一、移动社交行业概况
移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。与传统的PC端社交相比，移动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个人的现实生活。
我国移动社交行业经历了探索期、启动期、高速发展期，目前正处于市场成熟阶段，多元厂商深耕市场机会。
中国移动社交行业的发展历程
资料来源：公开资料整理
二、移动社交行业发展现状
1、收入规模
2015-2020年我国移动社交市场收入规模逐年上升，2020年高达1162亿元，同比增加29.69%。中国移动社交市场收入主要来源于广告和增殖服务等，其中增值服务主要由虚拟物品、直播的虚拟礼物和会员订阅收入组成。广告和增殖服务占据了中国移动社交市场收入的绝大部分，并且两者收入规模均保持稳定增长的趋势。2020年广告收入上升至730亿元，占比62.8%；增值服务收入上升至390亿元，占比33.6%。
2015-2020年中国移动社交市场收入规模
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2、用户规模
随着互联网的普及，移动终端设备持有率上升以及网上社交的便利性和快捷性，2015-2020年我国移动社交用户数量也一直持续上升，2020年我国移动社交用户规模为8.9亿人。但增速却整体呈现下降的趋势，2020年的增速为8.01%。
2015-2020年中国移动社交用户规模及增速
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虽然随着市场趋于饱和，整体移动互联网已经进入存量阶段，但社交市场用户结构仍有较为深刻的变化。从年龄分布来看，2020年我国24岁以下的年轻用户群体占比增至21.7%，40岁以上用户群体增速最快，是当前社交市场的主要增量人群。
2019-2020年中国社交领域用户结构变化
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2015-2020年我国Z世代人群对整体移动社交市场收入的贡献占比保持上涨的趋势，2020年占比高达55.8%。其中，对增值服务收入的贡献占比最多，为73.8%，广告部分贡献46.4%，其他收入的50%也是源于Z世代的消费。
2015-2020年中国Z世代对移动社交市场收入的贡献占比
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国移动社交广告行业市场全景调研及投资规划建议报告》
三、移动社交行业融资情况
2013-2020年我国社交领域融资数量和融资金额整体均呈先上升后下降的趋势。融资次数和融资额都于2016年达到最高值，分别为332次融资，累计融资额为66.27亿元。随后开始下降，2020年我国社交领域融资额为9.23亿元，融资数量仅23次。
2013-2020年中国社交领域融资情况
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2020年我国社交领域获得资本青睐的初创社交企业集中在面向年轻用户的圈层化社交应用以及结合前沿技术的创新社交平台两类，同时顺应社会适老化和女性意识的发展，针对中老年人群或女性人群的社交平台同样受到追捧。
2020年中国社交领域典型融资事件
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四、移动社交行业发展趋势
1、熟人社交仍为主流，兴趣型社交受用户关注
2020年我国85前、85-90后、90-95后以及95后四群人在进行移动社交时均超过70%的时间是在与熟人进行社交。通讯需求仍占较大比重，其次是交友、娱乐和聊天需求。以兴趣为边界，构建良好社区内容以及完善的聊天功能，是未来社交产品的设计方向。
2020年中国移动社交用户社交方式分布
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2、内容监管趋于规范化，审核过程仍难避纰漏
移动社交产品担负着信息传播的职能，是重要平台之一，因此对传播内容的把控与监管是其需要重点关注的地方。对于任何社交平台来讲，内容监管无可避免的需要耗费极大的物力及人力。未来随着技术的发展，内容监控的成本将会降低，监控的准确度则会上升。同时，经历行业监管趋紧、行业洗牌之后，移动社交行业迎来了更有序的发展。更加健康的互联网环境，不仅有利于用户的体验，也会带来整体行业的良性发展。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对移动社交行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2021-2026年中国移动社交市场竞争格局及投资战略规划报告》。
