一、数字营销综述
数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了很多互联网营销（网络营销)中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。数字营销本质是尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字营销的目标是让企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满足客户的需求。
数字营销介绍
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数字营销是通过使用数字传播渠道或数字技术传递营销信息进而影响受众，实现品牌宣传、销售转化和用户沉淀。按营销目的划分数字营销可分为品牌广告和效果广告；按营销渠道划分，数字营销可分为公域营销和私域营销。
数字营销分类
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二、数字营销产业链以及发展历程
数字营销的产业链层级简单，但是中游数字营销服务商错综复杂。数字营销产业链上游是广告主，广告主有营销需求寻求解决方案。中游则是数字营销服务商包括综合大型投放平台、媒体资源供应商平台、媒体资源需求方平台、广告交易平台、数据管理平台、代理商平台、数据分析公司、第三方监测机构等。下游是媒体、展示终端，最下游是消费者。
数字营销行业产业链
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纵观中国数字营销发展，数字营销产业链上的角色和功能的变化与互联网媒体形态的发展密切关联。10年间，数字营销从门户网站展示广告、搜索营销，逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态，并不断融入新的技术元素，技术成为推动数字营销生态发展的根本动力。
数字营销发展历程
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国数字营销市场竞争格局及投资战略规划报告》
三、数字营销市场发展现状
随着互联网的普及与整体网民用户规模的增长，近年来我国数字营销行业市场规模也稳步攀升。据统计，2020年我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%；预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。
2017-2021年中国数字营销市场规模及增速
我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势，平均增长在2017年到2019年持续上升，从17%增长至20%；2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度出现小幅度下降。
2017-2020年中国广告主/数字营销预算平均增长
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在应用领域方面，自消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%；其次是互联网领域，需求占比为30.5%；然后是地产领域，占比为13.1%；汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%；3.1%。
2020年中国数字营销应用领域占比
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四、数字营销行业竞争格局
近年来我国数字营销行业快速发展，大量资本纷纷涌入，目前较为典型的数字营销企业有蓝色光标、安索帕中国集团、北京百孚思广告有限公司、CCG集团、杭州泰一传媒有限公司等。其中蓝色光标是我国数字营销行业的龙头企业，规模在2000人以上，市值达到140亿元左右。
国内数字营销头部企业
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五、数字营销未来发展趋势
技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。首先数字化推动营销的连续性创新变革，并将为营销行业带来全新的创新作业模式，对人才能力的要求也更加严苛。其次独家的消费、媒体与技术环境，塑造着独一无二的中国数字营销市场，数字营销技术持续精进，更多的广告主愿意在数字营销上投入金钱。
大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对数字营销行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2021-2026年中国数字营销行业全景评估及投资规划建议报告》。
