVC，行业下游主要是大型地板品牌商、建材零售商和贸易商等，产品最终被应用于商场、酒店、医院、写字楼、体育场馆等公共建筑及住宅等场所。

PVC地板行业产业链示意图

资料来源：华经产业研究院整理

二、PVC地板行业现状分析

我国PVC地板市场规模从2010年的53.1亿元快速上升至2020年的227.9亿元，期间年复合增速为15.7%。随着社会经济的持续发展、国家城镇化率的不断提高、新建房屋和二次装修规模的继续扩大、居民可支配收入的连续增长以及其消费习惯和理念的转变，PVC地板行业的需求将得到进一步的增长和释放。

2010-2020年中国PVC地板市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

2010年以来，我国PVC地板产量持续增长，至2020年，全国PVC地板产量达到10.25亿平方米，同比增长11.17%。

2010-2020年中国PVC地板产量及增长趋势

资料来源：公开资料整理

近年来，PVC地板在全球尤其是欧美发达国家和地区的需求持续放量，中国作为世界上规模最大的PVC地板出口国其出口规模也相应地不断增加。根据中国海关相关数据统计，2015年至2020年我国出口PVC地板金额从21.75亿美元增长到55.56亿美元，年均复合增长率达20.63%。

2015-2020年中国PVC地板出口额统计情况

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国PVC地板行业市场发展现状及投资前景展望报告》

三、PVC地板行业竞争格局

PVC地板生产企业主要有OEM、ODM、OBM三种经营模式，欧美发达国家的PVC地板产业经过近一个世纪的发展已经形成了一些国际知名的品牌商，这些品牌商主要采用OBM经营模式，在研发设计、品牌知名度、销售渠道等方面具有明显优势。相对而言，PVC地板产业进入国内时间不到半个世纪，不论是品牌知名度还是消费者认可度都处于比较低的地位，因此大部分PVC地板产品都会出口销售给国外知名的地板品牌商、贸易商和建材零售商，这些企业中大部分采用OEM的“代工”模式，也有少部分技术研发实力突出的企业开始向ODM的“贴牌”模式转型，也有少部分优势企业开始逐步向OBM模式发展。

PVC地板生产企业经营模式对比

资料来源：公开资料整理

我国是世界PVC地板生产出口第一大国，国内PVC企业的竞争状况可以基本反映整个行业的竞争格局。目前国内PVC地板生产企业数量较多，但主要集中于低端LVT地板市场，生产及出口高端SPC地板、WPC地板的企业相对较少，拥有自主设计、研发能力的企业数量极少，行业内的企业大致可以分为以下三种类型：

PVC地板生产企业类型

资料来源：华经产业研究院整理

四、PVC地板行业发展趋势

国内集中度将持续提升。从生产环节来看，随着国家对PVC地板质量、环保标准的要求不断提高，以及消费者对产品个性化和品质化得日益追求，PVC地板行业的门槛将越来越高，行业新进入者逐渐减少、并由大企业主导进行行业整合。

在未来十年的市场竞争中，率先实现由OEM向OBM转变的企业有望脱颖而出。从商业模式来看，国内PVC地板企业尚以OEM为主，技术含量和产品附加值都比较低；同时，行业中的品牌在国内消费者的认可度还并不高，品牌的培育将成为行业竞争的重点。龙头企业通过加强研发、渠道和品牌建设，采用自主品牌在国内进行销售，在国内市场快速发展的过程中，有望从OEM模式逐渐转向ODM模式、并最终形成OBM模式，建立更突出的竞争优势。