一、奢侈品市场概况
追溯奢侈品的历史，奢侈品最早起源于专属上层阶级的物品、象征和生活习惯。奢侈品市场发展轨迹为欧洲→美国→日本→新兴国家，目前成熟市场欧洲、日本和美国的奢侈品销售增速放缓，而新兴市场国家则成为主要的驱动力量。
奢侈品市场发展轨迹
资料来源：公开资料整理
奢侈品行业产业链上游为原材料供应商；中游为奢侈品设计、制造与品牌商，其中品牌商是奢侈品产业链利润率最高的环节；下游为线上及线下销售渠道，包括直营店和授权经销商，模式有品牌专卖店、独家经销、选择性经销。
奢侈品行业产业链
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二、全球奢侈品行业现状分析
随着人均可支配收入的增加以及消费水平的升级，消费者有了对高品质生活的物质追求和更高层次的精神追求。全球奢侈品市场规模庞大，2011至2019年，全球奢侈品市场规模从1860亿欧元增长至2810亿欧元，2020年在新冠疫情的冲击下，市场规模有所下滑，约为2170亿欧元，同比下降22.78%。
2011-2020年全球奢侈品市场规模及增长情况
资料来源：公开资料整理
分地区看，2019年欧洲是全球奢侈品消费最高的地区，占比为31%，到2020年下降到26%，中国境内在2019年的奢侈品消费占比仅有11%，2020年由于新冠疫情的影响，占比大幅增加至21%。
2019-2020年全球各地区奢侈品消费占比情况
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分品类看，服饰、美妆及箱包是个人奢侈品消费最高的种类。2019年，全球服饰类奢侈品消费额占比为22.78%，美妆类及箱包类销售额占比分别为21.35%和20.28%。
2019年全球个人奢侈品行业细分品类销售额占比
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国奢侈品行业发展监测及投资战略规划研究报告》
三、中国奢侈品行业现状分析
据国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入达32189元，同比增长4.74%，2021年上半年为17642元，较2020年同期增长12.61%。由于经济的飞速发展，消费者的收入水平和购买能力大幅提升，规模庞大的现有消费者以及潜在消费者共同带动了中国奢侈品消费市场的发展，并为其提供了强大的动力支撑。
2014-2021年H1全国居民人均可支配收入及增长趋势
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2020年在新冠疫情背景下，国人出境旅游受限，中国消费者的奢侈品消费需求向国内转移，中国境内个人奢侈品市场销售额激增，高达3460亿元，较2019年增加1139亿元。境内奢侈品消费的大幅提升，也带动了免税市场的同步前进，2020年我国免税业销售规模达到670.4亿元，同比增长23.01%。
2011-2020年中国免税业销售规模及增长情况
资料来源：公开资料整理
2011-2020年中国境内个人奢侈品市场销售额及增速
资料来源：公开资料整理
四、全球奢侈品企业排行
品牌是奢侈品价值最主要的组成部分，是梦想的结晶。奢侈品的价值构成包括原材料、设计、工艺、服务以及品牌附加值。奢侈品的定价首先由成本决定，具体包括原材料成本、设计以及制造的人工成本、库存成本、店铺租金以及店铺运营成本。
根据KANTAR发布的《奢侈品品牌价值排行榜2020》，其中，路易威登以517.77亿美元的品牌价值排名榜首，香奈儿以361.2亿美元的品牌价值排名第二，爱马仕紧随其后，品牌价值为330.08亿美元，第四到第十名的品牌分别为：古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉达。
2020年全球奢侈品品牌价值排行榜前十
资料来源：KANTAR，华经产业研究院整理
五、奢侈品消费市场的优化路径
从政府、企业和消费者角度出发，总结出以下几点促进我国奢侈品市场更好发展的建议。
我国奢侈品消费市场的优化路径
资料来源：公开资料整理
华经产业研究院通过对中国奢侈品行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国奢侈品行业市场供需格局及行业前景展望报告》。
