一、棉柔巾综述
生活中常见的清洁用品有毛巾、纸巾、化妆棉等。由于毛巾易生细菌，纸巾湿水易破、易掉屑且含有漂白剂、湿强剂，化妆棉易造成不良反应等因素，消费者越来越重视清洁用品的选择。而棉柔巾作为一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾，采用先进的全棉水刺无纺布工艺生产再经高压蒸汽灭菌处理后制作而成，生产过程中未添加化学物质，安全性较其他纸张较高，具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，已经成为毛巾、纸巾、化妆棉等产品的新型替代品。
棉柔巾与其他同类型产品对比
资料来源：公开资料整理
二、棉柔巾产业链
从产业链的角度来看，一次性卫生用品的上游原材料主要包括诸多化工相关大宗商品，中游环节生产制造企业较多，竞争相对激烈，至于下游环节，对于棉柔巾代工商而言，其下游客户主要为各大卫生用品品牌商，自身不需要承担销售环节的责任与成本。
棉柔巾产业链
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国棉柔巾市场深度评估及行业投资前景咨询报告》
三、棉柔巾市场发展现状
基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此棉柔巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。据统计，2020年中国棉柔巾市场需求量为325亿张，同比上涨39.72%，年均复合增长速度为101.62%，还处于高速增长阶段。
2013-2020年中国棉柔巾需求量及增速情况
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从市场价格层次来看，据统计2020年国内主流市场棉柔巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于棉柔巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。
2020年中国棉柔巾市场价格层次情况
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棉柔巾的诸多优点准确地切中消费者诉求，以致于其渗透率快速提升。据统计，棉柔巾渗透率从2017年的0.7%上涨至2019年的6.8%，消费群体快速增长下行业规模迅速扩张。
2017-2019年中国棉柔巾市场渗透率变化情况
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四、棉柔巾市场竞争格局
非吸收性卫生用品包括湿巾、棉柔巾等。在非吸收性卫生用品行业内市场份额在1%以下或规模在1亿元以下的企业数量庞大并且占据超过50%的市场份额，可以推断出大量消费者在消费棉柔巾、湿巾等产品时，对于品牌的敏感度偏低，因此行业内竞争较大，小品牌也存在发展机会。
2020年中国非吸收性卫生用品品牌竞争格局
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棉柔巾细分赛道的快速增长吸引众多品牌布局，目前市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。据统计，2019年市场份额占比情况，全棉时代排名第一，Babycare排名第二。
2019年中国棉柔巾市场竞争格局
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五、棉柔巾行业未来发展前景
近年来，随着国家加大对环保产业的支持力度，居民生活的质量也在不断的提高，棉柔巾符合国家绿色环保政策，市场需求也在不断的释放，棉柔巾的市场需求已从2014年的10亿片增加到2020年的325亿片。在消费水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，棉柔巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。
华经产业研究院对中国棉柔巾行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国棉柔巾行业市场供需格局及行业前景展望报告》。
