一、我国按摩器市场发展现状
根据我国第七次人口普查的数据显示我国居民的平均年龄达到38岁超过了美国，而中青年广泛面临亚健康问题，随着居民收入水平提高、健康消费意识提升，按摩器具有望加速普及。相比于其他小家电而言按摩器具的保有量偏低且平均单价较低，小型按摩器具有小巧便携的优点，且在外观、功能上均有明显升级改进，近期广受年轻人群追捧。数据显示2019年我国按摩器市场规模达到139亿元，预计2020年将达到148亿元。中国成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一，全球相关产业链也开始向中国大陆转移。目前，中国台湾原有的按摩器具相关产业已经基本完成转移，而日本厂商也陆续退出了小型按摩器具领域。国内的广东、浙江两省成为全球最主要的按摩器具出口市场。
2010-2020年我国按摩器具市场规模变化
资料来源：中国医药保健品进出口商会按摩器分会，华经产业研究院整理
按摩器的种类众多，目前市场上主流的中小型按摩器包括眼部、颈部、头部、头皮、肩部、手部、背部、腰部、足部按摩器等。小型便携式按摩器占到整个按摩器市场的54%左右，而其中颈椎、腰部按摩器的市场需求最大，根据淘宝平台的相关数据显示2020年颈椎/腰部按摩器占到全部销量的41%。以往按摩器具的消费需求集中于老人，但随着社会压力加大、白领群体患职业病的人数上升，消费群体年轻化。此外，健康意识提升促使健康消费需求前置，从患病后的医疗型消费向患病前的养生健康型消费转变，每个年龄段消费群体得以扩大。
2020年淘宝平台小型按摩器细分品类销量占比统计
资料来源：华经产业研究院整理
二、按摩器主要消费群体
与按摩椅不同，小型按摩器具的消费集中在年轻消费群体为主，特别是需要长时间保持坐姿的上班族。根据相关数据显示我国亚健康人群当中有22%来自互联网行业，办公室白领亚健康人群的比重超过50%。年轻消费群体突出使用个性化、针对性、智能化的按摩小家电，目前主流小型按摩器使用体验都有较大提升。由于同质化产品在按摩器市场中竞争加剧、消费者对产品智能化和便携性等要求提高，产品正逐步向个性化、多功能化、智能化方向发展。相比于中老年群体的养生需求，年轻消费者看中的是普遍意义上的减压放松和局部调理、商务会谈等目的。
我国亚健康人群职业分布情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国按摩器具行业投资分析及发展战略研究咨询报告》；
三、按摩器市场竞争格局
目前国内市场生产按摩设备的企业数量达到四位数，小型按摩器市场企业众多、产品种类 繁杂、不同品牌价格差距大，导致行业集中度较低。而小型按摩器由于属于小家电品类，因此线上销售是主要渠道，线上市场目前市场份额较大的品牌包括SKG、倍轻松等，在颈部、眼部、腰部等细分市场具有一定的优势，份额在稳步提升当中，而荣泰、奥佳华主营 非小型按摩器，产品单一多为按摩靠垫，市场占有率偏低。相较发达国家，我国市场仍处导入教育阶段空间庞大，也正因海外需求为当前主导，国内产业出口规模庞大，是当前国内企业的主要渠道之一。国内市场在经历共享按摩模式外扩及转经营后，呈现阶段性平衡，后续体验升级有望加速国内需求的觉醒教育。
2020年淘宝平台腰部/眼部按摩器市场份额占比
资料来源：公开资料整理
四、按摩器出口情况
而在海外市场，由于全球各地消费者按摩习惯不同，如美国亚马逊上以按摩枪等手持按摩器为主，而亚洲国家更偏好肩颈按摩器、足疗机等产品，企业难以针对每块市场做本土化研发改进，因而全球按摩器终端市场分散，暂未形成跨国龙头，多为区域性品牌。2020年由于新冠肺炎疫情导致国外居家办公现象普遍，因为疫情下全球“宅经济”爆发，人们更加重视自身的健康，生活健康化需求不断提升，随着跨境电商盛兴，按摩保健器具持续渗透全球市场。其中美国、日本、英国等发达国家是按摩器最主要的出口市场，2020年我国对美出口按摩器具出口额达到13.14亿元，占到出口总量的30.2%。
2015-2020年我国按摩器具出口额统计情况
资料来源：海关总署，华经产业研究院整理
2020年我国按摩器主要出口对象出口额及占比
资料来源：海关总署，华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国按摩器具行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2021-2026年中国按摩器具行业发展监测及投资战略规划研究报告》。
